【厳選】Webサイト運営で押さえておきたいSEO用語・知識

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アフィリエイトやウェブマーケティングの世界では、日常では聞き慣れない言葉が次々と出てきます。
頻繁に新しい用語が流行することもあって、ついていくのは大変です。

今回は、油断していると置いていかれがちなSEO用語について、改めて確認してみましょう

この記事で分かること

  • 知っておきたいSEO用語の基本
  • SEO用語に関する詳細な知識

記事の目次

SEO用語の基本

アフィリエイトやウェブマーケティングについて、ウェブや書籍で勉強しようとしても、出てくる用語が分からないと理解が進みません。

ここでは、SEOに関する専門用語の中で、ぜひとも知っておきたいものを紹介します。
この機会に全部覚えてしまいましょう。

インプレッション

本来は「印象」や「気持ち」といった意味の単語ですが、ウェブマーケティングの世界では「サイト上の広告がユーザーの目に触れた回数」のことです。
「インプ」や「imp」といった略称が使われることもあります。

PV(ページビュー)との違いは、PVがページの表示回数なのに対して、インプレッションは広告の表示回数を個別にカウントします。
例えば、1ページに2つの広告が表示されている場合、1回ページを開いたときのPVは「1」ですが、インプレッションは「2」になります。

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オーソリティ

SNSでの連絡先の交換にもQRコードは使われています。

「権威」を意味する言葉で、ユーザーから高い信頼性を得ているサイトを指して「オーソリティがある」「オーソリティサイト」と呼びます。

オーソリティサイトの例としてよく名前が挙げられるのはWikipediaです。
とはいえ、Google検索の評価基準にはオーソリティに該当する項目はないことが関係者の証言で明らかにされており、必ずしも具体的な内実をともなった用語とはいえないようです。

なお、米国のSEO企業であるMoz社は「ページオーソリティ」「ドメインオーソリティ」といった独自の評価指標を提唱していますが、Google検索の評価とは別物である点に留意が必要です。

外部リンク

他サイトから張られているリンクのことです。
Googleの検索順位に大きな影響を与えることから、SEOの実力をはかる基準のひとつとして重視されています。

一般的に、外部リンクの数が多いほど、そのサイトやドメインは検索エンジンで上位表示されやすくなります(ただし、金銭での購入などによる不正な外部リンクはその限りではありません)。
他にも被リンク、バックリンク、インリンク、インバウンドリンクといった様々な呼称がありますが、どれも意味は同じです。

QDF

Query Deserves Freshnessの略称で、検索結果に時事的な話題を優先的に表示するアルゴリズムのことです。

Google検索では一部のワードに関して、通常の検索順位を忠実に反映せず、最新の話題があるページを上位に表示することがあります。
そういったワードでは、新しい情報をいち早く更新したサイトに上位表示のチャンスがあるため、通常のSEOとは違った戦略が求められます。

クローラー

検索エンジンがウェブの情報収集のために巡回させているプログラムのことです。

膨大な情報の集積であるインターネットを検索するには、ネットワークを走査して情報をインデックス化(見出し化)する作業が必要になります。
クローラーは定期的にサイトを訪れて内容を調査し、変更があった部分を検索エンジンのデータベースに反映させることで、検索情報を常に最新の状態に保っています。

クローラーの訪問にはタイムラグがあり、遅い場合は変更を加えてから半年近くも反映に時間がかかることもあります。
Google Search Consoleにはクローラーを手動でリクエストする機能「Fetch as Google」があり、これを利用すればサイトの変更をすぐに検索内容に反映できます。

検索クエリ

クエリとは「質問」「問い合わせ」の意味で、ウェブマーケティングの世界では、検索エンジンへの問い合わせ内容、つまり検索に利用する語句のことを指します。
「検索ワード」や「検索語句」と同義です。

検索ボリューム

検索クエリによって検索が行われた回数のことです。検索クエリによって検索が行われた回数のことです。

検索ボリュームが大きい検索クエリは、それだけユーザーの需要が高く、人気があるワードであることを示しています。
その中でも特に飛び抜けたものは「ビックワード」と呼ばれ、ビックワードの検索結果で上位に進出すると多くの人の流入に繋がることから、サイト間での熾烈な競争が展開されています。

コンバージョン

直訳すると「変換」「転換」で、ウェブマーケティングでは「最終的な成果」のことを指します(「cv」と省略されることもあります)。

その意味するところはサイトによってさまざまで、ECサイトの場合は商品が売れること。
商品を紹介するサイトでは商品に関する問い合わせや資料請求。
コミュニティサイトでは会員登録がコンバージョンとなります。

サイトを訪れた人が最終的な成果であるコンバージョンまでに至る確率のことを「コンバージョン率」(成約率)と呼びます。

SERP

Search Engine Result Pageの略で「サープ」と読みます。
検索エンジンで検索結果を表示するページのことです。

検索エンジンからのユーザーの流入の規模を決定付けるのがSERPであり、SEO(検索エンジン最適化)は、このSERPにおける上位表示を実現するための施策です。
SERPsと複数形で使われることもあります。

サイトマップ

サイト内部のリンク構造を示すファイルのこと。
HTML形式で作成されるユーザー向けのものと、XML形式で作成される検索エンジン向けのものがありますが、SEOで重視されるのは後者です。

Google Search Consoleでサイトマップを指定すると、クローラーの巡回が効率よく行われるようになることから、SEOでは基本となる施策のひとつです。
WordPressには、ブログのリンク構造を解析してサイトマップを自動出力するプラグインが提供されています。

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サジェスト

「予測変換」のことです。
Google検索には検索ワードを入力すると、同時に検索される頻度の高いワードの組み合わせを候補として表示する「Googleオートコンプリート」という機能があります。
これは、あるワードの有力な関連語を調べる際に非常に役立つ機能です。

Google Search Consoleでサイトマップを指定すると、クローラーの巡回が効率よく行われるようになることから、SEOでは基本となる施策のひとつです。
WordPressには、ブログのリンク構造を解析してサイトマップを自動出力するプラグインが提供されています。

サテライトサイト

Google検索では外部リンクの多寡が検索順位に大きく影響します。
そこで複数のサイトを作り、そこから本体のサイトにリンクを集めることで検索順位を上昇させる施策が有効になります。

これはサイトの周辺に衛星のようにサイトが存在することからサテライト(衛星)サイトと呼ばれます。
サテライトサイトは、本体サイトと関連した品質の高いサイトである限りにおいて有効ですが、実際は外部リンクの水増しのために粗製乱造された無内容なサイトが多いことから、Googleは外部リンク先のサイトの評価を厳しくしており、現在は無内容なサテライトサイトによる検索順位の押し上げは不可能となっています。

内部リンク

サイトの内部に張り巡らされたページ間のリンクのことです。

基本的に内部リンクの数はSEOに影響がなく、同一サイト内で大量にリンクを張り巡らせても効果はありません。
内部リンクで重要なのは、サイト内の関連したページ同士を適切に結びつけることです。

関連性の高いページを紹介するリンクは、ユーザーの利便性の向上に貢献し、ひいてはサイト全体の品質の向上に繋がることから、検索エンジンに高く評価されます。

nofollow属性

ページの特定のリンクを、検索エンジンの評価対象外になるように指定する属性です。

信頼性に欠けるページやセキュリティ面でリスクのあるページへのリンクがあると、検索エンジンはサイト全体の評価を下げます。
そこで、リンクにnofollow属性を指定すると、クローラーはリンク先の情報を取得せず、サイトもリンク先の悪影響を受けなくなります。

ブラックハットSEO

不正な手段で検索エンジンでの上位表示を狙う手法です。

支離滅裂なワードの羅列を記事内に仕込む(ワードサラダ)、無内容なサイトを大量に作成して外部リンクを水増しする(サテライトサイト)などの方法があります。
検索エンジンによるペナルティの対象であり、検索順位の下降などの罰則を受ける可能性があります。

最悪の場合、検索結果から排除されることもあり、特にGoogle検索の検索結果から完全に消去されることを「Google八分」と呼びます。

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ページランク

かつてGoogle検索で検索順位に大きな影響を与えていた指標。
外部リンクの数を基準に10段階に分類され、ページランクが高いほど検索順位も上位に表示されていました。

しかし2012年のペンギンアップデート以降はサイトの品質が重視されるようになり、ページランクの重要性は低下。
現在では指標として機能していません

ホワイトハットSEO

正規の手法で行われる検索エンジン対策です。

人気の検索ワードに対応した記事を作成したり、実績のあるサイトからの外部リンクを得たり、スマートフォンでの表示に対応するといった施策が該当します。
いずれも、ユーザーの利便性を向上させるための施策であり、検索エンジンもそれを評価して、そのサイトを検索順位の上位に置くようになります。

リダイレクト

あるページを訪れたユーザーを自動的に別のページへと転送するしくみです。

サーバー側の設定(.htaccessファイル)か、あるいはページ内に記載された転送用のプログラムにより実行されます(前者のサーバー側で設定する方法が推奨されています)。

その際、「301」あるいは「302」のステータスコードにより、検索エンジンに保存されている転送前のページの評価を、転送後のページに引き継ぐことが可能です。
「301」は恒久的に変更する場合、「302」は一時的な変更の場合に使用します。

ロングテールワード

検索ワードの中でも、特に多くの検索ボリュームを持つものをビックワードと呼びますが、そのビックワードに2〜3の単語を組み合わせたものをロングテールワードと呼びます。

ビックワード周辺の細分化されたニーズを掴まえるための手法で、流入規模こそビックワードに劣るものの、ビックワードに関連した課題や目的を明確に持っているユーザーが使用することが多く、コンバージョン率が高くなる傾向があることから、SEOの有力な施策のひとつとされています。

YMYL

YMYLは「Your Money or Your Life」の略で、直訳すると「あなたのお金、あなたの生活」。健康や幸福、金銭や経済的安定に関連するコンテンツのことを指します。

Googleの検索品質評価ガイドラインによると、このYMYLに該当するコンテンツでは、その社会的影響の大きさから特に厳しいチェックが行われ、実際に医療や金融のジャンルでは、内容が基準を満たしていないと判定されたサイトの検索順位が大きく下げられています

その評価基準において最も重視されているのがExpertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の3項目で、それぞれの頭文字を取ってE-A-Tと呼ばれています。

モバイルファーストインデックス

Googleが2018年から導入を始めた、モバイル用ページを優先的に評価する施策です。

近年のGoogle検索は、利用者の半数以上がスマートフォンなどのモバイル機器からのアクセスであることから、従来のPC用ページ中心の運用から脱却し、モバイル用ページを評価の基準とするアルゴリズムを導入しています。

PC用ページとモバイル用ページで情報量に差があったり、別のコンテンツを掲載したりしている場合、前者が検索結果に表示されなくなる可能性があるので注意が必要です。

ランクブレイン

2015年に導入されたGoogleの検索順位を決定するアルゴリズムのひとつで、検索クエリとコンテンツの関連性を、機械学習によって判定する機能です。

利用者の入力した検索ワードの意味を人工知能が推測することで、よりニーズに沿ったページを見つけ出します。

ランクブレイン導入以降のGoogleは、検索の意図を柔軟に解釈するようになっただけでなく、場合によっては検索クエリに含まれていない語句すら補うようになり、サイト側にはユーザーの願望や意図を、より詳細に汲み取るコンテンツが求められるようになりました。

KGI

Key Goal Indicatorの略称で、重要目標達成指標と呼ばれます。
事業における最終的な達成目標となる数値で、売上高などが設定されます。

後述のKPIはこのKGIから逆算することで決定されることから、両者はセットで扱われることがよくあります。
KGIはその達成基準を明確に定義するために、抽象的な目標ではなく、具体的な数字でなければなりません。

KPI

Key Performance Indicatorの略称で、重要業績評価指標と呼ばれます。
最終的な目標(KGI)を達成するために注力すべき数値のことで、事業の戦略的方向性を具体化するために利用されます。

例えば、住宅販売のサイトで購入者を増やすことが最終的な成果となる場合、サイトのアクセス数よりも、どれだけ資料請求されたかが成果に直結します。
この場合は資料請求の件数をKPIに設定し、それを伸ばすような施策を行わなければなりません。

目標達成に直接的に繋がる数値を洗い出すことで、サイトのページビューやリツイート数といった本質的ではない数字に誤魔化されることなく、目標達成に邁進できるようになります。

カスタマージャーニー

あるサービスにおいて、ユーザーが最終目標に到達するまでのプロセスのこと。
それを図示したものをカスタマージャーニーマップと呼びます。

顧客を具体的に想定したペルソナを作成し、サービスの過程でどのような体験を経るかを利用者目線でシミュレートします。
例えば旅行代理店のサイトの場合、行きたい旅行先を決めて、検索でサイトを発見、パッケージツアーに申し込み、旅行に出発、帰宅後にレビューを投稿する、といった利用の一連の流れを明示。

その過程で発生するタッチポイント(顧客と企業の接点)、顧客の思考や感情の上下といった要素をリストアップすることで、顧客の目から見たサービス全体の課題や障害が明確になります

エイジングフィルタ

Google検索では、新しく公開されたサイトが、Googleにインデックス化されているにも関わらず、しばらくの間は検索順位の上位に表示されないことがあります。

これはドメインが新しい場合にのみ起きる現象で、通常は3ヶ月〜6ヶ月ほどの間、続くようです。
新しいドメインが、不正なSEOやスパムに使われていないかを判断するための期間とされていて、アフィリエイトサイトがすぐに収益を上げることが難しい理由のひとつとなっています。

リンクジュース

サイトがリンクを張ることによって、リンク先のページに伝わる影響力のことです。
Google検索は外部サイトからのリンクを重要な評価項目としています。

リンクによってサイトの評価が向上すると、リンクを通じてサイトからサイトにパワーが伝達されたように見えることから、それをリンクのジュース(影響力)と表現しています。

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まとめ

今回は、アフィリエイトやウェブマーケティングの世界で使われているSEO用語を解説しました。
聞いたことがない言葉もあれば、既に知っていた、あるいは知っていたつもりだが実は意味が違っていた言葉もあるのではないでしょうか。

T業界の専門用語は「バズワード」と揶揄されることも多く、既に知られている内容を難しく言い換えただけと感じられるものもあるかもしれません。
しかし、新しい用語が使われるときは、それに応じた技術上の理由や環境の変化があることも多いのです。

見慣れない用語が出てきたときは、その言葉が使われるようになった背景にまで踏み込んで考えてみると、より理解が深まるかもしれません。

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知るくま先生

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