おすすめのSNS広告9選｜選ぶ際の比較ポイント・運用の注意点も解説

ソーシャルメディア広告は、自社サービスに興味を持つ潜在的なユーザーに効率的にリーチできます。ただし各SNSで特色が異なるため、自社に合ったものを選ぶことが重要です。この記事では、おすすめのSNS広告や選ぶ際の比較ポイント、導入時の注意点を解説します。

目次

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1. ソーシャルメディア広告（SNS広告）で効果的なアプローチを
2. SNS広告はユーザー層・費用・配信スタイルで選ぶ
3. SNS広告の選び方で重要な3つのポイント
4. SNS広告のその他の比較ポイント
5. おすすめのSNS広告9選
6. SNS広告の運用フローと注意点
7. まとめ

ソーシャルメディア広告（SNS広告）で効果的なアプローチを

ソーシャルメディア広告（SNS広告）とは、Facebook・Instagram・X（旧Twitter）・YouTubeなどのソーシャルメディア上に配信する広告のことです。非常に多くのユーザーを抱えるSNSへの広告の出稿は、優れた広告媒体で多くの企業が活用しています。

特に細かなターゲティングが可能なSNS広告は、自社サービスに興味を持つ潜在ユーザーに効率的にリーチできます。また、いいね！やコメントなどによる双方向のコミュニケーションができることも広告効果の拡大につながります。

しかし、SNS広告の運用をより効果的に行うには、自社に合ったSNSを利用した広告展開が重要です。そこで、本記事では、より効果的な広告展開をするためのSNSの選び方や運用時の注意点などの解説を交えて、おすすめのSNS広告を紹介します。

SNS広告はユーザー層・費用・配信スタイルで選ぶ

SNS広告を選ぶ際には、ユーザー層・予算に見合った費用・配信スタイルの適合性を基にして選ぶことが重要です。次章からは、下記の3つの重要なポイントとその他の2つの比較ポイントについて解説します。

【重要なポイント3つ】

1. ユーザー層を確認
2. 費用は予算に見合っているか
3. 配信のスタイルは自社に合っているか

【その他の比較ポイント】

1. 最低出稿金額はいくらか
2. アクティブユーザー数をチェック

SNS広告の選び方で重要な3つのポイント

費用対効果の高いSNS広告を出稿するためには、以下の3つのポイントをよく確認することが重要です。ここでは、各ポイントについて詳しく解説します。

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SNSの種類を確認

SNSには多くの種類がありますが、種類によって年齢・性別などのユーザー層は異なります。そのため、SNSへの広告出稿を効果的に行うには、自社の商品やサービスに興味のある層がメインで利用しているSNSに出稿する必要があります。

たとえば、企業対象の広告であれば、ビジネスでよく利用されているLinkedInや、特定の業界や役職を狙って出稿できるFacebookが効果的です。また、服飾・美容関係の広告なら、ビジュアルコンテンツに優れたInstagramが適しています。

ターゲットの異なる商品やサービスを取り扱う企業では、商品ジャンルごとに異なるSNSに出稿することで、広告効果の最大化が狙えます。

費用は予算に見合っているか

SNS広告の出稿には費用がかかり、課金方法はCPM（Cost Per Mile）、CPC（Cost Per Click）の2種類が主流となっています。CPMは広告が1,000回表示されるたびに課金される方式で、CPCは表示された広告がクリックされた時に課金されます。

また、動画広告の場合は一定の再生秒数で課金されるケースもあれば、全ての視聴で課金される仕組みもあります。多くのSNSで複数の課金方法が設定され、広告主が選択できるため、自社の予算の中で最大限の費用対効果が見込める課金方法を選びましょう。

配信のスタイルは自社に合っているか

SNS広告では静止画像や動画の出稿ができ、広告を表示するタイミングも決められます。たとえば、YouTubeなどの動画共有サービスなどに動画広告を出稿する場合は、広告表示を動画再生前・再生途中・再生後などに設定できます。

また、出稿できる広告の画像や動画のサイズ・動画の長さ・解像度などは、SNSの種類によって異なります。そのため、自社サービスの訴求に効果的な配信スタイルを検討し、それを実現できるSNSを選択することが大切です。

SNS広告のその他の比較ポイント

自社に適合した広告出稿のSNS選びは、上記で解説した重要ポイント以外にも下記の2つの比較ポイントに注目するのがおすすめです。ここでは、それぞれの比較ポイントについて詳しく解説します。

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最低出稿金額はいくらか

初めてのSNS広告出稿では、広告効果やターゲット層の反応を低リスクで検証するために、出稿金額が低いSNSから始めるのがおすすめです。そこで、効果的なクリエイティブやターゲットを明確にした後に、本格運用へと徐々に移行していきましょう。

SNS広告の出稿にかかる費用は、出稿するSNSや絞り込むターゲット、配信スタイルによって異なりますが、100円から出稿できる場合もあります。複数のSNSに出稿額が低い広告を出して、自社の製品やサービスに合った媒体を確認するのに活用できます。

アクティブユーザー数をチェック

SNS広告を選ぶ際には、そのSNSが持つアクティブユーザー数の確認も重要です。アクティブユーザー数とは、期限設定のないユニークユーザー数とは異なり、特定期間内での利用ユーザー数のため、その時点でのSNSの利用状況を把握できます。

アクティブユーザー数の多いSNSはより多くの潜在顧客にリーチでき、その分クリックやコンバージョン率も高くなります。また、幅広いユーザー層が利用している場合が多く、年齢や性別に関わらない商品やサービスへの広告出稿も効果的にできます。

おすすめのSNS広告9選

SNS広告の運用フローと注意点

SNS広告を運用する際には、下記のようなフローを基本にして行うとスムーズに進められ、より費用対効果の高い運用ができます。ここでは、それぞれのフローでの注意点を含めた運用手順を解説します。

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1. ターゲットを明確にする

SNSはそれぞれ個別のユーザー層を持っているため、広告出稿するSNSを選ぶ際には、出稿する広告のターゲットを明確にすることが重要です。自社のターゲットユーザーが多いSNSに出稿することで、広告効果の最大化が図れます。

また、広告を出稿する目的によって出稿スタイルを変えると、より高い訴求が可能になります。たとえば、ブランドの認知度の向上を目的とする場合には、広範なユーザーにアピールできるインストリーム広告やストーリーズ広告が適しています。

2. KPIを設定しておく

KPI（Key Performance Indicator）は「重要業績評価指標」とも呼ばれ、起こすアクションの最終目標を達成するための中間指標となるものです。SNS広告運用時には、事前にKPIを設定し、それを基に効果測定を行って改善を繰り返すことが重要です。

SNS広告出稿では、広告がクリックされる割合（クリック率）、広告に対してユーザーが行動を起こした割合（コンバージョン率）、閲覧数・フォロー数・コメント数の割合（エンゲージメント率）などをKPIとして設定します。

3. 炎上リスクに備える

SNS広告は企業にとって大変有効な広告手段で、多くの企業が利用し売上効果を出しています。しかし、運用方法を一歩間違えると炎上してしまうリスクも潜んでいるため、出稿には細心の注意を払いましょう。

SNS広告の炎上リスクに備えるためには、老若男女を含んだ複数の目による広告内容のチェックや、細かなユーザーの声を大切にするなどの対策が必要です。また、これらの対策を具体的に明文化して、炎上対策マニュアルの策定と周知徹底も重要です。

炎上防止のチェック項目としては、差別的・偏見的・暴力的・性的などの違和感を覚える表現や、情報の正確性などがあります。また、ターゲティングや表示タイミングを間違えた広告は、炎上に至らなくても企業イメージを低下させる恐れがあるので注意が必要です。

まとめ

ソーシャルメディア広告（SNS広告）は、商品やサービスに興味を持つ潜在的ユーザーに効率的にリーチできる広告として、多くの企業で活用されています。しかし、出稿するSNSによって費用対効果が異なるため、自社に合ったSNS選びが必要です。

出稿するSNSは、ユーザー層・出稿費用・配信スタイルなどを基に、自社に合った媒体を選ぶことが重要です。炎上リスクの高い差別的・偏見的な表現などを避け、KPIによる効果測定を基にした運用をすることにより、リードや顧客の獲得を目指しましょう。