広告統合管理とは？ツールのメリット・デメリット、選び方を解説

広告統合管理とは、GoogleやYahoo!などのWeb広告を一元管理し運用することを指します。広告統合管理ツールを使うことで広告の効果を自動で集計でき、業務改善や新たな戦略に役立てられます。この記事では、広告統合管理の概要やツールのメリットなどを解説します。

目次

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1. 広告統合管理とは
2. 広告統合管理ツールのメリット
3. 広告統合管理ツールのデメリット
4. 広告統合管理ツールの選び方
5. まとめ

広告統合管理とは

広告統合管理とは、企業が出稿するGoogleやYahoo!（ヤフー）などのWeb広告を一元管理し、運用することを言います。Web広告にはInstagramやTwitterのSNS広告などもありますが、広告統合管理でWeb広告を一元的に管理し効果的に運用を行います。

Webで広告を配信する企業の増加に伴い、Web広告を一元的に管理し、効果的に運用できるように広告統合管理ツールが開発されました。

広告統合管理ツール・広告管理ツールは、広告ごとに効果の分析が可能で、広告の効率的な配信に役立ち、広告管理業務の手間も大幅に低減できます。

広告統合管理ツールで解決できる課題

広告統合管理ツールは、Web広告の一元管理により運用を効率化できるツールです。そのため、複数の媒体を使用している企業にありがちな、媒体ごとの管理方法の違いによる複雑化を統合できます。

分散したデータを1つのツールでまとめられ、データの集計や管理・分析を自動化して行えるものもあるため、広告管理業務の大幅な効率化が可能です。近年は複数媒体を活用して広告出稿を行っている企業が多いことから、需要が高まっています。

広告統合管理ツールのメリット

広告統合管理ツール・広告管理ツールとは、効果的なWeb広告の運用や効率的なWeb広告の運用に役立つ有用なツールです。ここからは、広告統合管理ツールの導入で得られるメリットを解説します。

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複数の広告を一元管理できる

Web上で配信している広告を一元管理可能な点は、広告統合管理ツールのメリットと言えるでしょう。広告統合管理ツールを導入すると、Web広告をダッシュボード上で一元管理し、常にデータを確認できるため、広告の効果や進捗の把握が容易になります。

Web広告は多様な媒体に複数出稿することが多いですが、広告管理作業のために複数の管理ページにログインする必要はありません。

広告関連業務を効率化できる

データの集計や分析を一元的に行えるため、担当者の負担が減り業務を効率化できるという点も、広告統合管理ツールのメリットです。Web広告の出稿には、入札や広告成果の分析、今後の戦略、SEO対策などさまざまな作業工程があります。

複数の媒体で配信しているWeb広告を個別に管理する必要があり、担当者の作業負担は非常に大きいです。しかし、広告統合管理ツールを導入すると、実装された機能がデータの集計や分析を行うため、担当者の作業負担は減り、業務を大幅に効率化できます。

レポートを自動で作成できる

広告統合管理ツールは、広告効果の分析に役立つレポートを自動作成できるというメリットも持っています。Web広告の効果を高めるためには、出向した広告に関するデータを収集し、解析しなければいけません。

広告統合管理ツールは、これらの作業を自動化でき、出稿した広告に関するレポートを自動作成します。レポートでわかりやすく広告の効果を可視化するため、広告の現況を正しく把握でき、改善点の発見にも役立ち、今後の広告戦略も練りやすくなります。

アトリビューション分析を行える

アトリビューション分析とは、商品購入や資料請求といった成果に対して、広告などの施策がどのくらい貢献したかを測る手法です。ここでいう貢献は直接成果に繋がった施策だけでなく、顧客がその手前で接点を持った広告の間接的な効果も含まれます。

アトリビューション分析を行えるツールを導入することにより、間接的な効果も含めた広告の成果を明確にして、コストの配分や使用媒体など広告管理を最適化することが可能です。

広告統合管理ツールのデメリット

時間と費用がかかるという点は、広告統合管理ツールのデメリットです。広告統合管理ツールは作業がしやすいように開発されていますが、操作になれるまでには時間を要し、ツールの導入には費用も必要です。

広告統合管理ツールでは、データ収集やレポート作成はツールが自動で行うため、社員が手作業でデータを集めたり考えながらレポートを作成したりする必要がありません。このため、広告運用に関するノウハウが蓄積されない恐れもあります。

広告統合管理ツールの選び方

ここからは、広告統合管理ツールの選び方を解説します。選び方のポイントをおさえて、広告管理業務を効率化でき、広告を出稿する際に最大限の効果を得られる広告統合管理ツールを選びましょう。

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利用している媒体に対応しているか

広告統合管理ツールは、得意とするメディアやツールが異なるため、そのサービスがWeb広告を配信している媒体に対応しているかどうかを確認しましょう。自社がWeb広告を配信している媒体を不得手とする広告統合管理ツールでは、思うような成果を得られません。

対象とするターゲットに対して効果的に商品やサービスの紹介ができるよう、広告統合管理ツールは、自社がWeb広告を出稿しているメディアを得意とし、複数の広告を一元管理できるツールを選びましょう。

料金をチェック

広告統合管理ツールを選ぶときは、料金を確認しましょう。広告統合管理ツールの料金は月額料金制が多いですが、利用者人数によっても変動します。広告は、一度掲載してそれで終了というものではありません。

広告の成果を分析して戦略を練り、広告の配信を続けることで効果を得るという性質のもので、広告統合管理ツールは継続利用が前提になります。継続して利用可能な、予算に見合う料金体系の広告統合管理ツールを選びましょう。

必要な機能を備えているか

広告統合管理ツールを選ぶときは、必要な機能を備えているかどうかも確認しましょう。広告統合管理ツールには、Web広告とSNS広告を一元管理できる機能、マーケティングツールと連携できる機能、レポート自動化ツールなどの機能が搭載されています。

このほか、広告統合管理ツールには、リスティング広告の入札を自動的に調整したり、予算の状況を管理できたりするなどの機能が実装されているものもあります。広告管理業務に必要な機能を備えた広告統合管理ツールを選びましょう。

簡単に操作できるか

簡単に操作できるかどうかも広告統合管理ツールを選ぶときのポイントです。広告統合管理ツールは、機能が豊富になればなるほど操作は複雑で、この機能を使いこなすためには経験と知識が必要です。

導入後、使いこなせないといったことがないように、広告統合管理ツールを選ぶときは、専門知識がない初心者の方でも操作できるシンプルなダッシュボードのものをおすすめします。

サポートは充実しているか

サポート体制が充実している広告統合管理ツールサービスを選びましょう。広告統合管理ツールを運用する際、操作に慣れるまでには時間がかかり、広告管理業務においてトラブルが発生することもあります。

問い合わせをするとすぐに対応を受けられるか、初心者の相談に親身に対応しているかなど、広告統合管理ツールのサポート体制を確認しましょう。サポート体制の整った広告統合管理ツールなら、運用もスムーズに進められるでしょう。

まとめ

広告統合管理とは、GoogleやYahoo!などのWeb広告を一元管理して、効果的に運用することを言います。Web広告を配信する企業の増加に合わせるように、広告を一元管理し、効果的に運用を行える広告統合管理ツールが登場しています。

広告統合管理ツールは操作になれるまでに時間がかかる、費用が発生するというデメリットも持っていますが、導入後、得られるメリットは大きいです。広告統合管理ツールを導入すると、複数配信している広告の成果を一元的にリアルタイムで確認できるようになります。

このため、広告効果と進捗の把握が容易になります。広告統合管理ツールを利用すると、業務を広告管理業務も効率化できます。広告を出稿している媒体ごとにログインし、それぞれ個別に管理するといった作業は不要です。

Web上で配信している広告は、一元的に広告統合管理ツール上で管理でき、担当者の負担も大幅に低減できます。広告統合管理ツールを利用すると、自動でレポートを作成できるため、出稿している広告の効果を可視化でき、今後の戦略も練りやすくなります。

広告統合管理ツールを選ぶときは、Web広告を出稿している媒体に対応しているかどうか、必要な機能を備えているかどうか、簡単に操作できるかどうかなどを確認し、継続して広告を配信できるよう予算に見合ったサービスを選びましょう。