AI動画作成・編集の業務ワークフロー6プロセス
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- AI動画作成・編集の業務ワークフロー6プロセスがわかる
- AI動画ツールの選び方5観点がわかる
- 業務導入時の著作権上の注意点がわかる
AIを使って動画を作る・編集するというワークフローが、社内の広報・マーケティング業務に取り入れられるようになりました。ただし、AIに任せられる工程と、人が確認すべき工程を整理しておかないと、品質のばらつきや権利面のトラブルにつながります。本記事では、AI動画作成・編集の業務ワークフロー6プロセスと、ツールの選び方5観点を解説します。
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AI動画作成・編集の業務ワークフロー6プロセス
企画、素材準備、AIによる生成・編集、人によるチェック、ブラッシュアップ、書き出し・公開という6プロセスで、業務のAI動画作成は進みます。
| プロセス | 内容 |
|---|---|
| 1.企画 | 動画の目的・訴求内容・尺を決める |
| 2.素材準備 | 使用する画像・テキスト・音声等の素材を用意する |
| 3.AIによる生成・編集 | 素材をもとにAIで動画を生成、または既存動画をAIで編集する |
| 4.人によるチェック | 生成結果の品質、著作権上の懸念、ブランドとの整合性を確認する |
| 5.ブラッシュアップ | 確認結果を踏まえ、細部の調整・修正を行う |
| 6.書き出し・公開 | 用途に合わせた形式で書き出し、公開する |
この6プロセスのうち、AIが得意とするのは「3.AIによる生成・編集」の作業スピードであり、「4.人によるチェック」と「5.ブラッシュアップ」は人が担うべき工程として残ります。近年のAI動画生成は、テキストの指示から新しい映像素材を生成し、タイムラインへの組み込みや色調整、口の動きと音声の同期(リップシンク)、効果音の付与までを一貫して行えるところまで進化していますが、こうした自動化が進むほど、最終的な確認工程を人が丁寧に行う重要性は変わりません。社内で対応が難しい高度な演出や、権利処理を含めた本格的な動画展開が必要な場合は、専門の動画制作会社に相談するという選択肢も、このワークフローの中に組み込んでおくと判断がしやすくなります。
「1.企画」の段階で目的・訴求内容・尺を具体的に固めておくほど、後工程での修正の手間が減ります。逆に企画が曖昧なまま素材準備・生成に進んでしまうと、AIの生成結果を見てから方向性を何度も変えることになり、結果的に手戻りが増えてしまいます。企画段階では、完成イメージに近い参考動画を用意しておくと、AIへの指示内容も具体化しやすくなります。
AI動画ツールの選び方5観点
用途との適合性、編集の自由度、使用素材の権利関係、書き出し品質、コストという5観点で、AI動画ツールを選ぶことが基本です。
| 観点 | 確認内容 |
|---|---|
| 1.用途との適合性 | SNS向け短尺・研修動画・広告等、目的に合った出力形式に対応しているか |
| 2.編集の自由度 | テンプレート依存か、細部の調整がどこまでできるか |
| 3.使用素材の権利関係 | 用意された素材・BGM等の商用利用が許諾されているか |
| 4.書き出し品質 | 最終書き出しの解像度・画質が用途に見合うか |
| 5.コスト | 無料範囲でできること、有料化した場合の費用感を確認する |
この5観点に加えて、業務利用では「アップロードした素材の取り扱い」も重要な確認項目です。クラウド型のAI動画ツールは、ブラウザで手軽に使える一方、アップロードした素材が学習データとして再利用される可能性があるサービスもあります。ツールによっては、公開前の未発表素材であっても機密情報として扱われず、運営側に広範な利用権が付与される規約になっている場合もあるため、未発表の新商品情報や社外秘の素材を扱う場合は、規約上の取り扱いを必ず事前に確認し、必要であれば学習利用がないことを明確に確約している上位プランを検討してください。
用途別に見るAI動画活用のポイント
SNS投稿用の短尺動画、社内研修用の動画、広告・プロモーション用の動画では、AIに任せられる範囲と、人が慎重に確認すべき範囲のバランスが異なります。用途によって求められる品質・確認の厳しさが変わるため、一律の運用ルールを当てはめるのではなく、用途ごとに基準を分けて考えることが実務的です。
SNS投稿用の短尺動画は、更新頻度が高く、AIによる自動生成の比重を高めやすい一方、ブランドイメージに関わる表現の一貫性は継続的に確認する必要があります。社内研修用の動画は、外部への公開範囲が限定される分、著作権面でのリスクは比較的低いものの、内容の正確性(手順・規程の説明が正しいか)については、AIの生成結果を過信せず、業務知識を持つ担当者が必ず確認する体制が欠かせません。広告・プロモーション用の動画は、対外的な影響が最も大きい用途であるため、著作権・商標・景品表示法上の表現規制まで含めた多角的な確認が必要になり、社内のリソースだけで対応しきれない場合は、専門の動画制作会社に相談することも現実的な選択肢になります。
本格的な動画制作は、専門会社に任せる選択肢も
AI動画作成は「素早いたたき台づくり」に優れていますが、広告・プロモーション用など対外影響の大きい動画は、権利処理・演出面まで含めて専門会社に相談する方が安全な場合があります。以下に、特徴が異なる3社を比較の一部としてご紹介します。
| サービス名 | GOOD(強み) | MORE(留意点) |
|---|---|---|
| Video Craft(株式会社Stand Technologies) | 日本語AIアバターとAI音声により撮影不要で高品質な動画を作成でき、パワーポイントと同じ操作感覚で研修動画にも適している | グループ共有できる人数はプランによって異なる |
| Crevo(Crevo株式会社) | 圧倒的な実績数とノウハウであらゆる動画制作に対応。実写・アニメーションともに「進行管理」「クオリティ管理」を徹底できる | 価格の幅が広く、目的やクオリティにより費用が変わる |
| PROOX(株式会社プルークス) | 「動画コンサルタント」が戦略設計から効果検証までサポートし、2,000社以上・8,000本超の製作実績を持つ | 納品の目安日数は問い合わせで確認が必要 |
撮影不要でAIアバター等を活用したい場合はAI活用型、実写・アニメーション問わず幅広く依頼したい場合は実績重視型、戦略設計から一貫して相談したい場合はコンサル型、という軸で検討すると選びやすくなります。
業務導入時に確認すべき著作権上の注意点
AI生成した映像・音声が既存作品と類似していないか、使用素材の商用利用範囲を超えていないかという2点を、公開前に確認する必要があります。
文化庁は「AIと著作権に関する考え方について」で、AI生成物が既存の著作物と類似・依拠している場合、著作権侵害に該当する可能性があるという考え方を示しています(文化審議会著作権分科会法制度小委員会「AIと著作権に関する考え方について」2024年3月15日、https://www.bunka.go.jp/seisaku/bunkashingikai/chosakuken/pdf/94037901_01.pdf 2026年9月16日確認)。AI動画の生成・編集でも同様に、公開前の確認体制を整えることが基本的な対応です。
また、動画に人物の顔や声を含める場合は、実在の人物に似せた生成(ディープフェイク)にならないよう注意が必要です。意図的でなくても、有名人や特定の個人に似た人物像が生成されてしまうことがあるため、公開前には映像全体を通しで確認し、実在の人物や既存作品と誤認されるおそれがないかを確認する工程を必ず設けてください。「実在の人物の顔・声を、本人の許諾なく合成しない」という方針は、口頭での注意喚起にとどめず、社内規程として明文化しておくことをおすすめします。文書化しておくことで、担当者が変わっても同じ基準で運用を続けられます。BGM・ナレーションを含む場合は、音声の著作権についても、映像と同様に既存の楽曲・声質との類似性を確認することが求められます。
チームで運用する際の体制づくり
複数の担当者がAI動画作成に関わる場合、企画からブラッシュアップまでの各工程で誰が何を確認するかを明文化し、公開前の最終承認者を決めておくことで、担当者ごとの品質のばらつきを抑えられます。特に、AIによる生成・編集の結果を確認する基準(著作権・ブランド整合性・内容の正確性等)を、チェックリストとして共有しておくことが有効です。
また、AI動画ツールの利用が複数部署に広がると、それぞれの部署が独自の基準で運用してしまい、企業としての一貫したブランド表現が保てなくなることがあります。広報・マーケティング部門が中心となって、全社で使えるテンプレートや素材のガイドラインを整備し、各部署が同じ基準で動画を作成できる状態を用意しておくことも、運用の質を保つうえで重要な取り組みです。
AI動画作成・編集でよくある失敗パターン3つ
人によるチェック工程を省略する、素材の権利関係を確認しない、用途に合わないツールを選ぶという3つが、AI動画作成・編集でよく見られる失敗の典型です。以下のチェックリストで、公開前に確認できているかを確かめてみてください。
公開の前に確認できていますか？
失敗パターン1:人によるチェック工程を省略する。AIの生成結果をそのまま公開し、ブランドとの整合性のズレに気づかないケースです。公開前の確認工程を必ず設けることが回避策になります。
失敗パターン2:素材の権利関係を確認しない。ツールに用意された素材・BGMの商用利用範囲を超えて使用し、規約違反となるケースです。利用開始前に規約を確認することが回避策になります。
失敗パターン3:用途に合わないツールを選ぶ。編集の自由度や書き出し品質を確認せずに選び、想定した動画が作れないケースです。選び方5観点で事前に比較検討することが回避策になります。
企業規模別に見るAI動画導入の進め方
従業員数十名規模の企業と、複数部署・複数拠点を抱える企業では、AI動画作成の導入手順そのものを分けて考える必要があります。規模が小さいほど意思決定は速い反面、確認体制を担う人数が限られるため、担当者が兼務のまま運用が始まってしまいがちです。逆に規模が大きくなるほど、部署間の調整に時間がかかる一方、確認体制を複数人で分担しやすいという違いがあります。
小規模企業では、広報・マーケティング担当が1人でAI動画の企画から書き出しまでを担うケースが多く見られます。この場合、6プロセスのうち「4.人によるチェック」を同じ担当者が兼ねてしまうと、思い込みによる見落としに気づきにくくなります。担当者が1人しかいない場合でも、公開直前には上長や他部署の担当者に一度目を通してもらう工程を挟むだけで、著作権面・表現面のリスクを大きく減らせます。外部の目を入れる余裕がない場合は、公開前チェックリストを作成し、時間をおいてから自分自身で見直す(翌日確認する等)だけでも一定の効果があります。
複数部署・複数拠点を抱える企業では、部署ごとにAI動画ツールの契約や運用ルールが個別に立ち上がってしまい、後から統制が取れなくなることがあります。導入初期の段階で、どの部署がツール選定の窓口になるか、公開前の最終承認を誰が担うかを決めておくと、後から運用ルールを一本化する手間を避けられます。特に、複数拠点で同じブランドを扱う場合は、拠点ごとに動画のトーンがばらつかないよう、全社共通のガイドラインを整備したうえで各拠点が独自の企画を進められる体制にすることが実務的です。導入初期に体制を整えておくことで、拠点数が増えても運用の質を保ちやすくなります。
AI動画作成に必要な社内リソースとスキル
AI動画作成を業務に組み込む際は、ツールを操作するスキルだけでなく、企画力・著作権に関する基礎知識・ブランド表現への理解という3つの要素を担当者に持たせることが望ましいとされています。AIツール自体の操作は比較的短期間で習得できますが、6プロセスの前後にある「1.企画」と「4.人によるチェック」の質は、担当者の経験や知識によって差が出やすい部分です。
企画力については、動画を見る側がどのような場面で視聴するか(通勤中のスマートフォン視聴か、社内研修としてPC画面で視聴するか等)を具体的に想定できるかどうかが、完成度を左右します。著作権に関する基礎知識は、専門家レベルの法律知識までは不要ですが、既存作品との類似・依拠がどのような場合に問題となりうるか、素材の商用利用範囲をどう確認するかといった実務レベルの判断基準を担当者間で共有しておく必要があります。ブランド表現への理解は、会社のロゴ・カラー・トーンをどこまで守るべきかという社内基準を、動画制作の前提知識として担当者に伝えておくことで、AIの生成結果に対する修正指示も的確になります。
これらのスキルを社内だけで育成することが難しい場合、最初の数本は専門の動画制作会社に伴走してもらいながら、自社の担当者が企画・チェックの勘所を学ぶという進め方も選択肢になります。外部に丸ごと任せるのではなく、一部の工程を共同で進めることで、将来的に社内でAI動画作成を回せる体制に近づけていくことができます。
よくある質問(FAQ)
Q1. AI動画作成のワークフローで、AIに任せてよい工程はどこですか?
A. 素材をもとにした生成・編集の工程は、AIの作業スピードを活かしやすい部分です。ただし、確認・ブラッシュアップは人が担うべき工程として必ず残ります。
Q2. AI動画ツールを選ぶ際、最も優先すべき観点は何ですか?
A. 用途との適合性です。SNS向け短尺や研修動画等、目的に合った出力形式に対応しているかを最初に確認してください。未発表情報を扱う場合は、アップロード素材の取り扱い規約も併せて確認しましょう。
Q3. AI生成した動画の著作権はどう考えればよいですか?
A. 既存作品との類似・依拠がある場合、著作権侵害に該当する可能性があります。公開前に確認する体制を整えてください。実在人物の顔・声を無断合成しない方針を社内規程として明文化することもおすすめします。
Q4. ツールに用意された素材はそのまま使えますか?
A. ツールによって商用利用の範囲が異なるため、利用規約を確認してから使用してください。
Q5. より高度な動画制作は外部に依頼すべきですか?
A. 継続的な発信や、権利処理を含めた高度な演出が必要な場合は、専門の動画制作会社への相談も選択肢になります。社内リソースとの比較検討も含めて依頼を検討する価値があります。
Q6. 複数部署でAI動画ツールを使う場合、統一しておくべきことは何ですか?
A. 公開前の確認基準をチェックリスト化し、全社で使えるテンプレート・素材のガイドラインを整備することをおすすめします。部署ごとに基準がばらつくと、ブランド表現の一貫性が保てなくなります。
まとめ｜今日からできる3つのこと
- 人によるチェック工程を必ず設ける:AIの生成結果をそのまま公開せず、確認を挟みます。
- 素材の権利関係を利用前に確認する:用意された素材・BGMの商用利用範囲を確認します。
- 用途に合ったツールを選ぶ:選び方5観点で事前に比較検討します。
参考文献
- 文化審議会著作権分科会法制度小委員会「AIと著作権に関する考え方について」2024年3月15日 https://www.bunka.go.jp/seisaku/bunkashingikai/chosakuken/pdf/94037901_01.pdf(2026年9月16日確認)
