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大塚製薬 「ブカツの天使」

地域発！「マネージャーのドラマ」が幅広い世代の共感を呼び、テレビとネットの新たな関係を築く

※2023年11月自社調査。調査方法はこちら

大塚製薬 「ブカツの天使」

大塚製薬は、「ポカリスエット」のプロモーションの一環として、全国の高校運動部のマネージャーを応援するテレビ番組「ブカツの天使」を全国25のローカル局で放映している。また、各局が共同で立ち上げた番組公式サイトでは、各局の番組を一斉に動画配信。ウェブサイトを活用することで、地域密着型コンテンツを全国配信し、全国規模のムーブメントを起こそうとする新たな試みでもある。

ブカツの天使 「ブカツの天使」の構図 地方テレビ局25局が共通のテーマ（アーティスト×美少女×ブカツ）で毎週番組を制作 ↓ ウェブサイトに制作した25のドラマが毎週アップされ、全国からアクセスできるようになる ↓ 日記や掲示板によって双方向のコミュニケーションが生じる 全国25エリアで放送している、運動部を支えるマネージャーの姿を描いた提供ミニ番組「ブカツの天使」のサイト。サイトにはマネージャーの日記や応援メッセージの書き込みができる。毎週25本、最終的に600本の動画がアーカイブされる。

全国25ローカル局が独自に配信する地域密着型コンテンツ

今年4月からスタートした「ブカツの天使」は、全国の高校運動部の現場を支えるマネージャーの目を通して、部活に励む部員のひたむきな姿をレポートした3分間のテレビ番組。全国25局が番組のコンセプトを共有しながら独自に制作し、各地域内で毎週放映している。9月までに計600本のドラマが放映される予定。 この企画意図について、同社 ポカリスエットプロダクトマーケティングマネージャー 井上将司氏は、「ポカリスエットは、もともとスポーツの現場で飲まれてきたドリンク。部活のマネージャーを軸とした数々のドラマを展開することで、いま一度“青春、汗、運動部員”といった商品の世界観を表現したいと考えました。全国に浸透している商品だからこそ、同一素材を全国一斉に配信するのではなく、地域に密着した“自分たちのドラマ”を通して親近感を持ってもらいたいと思いました」と話す。

公式ウェブサイトで地域発コンテンツを全国配信

各局の地元でのみ放映されているこれらの番組を、一同に集めて動画配信しているのが、「bukaten.tv」という独自ドメインで展開されている番組公式サイトだ。毎週放送分の25本のドラマが順次公開され、アーカイブとして蓄積されている。全国各地の番組が見られるだけでなく、ソーシャル・ネットワーキング機能を利用して、番組に登場したマネージャー同士が情報交換したり、視聴者がマネージャーに応援メッセージを書き込んだりすることもできる。高校生をメインターゲットとするだけに、モバイルサイトにも力を入れている。 サイトの告知は積極的に行っていないが、「日に約3000人のアクセスがあり、まずまずの滑り出しです」と井上氏。ターゲット世代の高校生だけでなく、青春時代にポカリスエットを愛用した上の世代からの共感メッセージや、出身地のマネージャーへの応援メッセージなどが多数書き込まれているそうだ。 「地域密着型コンテンツを全国へ向けて配信できることこそウェブサイトの価値。各ローカル局のコンテンツを横串にしてつなげることで、地方発のムーブメントを起こすことも可能です」と井上氏。「部活マネージャーと部員のドラマという、世代を超えて共感を呼ぶコンテンツを基軸にポカリスエットの世界観を表現しながら、今後はウェブサイトやテレビの枠を超えた幅広い展開を予定している」と話す。

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    日本のドメイン登録業者(レジストラ)（「ICANNがレジストラとして認定した企業」一覧（InterNIC提供）内に「Japan」の記載があるもの）を対象。
    レジストラ「GMO Internet Group, Inc. d/b/a Onamae.com」のシェア値を集計。
    2023年11月時点の調査。
　
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