MEO対策のキーワードとは｜選定の基本・ポイント・注意点を解説

MEO対策で上位順位を獲得するには、キーワードの選定が重要です。適切なキーワードは、様々な方法で見つけることが可能です。本記事では、MEO対策のキーワード選定の重要性を解説し、キーワード選定の見つけ方、選定のコツやポイント、注意点を紹介します。

目次

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1. MEO対策のキーワードとは
2. MEO対策のキーワード選定の重要性
3. MEO対策のキーワード選定方法の基本
4. MEO対策のキーワードを自分で見つける方法
5. MEO対策のキーワード選定のコツとポイント
6. MEO対策のキーワード選定の注意点
7. まとめ

MEO対策のキーワードとは

MEO対策のキーワードとは、検索エンジンで使用される特定の単語やフレーズのことです。ユーザーが特定の場所や情報を検索する際に、これらのキーワードを入力し、それに対応する結果が表示されます。

MEOとは「Map Engine Optimization」の略であり、「マップ検索最適化」を意味します。MEO対策を行うことで、Googleマップの検索結果において上位に表示させることができます。

この記事では、MEO対策のキーワード選定に関する重要性を説明し、キーワードの選び方、見つけ方、コツ、ポイント、および注意点について詳しく紹介します。

MEO対策のキーワード選定の重要性

MEO対策を行う際、ただキーワードを大量に設定するのではなく、適切なキーワードを選ぶことが大切です。以下では、MEO対策においてキーワード選定の重要性に焦点を当て、そのポイントを詳しく解説します。

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上位ランキングを獲得するため

MEO対策では、上位ランキングを獲得するために適切なキーワードを選ぶことが非常に重要です。検索エンジンでは、ユーザーが特定のキーワードで検索すると、それに関連するウェブページが表示されます。

つまり、ユーザーの検索キーワードと一致するキーワードを選び、それをMEO対策の一環として使用することで、上位ランキングを獲得しやすくなります。

ターゲット顧客にアプローチするため

適切なキーワードを選ぶことで、ターゲット顧客にアプローチすることができます。たとえば、学生が多い地域でハンバーガー屋を経営している場合、学生がターゲット層となります。

学生は、主にスマートフォンで「バーガー屋」「ハンバーガー」といったキーワードを使って検索します。しかし、設定したキーワードが関連していない場合、学生たちは店を見つけることができない可能性があります。

適切なキーワードを選んで、店をキーワードと関連づけることができれば、検索ユーザーの注目を引き、顧客の増加につながります。キーワードは、ターゲット顧客にアプローチする手段として非常に重要であり、MEO対策の基本です。

競合との差別化のため

競合他社と同じキーワードを使用すると、検索結果で上位表示されることが難しく、ターゲット顧客の目に留まりにくくなります。

企業が自然食品を提供する店舗を経営しており、同じ地域に他の自然食品店がある場合、同じキーワードを使用すると、競争が激しくなります。

しかし、独自のアプローチや特別な商品を提供している場合、それに関連した独自のキーワードを選択することで差別化でき、競合他社から注目されやすくなります。

MEO対策のキーワード選定方法の基本

キーワード選定の基本は、検索ユーザーが地域や業種に関連するキーワードを使用することを考慮することです。東京の渋谷区にあるカフェを経営している場合、「東京 カフェ」や「渋谷 カフェランチ」などのキーワードを選択しましょう。

地域名である「東京」や「渋谷」は、カフェがどこにあるかを示し、業種名である「カフェ」は提供するサービスや商品を特定します。

地域名と業種名を含めたキーワード選定をすることで、関連性の高い検索結果に表示され、ターゲット顧客にアプローチしやすくなります。

MEO対策のキーワードを自分で見つける方法

MEO対策では、最適なキーワードを設定する必要があります。MEO対策は外部の業者に委託することもでき、適切なキーワードを見つけて対策を行ってくれます。しかし、外部に委託するにはコストもかかるため、まずは自分でMEO対策を行いたい方もいるでしょう。

ここからは、MEO対策のキーワードを自分で見つける方法について解説します。

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Google検索の予測変換を活用する

Google検索バーにキーワードの一部を入力すると、ユーザーが実際によく検索するキーワードや関連する検索フレーズが自動的に表示されます。この情報を活用することで、ターゲットとするキーワードを特定しやすくなります。

例えば、飲食店が「寿司」に関するMEO対策を行う場合、Google検索バーに「寿司」を入力すると、「寿司 ランチ」「寿司ネタ 種類」などの予測変換が表示されます。これらの予測変換を参考にすることで、より具体的なキーワードを選定できるでしょう。

無料のキーワード検索ツールを活用する

無料のキーワード検索ツールを使うと、特定の業種や地域に関連する検索キーワードを手軽に見つけることができます。このツールは通常、オンラインで利用でき、誰でもアクセス可能です。

たとえば、飲食店のMEO対策を考える場合、無料のキーワードツールを使って「○○エリア レストラン」「美味しい○○料理」などの関連キーワードを見つけることができます。

関連する検索キーワードを簡単に特定できるため、効率的にMEO対策を行うことができます。 MEO対策において、適切なキーワードを選定することが非常に重要であり、無料のキーワードツールを活用することで、効率的に選定作業を進めることができます。

SNSを活用する

SNSでの需要調査で、ユーザーが何に興味を持っているか、何を探しているかを知ることができます。SNS上で特定のキーワードやハッシュタグを検索し、人々の投稿やコメントをチェックしましょう。

地元のイベントやサービスに関する投稿やコメントを見つけることで、SNSユーザーのリアルな声や要望を把握し、それに基づいてキーワードを選定することができます。

SNSは、地域や特定のコミュニティにフォーカスした情報が集約された場所です。SNSを活用することで、適切なキーワードを見つけることができます。

MEO対策のキーワード選定のコツとポイント

適切なキーワードを選ぶことは、検索エンジンでの上位表示やターゲット顧客へのアプローチに大きく影響します。ここからは、MEO対策のキーワード選定のコツとポイントについて詳しく解説します。

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ミドルキーワードかスモールキーワードを選ぶ

ビッグキーワード・ミドルキーワード・スモールキーワードは、キーワードの種類を表します。ビッグキーワードは非常に一般的で広範な検索ワード（例：「ラーメン」）を指します。

ミドルキーワードは、「東京のラーメン屋」など中程度の一般性を持つ検索ワードで、スモールキーワードは、「東京駅近くの味噌ラーメン」といった非常に具体的で詳細な検索ワードを指します。

MEO対策においてビッグキーワードは競争が激しく、上位表示が難しい場合があります。そのため、競合が少ないミドルキーワードかスモールキーワードを選ぶことで、特定のターゲット顧客にアプローチしやすくなります。

ロングテールキーワードとは

ロングテールキーワードは、検索を行う際に複数のキーワードで構成された検索フレーズのことです。これは、ユーザーがより具体的な情報を求める際に使用されます。

たとえば、通常のキーワード「ラーメン」に対して、ロングテールキーワードは「東京の辛くて安い味噌ラーメン」のように、場所や詳細な要件を含むものです。

MEO対策では、ロングテールキーワードが非常に重要です。なぜなら、競合が少なく特定のニーズにマッチしたキーワードであるため、上位表示の機会が増え、特定のターゲット顧客にアプローチしやすくなるためです。

競合が少ないキーワードを選ぶ

競合が激しいキーワードは、多くの企業がそのキーワードで上位表示を狙っており、そのため上位に表示されるのは難しいです。しかし、競合が少ないキーワードを選ぶことで、自社のウェブサイトが上位に表示されやすくなります。

競合が少ないキーワードは、競合店があまりいないため、自社のビジネス特有のニッチなキーワードを選びやすいことが特徴です。

Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連したキーワードを選ぶ

Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連したキーワードを選ぶことで、ユーザーが検索した際に、ビジネスが関連性の高い結果として表示されやすくなります。

たとえば、もしレストランを運営しているなら、Googleビジネスプロフィールのカテゴリを「イタリアンレストラン」などの、実際の業種に関連するものに設定しましょう。

そして、そのカテゴリに関連するキーワードを選定してMEO対策を行います。これにより、ユーザーが「イタリアンレストラン」といったキーワードで検索した際、自分のレストランが上位に表示される可能性が高くなります。

広告費が高いキーワードを選ぶ

高額な広告費は通常、競合が激しいキーワードを指します。これらのキーワードは多くのユーザーによって頻繁に検索されており、そのため広告を表示する際に競り合うことが多いです。

しかし、MEO対策では、費用が発生することがないため、デメリットなく高額のキーワードを設定できます。

つまり、高い広告費がかかるキーワードを選んでMEO対策を行えば、多くの検索ユーザーにアプローチできる可能性が高まり、集客効果も向上するでしょう。

CVRが高いキーワードを選ぶ

CVRとは、Webサイトに訪問したユーザーのうち、購入や問い合わせなど成果に至った割合のことを指します。これは、MEO対策と同時にSEO対策も行っている企業に有効です。

SEOとは、「検索エンジン最適化」を意味します。Googleマップに表示される順位への対策であるMEO対策と違い、SEO対策は自社サイトを検索上位に表示させるための対策です。

自社サイトでCVRが高いキーワードを選定してMEO対策を行うことで、自社サイトで成果に至ったように、来店に繋がる可能性があります。

MEO対策のキーワード選定の注意点

キーワードを選ぶ際には慎重さが求められます。なぜなら、誤ったキーワード選定は効果的なMEO対策を妨げるためです。ここからは、MEO対策のキーワード選定において注意すべきポイントに焦点を当て解説します。

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MEO対策で選定するキーワードの数

あまりにも多くのキーワードを選びすぎると、対策が分散し、効果的に高いランキングを得るのが難しくなります。反対にキーワードの数が極端に少ないと、競合他社に対して優位性を確保しにくくなります。

キーワードの数を選ぶ際には、ビジネスの性質や目標に合わせてバランスを取ることが大切です。重要なのは、特定のキーワードに焦点を当てつつ、競争が激しいキーワードと比べて競合が少ないキーワードを見つけることです。

これによって、MEO対策が効果的になり、ランキング向上につながります。

ローカルパックが表示されないキーワードは避ける

ローカルパックとは、Googleの検索結果画面に、地図画面と一緒に表示される店舗情報のことを指します。これは、通常3つしか表示されず、Googleがユーザーの検索意図を汲み取って、地図情報を表示するかどうかを決めています。

そのため、選定したキーワードでローカルパックが表示されるかどうかはとても重要です。MEO対策を行う際は、なるべくローカルパックが表示されるキーワードを選定しましょう。

カテゴリやジャンルから外れない

選んだキーワードは、自分たちの事業やサービスと関連がある必要があります。ラーメン店なら、「美容院」や「自動車修理」など、全く関係のないキーワードを選んでも効果的なMEO対策は行えません。

Googleは検索結果をユーザーに提供する際、キーワードとウェブサイトの内容の関連性を評価します。そのため、選択したキーワードは自社のビジネスに合っている必要があり、ウェブサイトのコンテンツとも一致していなければなりません。

ジャンルやカテゴリから外れたキーワードを選ぶと、検索ユーザーにとって意味がなく、結果的にMEO対策の成果が薄れてしまいます。そのため、キーワード選定時には自身のビジネスの特性を念頭に置き、関連性の高いキーワードを選びましょう。

まとめ

MEO対策のキーワードを設定する際は、適切なキーワードの選択が欠かせません。ターゲット顧客の言葉選びから始め、競合を考慮して、ミドルキーワードやロングテールキーワードにフォーカスすることが重要です。

また、Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連したキーワードを選んで、Googleに対してビジネスの性質を明確に伝えましょう。競合分析を通じて独自のキーワード戦略を策定することで、効果的な集客を実現できるでしょう。

キーワード選定においては、ミドルキーワードやロングテールキーワードにも注意を払うことが大切です。MEO対策におけるキーワード選定は慎重に行い、効果的な対策を行いましょう。