動画広告におすすめの配信媒体3選｜選ぶ際の比較ポイントも解説

動画広告なら、静止画やテキストだけでは伝えられない情報を、狙ったターゲットに効果的に配信できます。ただし媒体によって特徴が異なるため、自社ビジネスに合ったものを選ぶことが重要です。この記事では、動画広告におすすめの配信媒体や選ぶ際の比較ポイントを解説します。

目次

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1. 動画広告で狙ったターゲットに効率的にリーチ
2. 動画広告の配信媒体はユーザ層・課金方法・アクティブユーザー数で選ぶ
3. 動画広告の配信媒体の選び方で重要な3つのポイント
4. 動画広告の配信媒体のその他の比較ポイント
5. 動画広告におすすめの媒体3選
6. 動画広告の導入フローと注意点
7. まとめ

動画広告で狙ったターゲットに効率的にリーチ

動画広告とは、文字通り動画を利用した広告のことで、静止画やテキストでは伝えられない商品やサービスの魅力を効果的に訴求できます。動画広告は、スマートフォンの普及や回線速度の高速化により活用しやすくなり、現在では多くの企業に取り入れられています。

現在では、YouTube・Facebook・Instagram・TikTok・LINEなどのSNSを媒体としての動画広告の配信が多くなっています。SNSを含む多くの配信媒体の中から、自社が狙うターゲットに効率的にリーチできる媒体を選ぶことにより、大きな広告効果が得られます。

しかし、自社に適した配信媒体の選択に悩んでいる企業も多くあります。そこで本記事では、動画広告の配信媒体を選ぶ際の注目すべきポイントの解説を交えて、おすすめの配信媒体を紹介します。

動画広告の配信媒体はユーザ層・課金方法・アクティブユーザー数で選ぶ

動画広告の配信媒体を選ぶ際には、自社ビジネスのユーザー層との適合性や課金方法・アクティブユーザー数を確認して選ぶことが重要です。次章からは、下記の3つの重要なポイントとその他の2つの比較ポイントについて解説します。

【重要なポイント3つ】

1. ユーザー層が自社ビジネスに合っているか
2. 課金方法を確認
3. アクティブユーザー数をチェック

【その他の比較ポイント】

1. 対応する広告のフォーマットを確認
2. 配信のタイミングを設定できるか

動画広告の配信媒体の選び方で重要な3つのポイント

費用対効果の高い動画広告の配信媒体を選ぶためには、以下の3つのポイントをよく確認することが重要です。ここでは、各ポイントについて詳しく解説します。

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ユーザー層が自社ビジネスに合っているか

配信媒体によって、年齢・性別などのユーザー層は異なるため、自社のビジネスや商品のユーザー層とその媒体のユーザー層が一致しないと期待した広告効果が得られません。そのため、広告する商品やサービスによっても配信媒体を変えるなどの工夫も重要です。

たとえば、企業対象の商品やサービスの動画広告であれば、企業の経営者や営業担当者などが多く利用するFacebookでの配信が効果的です。また、若年女性のアパレル商品や美容関係の動画広告であれば、若い女性の利用が多いInstagramが適しています。

課金方法を確認

動画配信を行うには配信費用がかかり、その課金方法は配信媒体によって異なります。主な課金方法には、CPM（Cost Per Mile）・CPC（Cost Per Click）・CPV（Cost Per View）があり、自社の広告に適した課金方法を選びましょう。

CPMは、広告が1,000回表示（インプレッション）されるたびに課金される方式です。露出回数を増やして、自社の商品やサービスの認知拡大や新商品の宣伝をしたい場合などに適しています。

CPCは、表示された広告がクリックされた際に課金される方式で、成果やコンバージョン重視の広告に適しています。たとえば、セール実施の広告や新しい商品やサービスの紹介などによく用いられます。

CPVは、動画広告の再生回数に応じて課金される方式です。費用発生のタイミングは、一定秒数以上の再生で発生する場合と、全て再生された時に発生する場合などがあり、配信媒体によって異なります。視聴時に課金されるため、費用対効果の高い展開が期待できます。

アクティブユーザー数をチェック

動画広告の配信媒体を選ぶ際には、その媒体の持つアクティブユーザー数の確認も重要です。アクティブユーザー数とは、無期限のユニークユーザー数と違い、特定期間内に媒体に訪れたユーザー数であり、その時点での利用状況の把握ができます。

アクティブユーザー数の多い配信媒体はより多くの視聴者にリーチでき、その分クリックやコンバージョン率も高くなります。また、アクティブユーザー数が多い媒体は、ターゲット層の幅が広い場合が多く、さまざまな商品やサービスの動画広告への対応が可能です。

動画広告の配信媒体のその他の比較ポイント

自社に適合した動画広告の配信媒体の選択では、上記で解説した重要ポイント以外にも下記の2つの比較ポイントに注目するのがおすすめです。ここでは、それぞれの比較ポイントについて詳しく解説します。

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対応する広告のフォーマットを確認

配信媒体によって動画フォーマットが異なるため、自社ニーズに合ったフォーマットに対応した配信媒体の選択をしなくてはなりません。異なるフォーマットの媒体での同一の広告動画を配信するには、フォーマットの修正や作り直しなどの手間とコストがかかります。

動画広告には、動画の視聴前後や再生途中に表示されるインストリーム広告、Web サイトやSNS、アプリ上に表示されるアウトストリーム広告などがあり、利用できる配信媒体は異なります。また、対応する表示サイズや解像度、ビットレートなどの確認も必要です。

配信のタイミングを設定できるか

配信のタイミングによっても動画広告の効果は変わり、広告の商材や狙うユーザー層に合わせたタイミングで配信を行うことにより、広告効果の最大化が図れます。そのため、動画の冒頭・途中・最後など、配信タイミングを選べる配信媒体を選ぶのがおすすめです。

動画コンテンツによっては、再生途中に流れるミッドロール広告により企業や商品のイメージを落とす場合もあります。そのような時には、動画視聴前に配信されるプレロール広告や、配信後に流れるポストロール広告に変更して配信するのがおすすめです。

動画広告におすすめの媒体3選

動画広告の導入フローと注意点

動画広告を導入する際には、下記のようなフローを基本にして行うとスムーズに進められ、より費用対効果の高い導入ができます。ここでは、それぞれのフローでの注意点を含めて、導入手順を解説します。

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1. 配信の目的を明確にする

動画広告導入前に配信の目的を明確にすることにより、配信媒体・課金方法・配信タイミングの決定がスムーズに行えます。導入目的には、ブランド認知度やエンゲージメントの向上・コンバージョンの促進などがあり、それぞれの目的に適した配信方法があります。

たとえば、ブランドの認知度の向上には、広範なユーザーにアピールできるインストリーム広告やストーリーズ広告が適しています。また、コンバージョンの促進が目的であれば、ユーザーが通常閲覧しているフィード内に表示されるフィード広告などが効果的です。

2. 動画を制作する

配信の目的が明確になって配信媒体が決まったら、その配信媒体に合ったフォーマットで動画作成を行います。複数の媒体で広告配信を行う場合は、どちらの媒体にも合うフォーマットで動画を作成するのがおすすめです。

動画作成の前には、広告で訴求したい商品やサービスに対するペルソナを設定して、そのペルソナの視聴意欲を掻き立てる動画の作成が求められます。そして、最初の3秒で印象付け、それ以後の広告動画視聴の意欲を高めることが重要だと言われています。

また、動画の長さは15秒〜1分ほどが適切で、視聴者を引き付けるには短い時間でストーリー性のある動画広告も効果的です。

3. 効果測定を行う

動画広告の配信後には、再生回数や視聴完了数・クリック数・視聴時間・コンバージョン率などの指標を基にした効果測定を行うことが重要です。指標は、動画配信導入前に明確にした目的の達成度が測定できるものを利用します。

費用対効果の高い動画広告を行うためには、効果測定の結果を総合的に分析して、現在の動画広告配信の課題を明確化し、改善につなげることが非常に重要です。効果測定は随時または定期的に行い、常にPDCAサイクルを意識して行いましょう。

まとめ

動画広告を利用すれば、静止画やテキストだけでは伝えることのできなかった商品やサービスの魅力を、狙ったターゲットに効果的に伝えられます。そのため、現在では多くの企業が動画広告の配信を行い、販売力の強化を図っています。

広告動画の配信媒体を選ぶ際には、配信媒体のユーザー層・課金方法・アクティブユーザー数などに注目し、自社ニーズとの適合性を確認することが重要です。最初の3秒を大切にして最後まで視聴してもらえる広告動画を作成し、リードや顧客の獲得を目指しましょう。