ランディングページ(LP)とは?LP制作費用と作り方|平均55.4万円vs月額2,596円
「ランディングページって、ホームページと何が違うの?」
「lp制作って本当に50万円もするの?」――マーケティング担当者や個人事業主から、こうした声を毎月のように伺います。
ランディングページ(以下:LP)は1ページで完結する成果特化型のWebページで、正しく設計すれば1本で年間数百万円以上の売上を作る強力な武器になります。
ランディングページ 作成やランディングページの作り方に悩む方に向けて、LPの定義・ホームページとの違い・成果が出る黄金9要素構成・lp制作の流れ・費用相場・改善のコツまで、Web幹事の調査データを交えて総合的に整理しました。
予算50万円をかけず内製したい方向けに、AI生成型サブスク(お名前.comのAIホームページパックなど)という月額2,596円の選択肢まで解説します。
- LPは「1ページ完結・成果特化」のWebページ — 縦長レイアウト/外部リンク最小化/CVR最大化が3大特徴
- ホームページとの違いは「情報網羅型」vs「成果特化型」 — HPは複数ページで事業を紹介、LPは1商品・1サービスに絞り込む
- 成果が出るLPには黄金9要素構成がある — FV/共感/問題提起/解決策/ベネフィット/社会的証明/FAQ/クロージング/CTAの流れ
- lp制作費用の平均は55.4万円・中央値40万円 — Web幹事調査、依頼先で数十万円〜百万円超まで幅がある
- 月額2,596円で内製できる時代に — AI生成型サブスク(お名前.comのAIホームページパックなど)なら独自ドメイン込みでLPまで作れる
ランディングページ(LP)とは何か?ホームページとの違いは?
ランディングページ(LP)とは、広告や検索結果をクリックした訪問者が最初に着地する1枚の縦長ページで、購入・申込みなど1つの行動に絞って誘導するWebページです。
実は2つの意味があります。一つは広義のランディングページ(ユーザーが最初に着地するページ)です。
もう一つはマーケティング実務で使われる狭義のランディングページ(1ページで完結するコンバージョン特化ページ)です。本記事では後者(狭義のLP=マーケLP)を中心に解説します。
略称はLPまたはランペで、Web広告・SNS広告からの流入を受け止め、購入・資料請求・会員登録といった具体的な行動を1ページで完結させるための特殊なWebページを指します。
従来のホームページ制作では「複数ページで事業を網羅的に紹介する」ことが目的でしたが、LPは真逆の発想です。
「1つの商品・サービス・オファーだけに集中し、離脱リスクを最小化して成果に直結させる」ことを目的とします。用語の詳しい違いはホームページとは?意味とウェブサイト・LP・ブログの違いもあわせてご確認ください。
| 比較項目 | ホームページ(HP) | ランディングページ(LP) |
|---|---|---|
| ページ数 | 複数ページ(トップ+サービス+会社案内 等) | 1ページ完結(縦に長いスクロール型) |
| 主な目的 | 事業の全体紹介・信頼確保 | 特定行動へのコンバージョン |
| 訴求範囲 | 事業全体・複数商材 | 1商品・1サービス・1オファー |
| 外部リンク | 豊富(グローバルナビ・関連ページ) | 極力排除(離脱防止) |
| デザイン自由度 | 統一感重視(サイト全体のトーン) | 訴求特化(色使い・レイアウト自由) |
| 主な流入経路 | SEO(自然検索) | Web広告・SNS広告・メール |
| 成果指標 | PV・回遊率・SEO順位 | CVR(コンバージョン率) |
HP=長期の信頼資産、LP=短期のCV発火装置と役割が明確に分かれます。
中規模事業以上ではHPとLPを両方持って使い分けるのがセオリーです。事業を始めたばかりの段階ではHPを先に整えるのが定石ですが、特定商品を広告で売り込むフェーズに入ったらLPを追加します。
成果が出るランディングページの黄金構成とは?縦長9要素を徹底解説
ランディングページの構成は「共感 → 問題提起 → 解決策 → 信頼 → クロージング」のストーリー展開が基本です。
具体的には次の9要素を上から順に配置するのが黄金パターンで、CVR2〜5%を狙う実務標準となっています。
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ファーストビュー(FV) — 3秒で結論を伝える。オファー・数値・キービジュアルで「これは自分向けだ」と一瞬で認識させる
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共感パート — 「こんな悩みありませんか?」で読者と同じ視点に立つ
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問題提起 — 放置するリスク・機会損失を明示して危機感を生む
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解決策の提示 — 商品・サービスがどう課題を解決するかを1文で言い切る
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ベネフィット詳細 — 機能ではなく「結果として何が得られるか」を数値+具体例で示す
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社会的証明 — 利用者数・導入企業ロゴ・お客様の声・受賞歴で信頼を担保
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FAQ・不安解消 — 決断前の心配ごとを先回りで潰す
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クロージング — 期間限定特典・希少性で今すぐの決断を促す
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CTA(明確な行動喚起) — 「今すぐ申し込む」等の1つのボタンに集約(FV・中盤・末尾の3箇所配置が定石)
デザイン面の作り込み(配色・タイポグラフィ・フォトディレクション)については、ホームページ・LPデザインの原則を解説した記事で詳しく整理しています。
ランディングページ(LP)の作り方・lp制作の流れは?5ステップで解説
lp 作り方の実務フロー(lp制作流れ)は、「内製か外注か」の判断を含めた5ステップに集約できます。
この順序を守らずいきなりデザインから入ると、成果につながらないLPになるため注意が必要です。
-
lp制作を内製するか外注するかを判断する
予算・期間・社内スキルの3軸で判断します。予算50万円前後を確保できるなら外注、月額固定で内製したいならAI生成型サブスク等が候補になります。この判断が以降の全ステップの前提になります。
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目的とKPIを1つに絞る
「資料請求」「無料体験申込」「購入」など、LPの目的を1つに絞ります。目的が複数あると訴求がぶれ、CVRが半減します。目標CVR・目標CV数もこの段階で数値化します。
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ペルソナと訴求軸を定める
誰に(年齢・職業・悩み)、何を(商品の1つのベネフィット)、なぜ今(緊急性・特典)を1枚にまとめます。ペルソナが曖昧なlp作成は、誰にも刺さらない汎用文言の集合体になります。
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構成(ワイヤーフレーム)とコピーを作る
前章の9要素を縦に並べたワイヤーフレームを作成し、各セクションのコピー(見出し・本文)を先に書きます。デザインは最後です。
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デザイン・実装・公開
CanvaやFigmaでデザイン、コーディングまたはノーコードツールで実装、独自ドメインで公開。公開後は次章のLPO・A/Bテストで改善を続けます。
制作手順のさらに詳しい実践ステップは、ホームページ・LP作成の実践ガイドで解説しています。
自作でLPを組む場合の具体的な流れ(=lpの作り方)はホームページ・LPを自分で作る手順もあわせてご覧ください。lpページ 作り方の細部で迷った際にも参考になります。
ランディングページの費用相場は?タイプ別5パターンで比較(平均55.4万円)
Web幹事の調査(5,000社の相場データ)によると、lp制作の平均発注金額は55.4万円・中央値は40万円です。
費用別の内訳は30万円以下が37%・31〜60万円が36%と、およそ4分の3のLPが60万円以内で制作されています。
ただし依頼先タイプで大きな幅があるため、以下では「外注(①〜④)」と「内製(⑤)」の判断軸で5パターンに分けて比較します。
| 依頼先タイプ | 費用相場 | 品質 | 納期 | 向く用途 |
|---|---|---|---|---|
| ①フリーランス依頼(外注) | 10〜30万円 | 個人差大 | 2〜4週間 | 小規模・単発 |
| ②中小制作会社(外注) | 30〜80万円 | 安定 | 1〜2か月 | 本格運用の入口 |
| ③大手制作会社(外注) | 80〜300万円 | 高品質 | 2〜3か月 | ブランド重視 |
| ④広告代理店・コンサル込み(外注) | 100万円〜 | 戦略〜運用一気通貫 | 2〜3か月 | 広告運用と一体化 |
| ⑤自作(サブスク型・内製) | 0円〜月2,596円 | テンプレ次第 | 数日〜数週間 | DIY・内製 |
- Web幹事経由のLP制作発注データ(5,000社の相場)に基づく調査
- 平均55.4万円・中央値40万円・約73%が60万円以内で発注
広告で成果を訴求する際は、誇大な表現(「絶対」「100%」等)がないか注意が必要です。ランディングページの表示内容は景品表示法の規制対象になるため、事前確認が欠かせません。
- 優良誤認・有利誤認にあたる表示は景品表示法違反となる
- LPのキャッチコピー・実績数値・お客様の声の表示にも同法が適用される
お名前.com編集部が公開している利用者データでも、レンタルサーバー利用者の約3割が組織・企業サイトの開設目的で契約しています。
限られた予算内でLPも本格運用したい中小事業者・個人事業主が一定数存在する実態が浮き彫りになっています。
- ドメイン・サーバー利用実績を公開したインフォグラフィックス
- レンタルサーバーの利用目的・料金・サポート等、中小事業者のWeb活用実態を集計
費用を抑えるコツは、「デザイン外注+コーディングは内製」「コピーは自社が書き、デザイナーは仕上げに集中させる」など、工程を分割して単価を下げることです。
お客様の声・実績写真をLPに掲載する場合は、著作権・肖像権の許諾確認も忘れずに行いましょう。
- 写真・文章・イラストなどの著作物は、権利者の許諾なく無断で使用できない
- お客様の声・体験談の掲載も、本人の同意取得が原則必要
文化庁「著作権制度の概要」
ホームページ全体の費用相場を知りたい方は、ホームページ作成費用の相場と内訳もあわせてご覧ください。
なぜAI生成型サブスクなら月額2,596円でLPまで内製できるのか?
「予算50万円をLP1本にかけるのは難しい」――そんな中小事業者・個人事業主に選ばれ始めているのが、AI生成型サブスクを使ったlp作成です。
近年の選択肢が、AIがサイトを自動生成する月額制のサービス(AI生成型サブスク)で、複数の事業者が提供しています。その代表例の一つに、お名前.comのAIホームページパックなどがあります。
AI生成型サブスクなら、月額2,596円でホームページ本体+LPまで内製できます。
平均55.4万円の外注LP1本分の予算で17年以上運用できる計算になります。しかもLPは1本作って終わりではなく、A/Bテストで改善しながら複数バージョンを試すのが定石なので、月額固定の内製環境は圧倒的にコスパが良い選択肢です。
AI生成型サブスクでLPを作るときの強み
- 初期費用0円で今すぐ始められる — 外注の見積もり待ちが不要、思い立った日にスタート可
- 独自ドメインが標準付属 — 広告からの流入を受ける信頼URLが確保できる
- WordPress基盤ならLP専用プラグイン(Elementor等)が使える — 縦長LPも柔軟に組める
- A/Bテスト・LPOも同一環境で完結 — 改善ループを自社で高速に回せる
- HP+LP+ブログを1契約で運用可能 — 事業成長に応じてページを追加していける
▼ 関連サービス
4つの制作方法(自作・フリーランス・制作会社・サブスク)を横並びで比較して選びたい方は、費用・期間・SEO要件までまとめた制作方法比較キャンペーンページもご検討ください(月額2,596円〜)。
ランディングページのCVRを上げる改善策は?LPO・A/Bテストの基本
LPは「作って公開」で終わりではありません。公開後の改善(LPO=Landing Page Optimization)がCV数を左右します。
初回リリース時のCVRは2〜3%程度でも、LPOを継続することで5〜8%まで引き上げられるケースは珍しくありません。
- インターネット接続端末としてのスマートフォン利用率は2024年に74.4%まで上昇し、2017年にPCを逆転
- LPの評価もモバイル表示を基準に判断される時代
A/Bテストの4つの基本パターン
- FV(ファーストビュー)テスト:キャッチコピー・ビジュアル・オファーの3要素を変えてクリック率を比較
- CTAボタンテスト:文言(「無料相談」vs「今すぐ試す」)・色・位置を変えてクリック率を比較
- 価格・特典テスト:料金表示方法・特典内容を変えてCVRを比較
- フォームテスト:入力項目数・ステップ数を変えて完了率を比較
LPO推進の月次サイクル
効果測定はGoogle Analytics 4(GA4)+Search Console+ヒートマップツール(Microsoft Clarity等の無料枠でOK)の3点セットが定番です。
月1回のペースで「離脱率が高いセクション」を特定→仮説を立てて改善→2週間後にA/Bで検証のサイクルを回すのが実務的です。
▼ 関連サービス
EC・通販型のLPで「商品購入まで一気通貫の成果訴求」を強化したい方は、商品撮影・カート設計・成果測定まで整ったECサイト向けAIホームページパックもご検討ください(月額2,596円〜)。
独自ドメインはLP広告運用の信頼基盤
広告からLPに流入する訪問者は、無料サブドメイン(○○.example.com)よりも独自ドメインの方が警戒感を持ちにくく、CVRに数%レベルで効いてきます。SSL対応・SEO・メール運用の基盤にもなります。
人気の.comなど無料(1年目)で取得できます。ドメインは早いもの勝ち、気になる文字列がまだ空いているか、まず確認しましょう。
まずは検索!ドメインは早い者勝ち
lp制作を「お名前.com AIホームページパック」で始めるには?
「50万円のLP外注は難しいが、月額サブスクで内製環境を整えたい」――そんな方には、AIがサイトを自動生成する月額制のサービス(AI生成型サブスク)が選択肢になります。
複数の事業者が提供しており、その代表例の一つに、お名前.comのAIホームページパックなどがあります。
AIホームページパックの主な特徴
AIホームページパックは、2025年9月にお名前.comが提供を開始したAI搭載のWordPressベースのレンタルサーバープランです。
タイトルやページ数など、作成したいホームページに関する質問に答えるだけで、AIが構成とデザインを提案し、サイトを構築します。LPもWordPressのLPプラグインで柔軟に組めます。
- 初期費用0円・月額2,596円(税込) — ドメイン・レンタルサーバーセットで初月無料
- 質問回答型でHP・LPを最短10分公開 — 選択肢タップ中心のUIで初心者でも迷わない
- AIエージェントでLP文言も指示だけ — チャット指示でコピー・見出し・CTA文言を即座に変更
- WordPress基盤で拡張性抜群 — Elementor等のLPプラグイン/A/Bテスト/アクセス解析を後から追加可
- 100GB/独自ドメイン無料/14日自動バックアップ/24時間365日サポート
WordPress基盤のため、LP単体だけでなくHP・ブログ・ECまで同一契約で運用できるのも大きな強みです。
制作会社に依頼すれば50万円以上かかるLPを、月額2,596円から自社で作れます。ICANN認定のアジア初のレジストラであるお名前.comならではの、安心のサポート体制も魅力です。
最短10分!専門知識ゼロでOK
ホームページ作成はAIにお任せ!
サイト作りに必要な「ドメイン」と「サーバー」もすべてセット。
質問に答えるだけで、AIがあなた専用のサイトを自動生成します。
ランディングページでよくある質問(FAQ)
- Q1. ランディングページとホームページ、どちらを先に作るべきですか?
A1. 事業の全体像を伝えたい段階ならホームページ、特定商品を広告で売り込む段階ならLPが向いています。始めたばかりの事業ならHP先、商品ローンチや広告運用が始まるならLPを追加、というのが定石です。
- Q2. ランディングページの平均CVRはどれくらいですか?
A2. 業種と流入経路によって幅がありますが、B2B(資料請求・問い合わせ)で2〜5%、B2C(EC購入・会員登録)で1〜3%が一般的な水準です。LPO(継続改善)で5〜10%まで引き上げられるケースもあります。
- Q3. lp制作の費用が55.4万円と聞きますが、もっと安く作れますか?
A3. 作れます。フリーランス依頼なら10〜30万円、AI生成型サブスクなら月額2,596円で内製可能です。ただし、集客戦略・コピー設計・デザインすべてを自社で担う覚悟が必要です。予算を抑える代わりに時間を投入する選択肢と捉えてください。
- Q4. LP1本で本当に成果が出ますか?
A4. 出ます。ただし「LPを公開しただけ」では成果は出ず、集客(広告・SEO・SNS)とセットで運用する必要があります。「LP+広告+改善サイクル」の3点セットで初めて成果につながります。
- Q5. lp作成に必要なスキルは?
A5. ノーコードツールを使えばプログラミング不要で作れます。必要なのは「ペルソナ理解」「コピーライティングの基本」「スマホ表示の意識」の3点です。デザインはテンプレートを活用すればプロ級の見た目が実現できます。自作の進め方はホームページを自分で作る方法もご参照ください。
- Q6. LPとWebサイトはSEO評価が違いますか?
A6. LPは元来「広告流入前提」で作られるため、SEOでの評価は控えめです。ただしタイトル・見出し・独自ドメイン・SSL・表示速度などの基本要件を満たせば、指名検索やロングテールKWで上位表示することは可能です。SEO軸ならHP、広告軸ならLPと役割を切り分けましょう。
- Q7. LPで使うドメインは独自ドメインが必須ですか?
A7. 実質的に必須です。無料サブドメインは広告からの流入で「怪しいサイト」と警戒される可能性が高く、CVRを大きく下げます。独自ドメインは年間1,000円台〜取得でき、AI生成型サブスクなら標準付属です。
- Q8. lp制作 初心者でもA/Bテストから始めるべきですか?
A8. 統計的な意味を持たせるには、1バリアントあたり最低500〜1,000クリックが目安です。訪問数が少ない初心者の段階では、A/Bテストよりも「FV1つを月1回丸ごと変える」大幅リビジョン検証の方が成果が出やすくなります。
- Q9. ランディングページの読み込み速度はどれくらいを目指せばよいですか?
A9. モバイルで3秒以内、Google PageSpeed Insightsで「モバイル75点以上」が目標です。表示速度が1秒遅れるとCVRが10%程度落ちるという海外研究もあり、画像圧縮(WebP)・遅延読み込みが必須です。
- Q10. LPは1つ作れば良いですか?複数作るべきですか?
A10. ペルソナ・広告媒体・商品バリエーションで複数用意するのが定石です。同じ商品でも「初回購入向けLP」「リピーター向けLP」「法人向けLP」を作り分けることで、CVRを大きく向上させられます。AI生成型サブスクなら月額固定でLPを何本でも追加できるのがメリットです。
- Q11. 初心者でもランディングページ 作り方 初心者向けに簡単に作成できますか?
A11. できます。テンプレートを土台にした「LP作成簡単ガイド」的な使い方であれば、専門知識がなくても質問に答えるだけで数十分で公開できます。lp 作成 方法に迷ったら、まずはテンプレートから始めて、慣れてきたらA/Bテストで改善していくのがおすすめです。
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