ネイティブアドのおすすめサービス6選｜選ぶ際の比較ポイントも解説

ネイティブアドは近年、費用対効果の高いWeb広告の1つとして注目されています。ただし種類や配信方式が様々あるため、自社のターゲットに合った配信サービスを選ぶことが重要です。この記事では、ネイティブアドのおすすめサービスや選ぶ際の比較ポイントを解説します。

目次

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1. ネイティブアドで不快感を与えない広告運用を展開
2. ネイティブアドサービスはサービス形態・配信方式・料金形態で選ぶ
3. ネイティブアドサービスの選び方で重要な3つのポイント
4. ネイティブアドサービスのその他の比較ポイント
5. ネイティブアドのおすすめサービス6選
6. ネイティブアドの導入フローと注意点
7. まとめ

ネイティブアドで不快感を与えない広告運用を展開

ネイティブアドは、メディア内のコンテンツに自然に溶け込むように表示される広告で、ユーザーにコンテンツの一部として認識させるのを目的としています。

この形式の広告は、従来のバナー広告などと違い、ユーザーに違和感やストレスを与えることなく、広告を閲覧・クリックさせることができるのが大きなメリットです。近年は費用対効果の高いWeb広告の一つとして注目されており、多くの企業が利用しています。

しかし、配信方法やサービス形態が様々存在するため、自社のターゲットや目的に合った配信サービスを選ぶことが重要です。この記事では、ネイティブアドのおすすめサービスや選ぶ際の比較ポイントを解説します。

ネイティブアドサービスはサービス形態・配信方式・料金形態で選ぶ

ネイティブアドの配信サービスを選ぶ際には、3つのポイントが特に重要です。まず、「サービス形態」を確認し、自社の方針や目的に合ったサービスを選定しましょう。

次に、「配信方式」の確認が必要です。メディアや配信プラットフォームによって採用されている方式が異なるため、ターゲットに合った配信形式を選ぶことが効果的です。

そして、「料金形態」も大切です。クリック課金型やインプレッション課金型など、コストの仕組みを把握し、予算に見合った選択をすることで、費用対効果を最大化できます。次章では、これらの3つのポイントについてそれぞれ詳しく解説していきます。

【重要なポイント3つ】

1. サービス形態を確認
2. 対応する配信方式を確認
3. 料金形態を確認

【その他の比較ポイント】

1. どのようなユーザー層に配信できるか
2. 最低料金はいくらか
3. サポート体制は充実しているか

ネイティブアドサービスの選び方で重要な3つのポイント

ネイティブアドサービスを選ぶ際には、3つの重要なポイントを確認しましょう。これらを確認することで、自社に適したサービスを見つけられるでしょう。ここでは、ネイティブアドサービスを選ぶ際に特に重要な3つのポイントを解説します。

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サービス形態を確認

ネイティブアドの配信サービス形態には、ネットワーク型、運用型、純広告型の3種類があります。ネットワーク型は、ネットワークに加盟している複数の媒体に広告を配信でき、幅広いユーザーにアプローチするため、認知度向上に効果的です。

運用型は、広告主が直接ネイティブ広告を運用し、ターゲット設定や入札戦略を自由に管理できるので、細かな広告運用ができます。純広告型は、広告枠を事前に買い取って広告を掲載するため、ブランドイメージを強化するのに適しています。

自社のマーケティング戦略に合った形態を選ぶことが、効果的な広告運用につながります。

以下の表は、それぞれの種類の特徴を簡潔に示したものです。

形態	概要
ネットワーク型	・ネットワークに加盟している複数の媒体に 広告を配信可能 ・幅広いユーザーにアプローチできる
運用型	広告主が直接、媒体のネイティブ広告を運用
純広告型	広告枠を事前に買い取り、その枠にネイティブアドを 掲載

対応する配信方式を確認

ネイティブアドにはさまざまな配信方式があり、それぞれの方式が広告を掲載するサービスや媒体によって異なるため、事前に確認が必要です。適切な配信方式を選ぶことで、広告の効果を最大限に引き出し、ターゲットとなるユーザーに効果的にリーチできます。

以下では、代表的な配信方式を紹介します。

インフィード型

インフィード型広告は、Webサイトやアプリ内のコンテンツとコンテンツの間に自然に表示される広告形式です。この広告は、画面を上から下にスクロールして情報を読み進めるタイプのサイトでよく利用されます。

インフィード型の特徴は、他のコンテンツと同じような見た目で表示されるため、広告であるのが目立ちにくく、ユーザーに違和感を与えない点です。

例えば、ニュース記事や動画の間に広告が挿入され、あたかもそのサイトの通常コンテンツの一部のように見えるため、ユーザーが自然な流れで目に留めやすくなります。

また、記事や動画の形式に合わせて広告がデザインされることが多く、ユーザーが広告に興味を持ってクリックしやすいという特徴があります。

レコメンドウィジェット型

レコメンドウィジェット型広告は、関連記事やおすすめ記事の形式で表示される広告手法です。この形式では、レコメンド配信サービスを活用して、広告をサイトのレコメンド欄に表示します。

ニュースサイトやブログで、「おすすめの記事」として他のコンテンツと並んで広告が表示されるのが一般的です。そのため、広告がコンテンツの一部として認識され、ユーザーが自然な流れで目にすることができ、違和感を与えにくい点が特徴です。

さらに、他の記事と同じ場所に配置されているため、興味のある内容としてクリックしやすく、クリック率を高める効果があります。

プロモートリスティング型

プロモートリスティング型広告は、ECサイトや情報メディア内の検索結果で上位に表示される広告形式です。この形式の広告は、ユーザーが商品やサービスを探している際に、検索結果に広告を目立たせると、購買行動を直接促す効果があります。

例えば、ECサイトで「スマートフォン」を検索した際、通常の商品一覧の上部に広告が表示されることで、ユーザーの目に留まりやすくなります。購入意欲が高いユーザーにターゲットを絞れるため、効率的に商品やサービスの販売を促進する手段として活用されます。

ペイドサーチ型

ペイドサーチ型は、一般的に「リスティング広告」とも呼ばれる広告形式です。この広告は、検索エンジンの検索結果ページにおいて検索結果と同じようなフォーマットで表示されるため、自然な形でユーザーの目に留まります。

ユーザーが特定のキーワードを検索した際、その検索内容に関連する広告が検索結果の上位に表示される仕組みであり、クリックされる可能性が高まります。広告が上位に表示されることで多くのユーザーに目に触れる機会が増え、クリックを促進する効果があります。

ネイティブ要素を持つインアド型

ネイティブ要素を持つインアド型は、ディスプレイ広告の枠内にコンテンツ型の広告を表示する方式です。通常のバナー広告とは異なり、ユーザーが関心を持つコンテンツに関連した広告を表示するため、より自然な形で広告が目に留まりやすくなります。

記事の内容に関連する製品やサービスの広告を表示すると、ユーザーはその広告を単なる宣伝としてではなく、記事の一部のように捉えることができ、違和感なく興味を引きやすいという特徴があります。

この形式は、ユーザーにとって有益な情報を提供するように設計されているため、広告を不快に感じにくく、ユーザーの満足度や信頼感を向上させる効果が期待できます。

カスタム型

カスタム型は、上記の5つの広告カテゴリに該当しない特別な形式の広告手法です。この形式では、広告が掲載される媒体の特性や体裁に合わせて独自のフォーマットを作成する必要があります。

企業がスポンサーとなって制作するタイアップ記事広告や、特定のキャラクターを使ったLINEスタンプなどがカスタム型の代表例です。

これらの広告は、単に商品やサービスを宣伝するだけでなく、企業のブランドイメージを強調し、ユーザーに親しみやすく感じてもらえるよう工夫されています。

カスタム型の魅力は、その柔軟性にあります。つまり、広告主は自社の特性やメッセージを効果的に伝えるためのクリエイティブなアプローチを取れます。

料金形態をチェック

ネイティブアドの料金形態も多様で、どの形態が自社にとって最も費用対効果が高いかを確認することが重要です。インプレッション課金型は、広告が表示されるたびに料金が発生する形態で、露出を重視したい場合に有効です。

また、クリック課金型は、広告がクリックされた際にのみ料金が発生する方式で、ユーザーの行動に基づいた費用が発生します。さらに、インプレッション保証型やクリック保証型といった、最低限の露出やクリック数を保証する期間契約型のプランもあります。

これらの料金形態を把握し、自社の予算と目的に最適なプランを選ぶことで、コストの無駄を避けつつ、広告効果を最大限に引き出せます。

ネイティブアドサービスのその他の比較ポイント

ネイティブアドサービスを選ぶ際には、配信方式だけでなく、さまざまなポイントを比較して検討することが重要です。これにより、自社に最も適したサービスを見つけ、効果的に活用することが可能になります。

ここでは、ネイティブアドサービスを選定する際に確認すべきその他の比較ポイントを詳しく説明します。

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どのようなユーザー層に配信できるか

ネイティブアドは、配信される媒体によってユーザー層が異なるため、広告を掲載する先の媒体が自社のターゲット層に合っているかを確認する必要があります。

例えば、年齢層や職業、興味関心など、社会的な属性が異なるため、効果的な広告配信を行うには、自社の商品やサービスに最も関連する層にアプローチできる媒体を選ぶことが大切です。

ユーザー層の確認を怠ると、せっかくの広告効果が薄れてしまう可能性があるため、事前に調査を行いましょう。

最低料金はいくらか

ネイティブアドサービスを利用する際に確認すべきもう一つのポイントは、媒体ごとに設定されている最低料金です。広告配信にかかる費用は媒体によって大きく異なるため、まずは自社の予算に見合った価格設定がされているか確認しましょう。

最低料金が自社の予算を超えてしまう場合、他の媒体やプランを検討する必要があります。また、広告効果が予算に見合っているかも評価すると、コストパフォーマンスの良い選択が可能になります。

サポート体制は充実しているか

ネイティブアドサービスを選ぶ際、運用や戦略立案のサポートが充実しているかも重要なポイントです。

初めてネイティブアドを導入する場合や、運用経験が少ない場合、専門的なアドバイスやサポートを提供してくれるサービスを選ぶことで、広告効果を最大限に引き出せます。

また、トラブルや疑問が生じた際に迅速に対応してくれる体制が整っているかを確認することも重要です。サポート体制が不十分だと、効果的な運用が難しくなる可能性があります。

ネイティブアドのおすすめサービス6選

ネイティブアドの導入フローと注意点

ネイティブアドを導入する際には、計画的なステップを踏むことが重要です。ここでは、効果的にネイティブアドを運用するための基本的なフローと、注意すべき点について解説します。

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1. 目的・ペルソナを設定する

ネイティブアドを配信する前に、まずは広告の目的を明確にしましょう。認知拡大や販売促進など、どのような目標を達成したいのかをはっきりさせることで、適切な広告戦略を立てられます。

また、ターゲットとするユーザー像（ペルソナ）を設定すると、誰に向けて広告を作成すべきかを明確にできます。目的とペルソナが明確でないと、広告の効果が薄れてしまう可能性が高くなります。

2. ユーザー視点でコンテンツを作成する

ネイティブアドの効果を最大限に引き出すためには、ユーザーが広告と感じない自然なデザインや文章を使い、スムーズに広告を受け入れてもらうことが大切です。強引な宣伝や過度なアピールは、反対にユーザーに嫌悪感を与え、効果が期待できなくなります。

ユーザーが興味を持って広告をクリックしたいと思えるように、価値のある情報や役立つ内容を心がけましょう。広告でありながら、ユーザーのためになるコンテンツであれば、クリック率も自然と高まります。

3. 長期的に施策を実施する

ネイティブアドは短期間で大きな成果を期待するものではなく、長期的な視点で施策を実施することが大切です。運用を開始してすぐに目に見える成果が出るわけではなく、時間をかけてデータを集め、効果的なアプローチを見つける必要があります。

最初は広告のパフォーマンスが低くても、データを分析しながら内容を改善していくことで、次第に効果が高まっていきます。

また、定期的に広告の内容や配信戦略を見直し、必要に応じて調整するのも重要です。忍耐強く施策を続けることで、最終的には高い効果を得られるでしょう。

まとめ

ネイティブアドを導入する際は、配信方式や料金体系に加えて、配信先のユーザー層、サポート体制、最低料金など多角的なポイントを確認しましょう。

特に媒体ごとに異なるユーザー層を理解することで、自社のターゲットにマッチした広告配信が可能になります。また、運用にあたっては、まず目的やターゲット設定を行い、その後ユーザー視点でコンテンツを作成することが効果的です。

さらに、長期的な施策を実施すると、広告効果が徐々に現れるため、短期的な結果に一喜一憂せず、継続的な取り組みが求められます。これらのポイントをしっかりと押さえ、ネイティブアドを効果的に活用することで、より良い成果を得られるでしょう。