LP制作とは？費用相場・依頼先の選び方を解説

LP制作は、広告や検索からの流入者を一つの行動(問い合わせ・資料請求・購入など)へ導くために特化したWebページを作ることです。通常のコーポレートサイトとは違い、離脱を防ぐ構成やCTA設計が重要になります。本記事では、DX推進や業務効率化を進める企業に向けて、LP制作の基本知識、依頼先タイプ別の特徴、費用相場の目安、業界別の活用事例、法務上の注意点、そして失敗しやすいパターンまでを整理して解説します。初めてLP制作を検討する方にも分かりやすいよう、実務で押さえておきたいポイントを中心にまとめました。

目次

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1. LP制作とは？Webサイト制作との違いと基本知識
2. LP制作の依頼先タイプ分類
3. LP制作に必要な機能・構成要素
4. LP制作の費用相場・費用中央値
5. 業界別のLP活用事例
6. LP制作における法務論点
7. LP制作で失敗しやすい3つのパターン
8. よくある質問（FAQ）
9. まとめ｜今日からできる3つのこと
10. 参考文献

LP制作とは？Webサイト制作との違いと基本知識

LP制作とは、訪問者の行動を1つの成果（申込・購入など）へ導くために作る、1ページで完結する専用のWebページの制作を指します。

LP（ランディングページ）は、企業のコーポレートサイトやサービスサイトとは目的も構造も異なります。コーポレートサイトは複数ページで会社概要・事業内容・採用情報などを網羅的に伝える役割を持ちますが、LPは広告や特定のキャンペーンから流入した訪問者を離脱させず、1つのアクション（資料請求・購入・問い合わせなど）へ集中して導く「CVに特化したページ」です。ページ内の外部リンクやナビゲーションをあえて絞り込み、上から下へ読み進めるだけでゴールに到達できるよう構成するのが一般的な設計思想です。

LPとコーポレートサイトの目的・構造の違い

LPとコーポレートサイトは、目的・ページ構成・評価指標（KPI）・更新頻度のいずれも異なる前提で設計されます。両者の違いを整理すると、次のとおりです。

実務では、LPとコーポレートサイトを対立させるものではなく、広告経由の訪問者にはLPで即時のアクションを促し、企業名検索やブランド理解を深めたい訪問者にはコーポレートサイトで情報を補うというように、目的に応じて併用するケースが一般的です。自社がどちらを優先すべきかは、集客経路（広告中心か、指名検索中心か）とゴールの明確さから判断するとよいでしょう。

LP制作の依頼先タイプ分類

LP制作の依頼先は、大きく「制作会社」「フリーランス」「ノーコードLPツールでの内製」の3タイプに分類できます。予算感・スピード感・社内体制によって適したタイプは変わるため、自社が大企業・中小企業・個人事業主のうちどの層に近いかを踏まえて選ぶことが重要です。

制作会社

LP制作を専門とする制作会社は、企画・デザイン・コーディング・効果検証までを一括で依頼できるのが特徴です。業界特有の訴求ポイントや競合の傾向を踏まえた戦略設計まで任せられるため、大企業や、予算をかけて成果を最大化したい中堂企業に向いています。一方で、フリーランスやノーコードツールでの内製に比べると外部委託コストは高くなりやすく、依頼から公開までのリードタイムも長めになる傾向があります。

フリーランス

フリーランスのデザイナー・マーケターに直接依頼する方法です。制作会社より依頼コストを抑えやすく、担当者と直接やり取りしながら柔軟に進められるため、コストを抑えつつスピード感を持って進めたい中小企業や個人事業主に向いています。ただし、品質や対応力は担当者個人のスキル・体制に依存する部分が大きく、制作会社のような組織的な保証体制は基本的に期待できない点には留意が必要です。

ノーコードLPツール（ツール内製）

ノーコードのLP作成ツールを使い、社内でLPを作成・公開する方法です。テンプレートを選んでパーツを差し替えるだけで完結できるため、公開までのスピードが速く、社内にWeb担当者がいてスピード重視で自走したい企業（個人事業主から中小企業まで幅広く該当）に向いています。一方で、訴求設計や導線設計のノウハウが社内に蓄積されていない場合、公開はできても成果につながる構成に落とし込みにくいという課題が出やすい点は事前に想定しておく必要があります。

• 制作会社：戦略設計から効果検証まで一括対応。予算重視で成果最大化を狙う企業向け
• フリーランス：コストを抑えつつ柔軟にやり取り。コスト重視の中小企業・個人事業主向け
• ノーコードLPツール：社内で完結しスピード最優先。Web担当者がいる企業に向く

LP制作に必要な機能・構成要素

成果につながるLPは、デザインの見栄えだけでなく、訪問者を迷わせずに行動（お問い合わせ・資料請求・申し込み等）まで導く構成要素が機能している点に共通しています。ここでは、多くの成果創出LPに共通して見られる基本構成要素を、ページ上部から下部へ配置される想定順に整理します。

LPに欠かせない基本構成要素と設置位置

各要素がどのような役割を持ち、ページ内のどこに配置するのが基本形かを一覧にまとめました。制作を依頼する際は、この要素が漏れなく設計されているかをチェックリストとして使うことができます。

要素名	役割	設置位置
ファーストビュー（キャッチコピー＋メインビジュアル）	訪問者の関心をスクロール前の数秒でつかみ、直帰・離脱を防ぐ	ページ最上部（スクロールせずに表示される範囲）
訴求コピー・ベネフィット説明	商品・サービスが解決する課題や、利用によって得られるメリットを具体的に伝える	ファーストビュー直下から中盤
実績・お客様の声	導入実績・数字・利用者の声など第三者評価により信頼性を補強する	訴求コピーの後、CTA前後
CTA（フォーム／電話／チャット）	関心が高まったタイミングで具体的な行動（問い合わせ・資料請求等）を促す	ページ内に複数回（ファーストビュー直下・中盤・末尾など）繰り返し配置
FAQ（よくある質問）	申し込み前の疑問・不安を解消し、CTA直前での離脱を防ぐ	実績・声のセクションの後、CTAの直前
フッター（会社概要・プライバシーポリシー等）	運営者情報・法令対応（特定商取引法表記等）を明示し、企業としての信頼性を担保する	ページ最下部

CTA（フォーム／電話／チャット）は複数チャネルで設計する

CTAは1種類に絞るのではなく、フォーム・電話・チャットなど複数のチャネルを併用する設計が基本です。すぐに相談したい訪問者には電話やチャットが向き、比較検討中で情報を整理してから連絡したい訪問者にはフォームが向くなど、行動タイミングや温度感によって好まれるチャネルが異なるためです。特にBtoBのLPでは、電話番号を目立たせるだけでなく、営業時間外の問い合わせを取りこぼさないためにチャットやフォームを併設しておくことが、成果につながる設計の目安とされています。

また、スマートフォンからのアクセスが多い業種では、CTAボタンを画面下部に固定表示する、電話番号をタップでそのまま発信できるようにするなど、モバイル操作を前提にした細部の作り込みも、要素の「有無」だけでなく「使いやすさ」を左右する重要なポイントです。

LP制作の費用相場・費用中央値

LP制作の費用は、依頼先のタイプ（フリーランス／制作会社／ツールを使った内製）によって大きく異なります。以下はあくまで執筆時点の目安であり、依頼内容・ページ規模・制作会社やツールのプラン改定などにより変動する場合があります。具体的な発注を検討する際は、必ず依頼先や各ツールの公式サイト・見積りで最新の金額を確認してください。

依頼先タイプ別の費用感

フリーランスへの発注は、ページ単位の相場が制作会社よりも低めになる傾向がありますが、実績やスキルによって価格の幅が大きく、デザインの品質やコミュニケーションの安定性にばらつきが出やすい点に留意が必要です。制作会社への発注は、デザイン・コーディング・ライティング・写真撮影などをまとめて依頼するフルオーダー型が中心となるため、フリーランスよりも高めの価格帯になりやすく、公開後の更新・運用サポートまで含めるプランではさらに費用の幅が広がります。一方、STUDIO・ペライチ・Wixなどのノーコード型LP作成ツールを使った内製は、月額数千円台前半からのプランが中心で、機能を絞った無料プランを提供しているサービスも存在します。ただし、デザインテンプレートの範囲内での制作が前提となるため、独自性の高いデザインや複雑な機能を求める場合は外注との組み合わせを検討する企業もあります。

費用中央値の考え方

依頼先タイプ全体で見た費用の中央値は、フリーランス発注の相場帯と、制作会社発注のうちシンプルな構成のプランとの中間付近に位置するとみられる傾向があります。これはページ数・デザインの独自性・運用サポートの有無によって最終的な費用が大きく変動するため、あくまで検討時の目安として捉えるべき数値です。断定的な金額の言い切りは避け、複数の依頼先から見積りを取得したうえで、自社の予算・目的（デザイン品質重視か、スピード重視か等）に合った依頼先タイプを選ぶことが実務上の進め方になります。

依頼先タイプ別の費用帯・納期比較

依頼先タイプ	費用帯の傾向	納期目安
フリーランス発注	制作会社より低めの価格帯が中心だが、実績・スキルにより幅が大きい	1~3週間程度が目安（依頼内容・稼働状況により変動）
制作会社発注（フルオーダー）	デザイン・コーディング・ライティング・撮影を含むため高めの価格帯になりやすく、運用サポート込みだとさらに幅が出る	3~6週間程度が目安（規模・修正回数により変動）
LP作成ツールでの内製	月額数千円台前半からのプランが中心。無料プランがあるツールも存在	数日~1週間程度が目安（社内リソース・テンプレート活用度により変動）

上記はいずれも時点の目安であり、依頼先の実績・ページ規模・機能要件によって変動する場合があります。特に費用面だけでなく、コスト・スピード・デザイン品質・SEO対応・運用サポートといった複数の軸で比較することが、依頼先選定のミスマッチを防ぐうえで重要です。

タイプ別マトリクス：コスト／スピード／デザイン品質／SEO対応／運用サポート

比較軸	フリーランス	制作会社	LP作成ツール内製
コスト	中程度（実績により幅あり）	高めになりやすい	低め（月額課金が中心）
スピード	担当者の稼働状況次第	工程が多く比較的時間がかかる傾向	テンプレート活用で最も早い傾向
デザイン品質	担当者のスキルに依存し幅が大きい	独自デザイン・ブランド訴求に強い	テンプレート範囲内にとどまりやすい
SEO対応	担当者の知見により対応可否が分かれる	構造設計・内部対策まで対応しやすい	ツールの機能範囲内での対応にとどまる場合がある
運用サポート	契約内容次第で個別対応	保守プランがあれば継続的な改善支援を受けやすい	社内での更新は容易だが専門的な改善提案は受けにくい

このように、依頼先タイプごとにコスト・スピード・デザイン品質・SEO対応・運用サポートの強み・弱みが異なります。予算だけで依頼先を決めるのではなく、自社がLPに求める優先順位を明確にしたうえで、複数の依頼先タイプを比較検討することが望まれます。

業界別のLP活用事例

LP(ランディングページ)は業界・商材によって、訴求すべきポイントやユーザーがCV(コンバージョン)に至るまでの検討プロセスが大きく異なります。同じテンプレートを流用するだけでは成果が出にくいため、業界特性を踏まえた設計が重要です。ここではBtoB SaaS、人材・求人、EC/D2Cの3業界を例に、LP制作で押さえておきたい訴求ポイントとCVポイントの違いを整理します。

BtoB SaaS業界のLP活用

• 検討期間が長く、担当者が社内説明資料として持ち帰ることが多いため、機能一覧や導入効果を整理した資料性の高い構成が求められる傾向がある
• CVポイントは「資料請求」「無料トライアル申込」「デモ依頼」など、購買ではなく比較検討の初期段階の行動が中心になりやすい
• 導入実績や業界別の活用シーンを示すことで、担当者が社内で説明しやすい材料を用意することが訴求として重視されやすい

人材・求人業界のLP活用

• 応募者(個人)向けLPと企業(採用担当者)向けLPで訴求軸を分ける必要があり、同じLPに両方を混在させると訴求がぼやけやすい
• 応募者向けは働き方・待遇・雰囲気などの情報を分かりやすく伝え、CVポイントは「応募」「エントリー」への心理的ハードルを下げる設計が重視される傾向がある
• 企業向け(採用支援サービス等)は費用感・サポート範囲・導入までの流れを整理し、CVポイントは「問い合わせ」「見積り依頼」が中心となりやすい

EC/D2C業界のLP活用

• 購買までの検討期間が短い商材が多く、LP単体で購入まで完結させる構成(商品の魅力・使用感・購入者の声・購入導線)が採用されやすい
• CVポイントは「カート追加」「購入」など直接的な行動が中心で、決済・配送・返品条件などの表示が離脱防止に影響しやすい
• 定期購入・サブスク型商材の場合は、契約条件(解約方法・自動更新の有無等)をLP内で分かりやすく示すことが重要になりやすい

LP制作における法務論点

LP制作では、訴求効果を高めようとするほど表現が誇張に傾きやすく、複数の法令にまたがる注意点が存在します。ここでは代表的な論点を紹介しますが、法解釈は個別の事情によって異なるため、断定的な判断は避け、一般的な留意点として捉えることが重要です。

景品表示法(誇大表現・No.1表示)

景品表示法(不当景品類及び不当表示防止法)では、商品・サービスの品質や効果を実際よりも優れているかのように示す表示(優良誤認表示)や、価格・取引条件を実際より有利であるかのように示す表示(有利誤認表示)が規制対象とされている。LPで「業界No.1」「満足度No.1」等の表示を行う場合は、その根拠となる調査の方法・対象・時期等を確認し、客観的な調査に基づく表示であることが求められるとされている(出典:景品表示法、消費者庁公式サイト)。

特定商取引法(EC誘導LPの場合)

LPからECサイトへ誘導し、最終的にオンラインで商品・サービスの購入に至る構成の場合、特定商取引法における通信販売の表示義務(事業者名・連絡先・返品条件・解約条件等)や、誇大広告等の禁止に関する規律が関係してくるとされている。LP自体が直接の販売ページでなくても、購入までの導線上にある以上、価格・契約条件の表示は正確性を保つことが望ましいとされている(出典:特定商取引に関する法律、消費者庁公式サイト・経済産業省公式サイト)。

著作権法(画像・テキストの無断転載リスク)

競合LPのデザイン・文章・画像を参考にする際、そのまま転用すると著作権法上の複製権・翻案権の侵害リスクがあるとされている。他社の文章・データを紹介する場合は、著作権法32条に定められる引用の要件(公表された著作物であること、自分の文章が主で引用部分が従であること、引用の必要性があること、出典を明示すること等)を満たす形で行うことが望ましいとされている(出典:著作権法32条、文化庁公式サイト)。

個人情報保護法(フォーム収集時)

LPに問い合わせフォームや資料請求フォームを設置し、氏名・メールアドレス・電話番号等を収集する場合、個人情報保護法に基づき、利用目的をあらかじめ明示・通知することや、取得した情報を目的の範囲内で利用することが求められるとされている。第三者への提供やクラウドサービス経由でのデータ保管を行う場合は、それぞれの取り扱いについても確認が必要とされている(出典:個人情報保護法、個人情報保護委員会公式サイト)。

本記事は一般的な情報提供を目的としたものであり、法的助言ではありません。個別の法解釈・実務対応については、弁護士等の専門家または該当する監督官庁にご確認ください。

LP制作で失敗しやすい3つのパターン

LP制作の発注では、いくつかの典型的な失敗パターンがあります。ここでは代表的な3つのパターンと、発注前に確認しておきたいチェック観点を整理します。

パターン1:目的・KPI不明確での発注

「とりあえずLPを作る」という目的のまま発注すると、制作会社側も訴求軸やページ構成の判断基準を持てず、方向性の合わない構成になりやすい。

• LPの目的(資料請求・購入・登録など)とKPI(CVR・CPA等)を発注前に明確化する
• 既存の広告・SEO経由の集客チャネルと、LPのゴールが連動しているか確認する
• 制作会社に目的・KPIを共有し、構成案がその目的に沿っているか説明してもらう

パターン2:ターゲット/訴求軸のズレ

ターゲットの検討段階(初めて知った段階なのか、比較検討段階なのか)を整理せずに構成を決めると、訴求内容がターゲットの状態と噛み合わず、離脱につながりやすい。

• ターゲットの検討フェーズ(認知・比較・検討)を発注前に整理し、制作会社と共有する
• 訴求軸を1つに絞れているか、公開前に構成案でチェックする
• 想定ターゲットのペルソナと、実際の集客チャネル(広告文・検索キーワードなど)に一貫性があるか確認する

パターン3:公開後の効果検証・改善(ABテスト等)不足

LPは公開して終わりではなく、公開後のアクセス解析やABテストを通じた改善が成果に影響しやすい。公開後の運用体制を決めずに発注すると、効果検証が行われず放置されるケースがある。

• 公開後の計測方法(アクセス解析ツール・CV計測タグ等)を発注前に確認する
• ABテストや改善作業が制作会社の対応範囲(追加費用の有無)に含まれるか事前に確認する
• 公開後どのくらいの頻度・体制で振り返りを行うか、発注前に取り決めておく

よくある質問（FAQ）

Q. LP制作の費用相場はどのくらいですか?

A. LP制作の費用は依頼先や制作範囲によって大きく変動するため、一律の相場を示すことは難しいですが、一般的な傾向として整理すると次のようになります。フリーランスやフリーランスマッチングサービスを利用する場合は比較的低コストで依頼できる傾向があり、制作会社に依頼する場合はディレクション・コピーライティング・デザイン・コーディングを一括で依頼できる分、費用は高くなる傾向があります。またLPO/ABテストツールやノーコードツールを使って自社内製する場合は、初期費用を抑えつつ月額利用料が発生する形が中心です。金額は「税込/税抜」「初期費用/月額」といった前提条件によっても変わるため、見積もり時にはページ数・デザインの独自性・ライティングの有無・公開後の運用サポートの範囲を明確にした上で、複数社から見積もりを取り比較することをおすすめします。断定的な金額を示す情報を見かけた場合は、必ず前提条件を確認してから参考にしましょう。

Q. LP制作にはどのくらいの期間がかかりますか?

A. LP制作にかかる期間は、依頼先の体制やLPの規模、素材(写真・原稿・実績データ等)の準備状況によって変動します。一般的には、企画・構成の設計、デザイン、コーディング、公開前チェックという工程を経るため、要件定義から公開まで一定の準備期間が必要になる傾向があります。フリーランスや小規模な制作会社に依頼する場合は工程がシンプルな分スケジュールを詰めやすい一方、制作会社で複数人体制のディレクションが入る場合はレビューや修正のやり取りに時間がかかることがあります。また、依頼側の素材準備(コピー原案・実績・お客様の声・法務確認等)が遅れると、そのまま公開日が後ろ倒しになるケースが多く見られます。期間を短縮したい場合は、事前に目的・訴求内容・参考にしたいLPのイメージを整理し、初回打ち合わせで一括共有することが効果的です。

Q. フリーランスと制作会社、どちらに依頼すべきですか?

A. フリーランスと制作会社のどちらが適しているかは、予算・スピード・体制の3点から判断するのが一般的です。フリーランスは比較的低コスト・柔軟なスケジュールで依頼しやすい一方、担当者のスキルや対応範囲(コピーライティング・SEO・広告運用の知見等)に個人差があり、法人としての契約管理体制が薄い場合があります。制作会社はディレクター・デザイナー・エンジニア・コピーライターが分業体制で対応するため、品質やスケジュール管理の安定性が期待できますが、費用は相対的に高くなる傾向があります。予算が限られる場合や単発のLPであればフリーランス、複数LPの継続運用やABテスト・改善まで見据えた長期的な取り組みであれば制作会社、という選び方が一つの目安になります。いずれの場合も、契約前に過去の制作実績・対応範囲・修正回数の条件を確認することが重要です。

Q. LP制作を依頼する際、事前に何を準備すればよいですか?

A. LP制作を依頼する前に準備しておくと進行がスムーズになる主な項目は次の通りです。まず、LPの目的(商品購入・資料請求・問い合わせ獲得等)とKPI(目標CVR・目標CPA等)を明確にしておくことが重要です。次に、訴求したい商品・サービスの強み、競合との違い、想定するターゲット層(業種・役職・課題感等)を整理しておくと、構成やコピーの精度が上がります。加えて、実績データ・お客様の声・導入事例・製品画像といった素材は制作側で用意できないケースが多いため、事前に収集・整理しておく必要があります。景品表示法や薬機法等に関わる業種の場合は、表現の可否について事前に社内の法務・コンプライアンス部門で確認しておくとやり取りが減ります。参考にしたい競合LPやデザインテイストの共有も、初回打ち合わせを効率化する上で有効です。

Q. LP制作で失敗しないためのコツはありますか?

A. LP制作で失敗しないためには、公開して終わりにせず「検証と改善を前提にした設計」を最初から意識することが大切です。具体的には、LP全体を一つの目的に絞り込み、訴求ポイントを詰め込みすぎないこと、ファーストビューで何を提供するLPかが一目で伝わる構成にすることが基本になります。また、公開前に効果測定の仕組み(アクセス解析タグ・コンバージョンポイントの計測設定)を実装しておかないと、公開後にABテストや改善の判断材料が得られません。依頼先を選ぶ際は、デザインの見栄えだけでなく、構成の設計思想やコピーライティングの根拠、公開後の運用・改善提案までを含めて対応してくれるかを確認するとよいでしょう。加えて、表現や金額表示、個人情報の取得方法に関する法的なリスクは事前にチェックしておくことで、公開後のトラブルを防ぎやすくなります。

Q. LPとWebサイト(コーポレートサイト)は何が違いますか?

A. LP(ランディングページ)とWebサイト(コーポレートサイト)は、目的と構成の設計思想が異なります。コーポレートサイトは企業情報・事業内容・IR情報・採用情報など複数の目的を持つ訪問者に対応するため、複数ページで構成され、グローバルナビゲーションで各ページへ自由に移動できる設計になっています。一方LPは、基本的に単一のページで完結し、特定の商品・サービスへの申込や問い合わせなど一つのコンバージョンに導くことに特化した設計です。他ページへの離脱を避けるためナビゲーションを最小限にし、訴求の流れに沿って上から下へ読み進める構成にするのが一般的です。そのため、新規サービスのキャンペーンや広告出稿時の受け皿としてはLP、企業全体の信頼性や情報発信の窓口としてはコーポレートサイトを使い分けるのが基本的な考え方です。

まとめ｜今日からできる3つのこと

1. LPとWebサイト(コーポレートサイト)の違いを理解した上で、自社がLPに求める目的(商品購入・資料請求・問い合わせ獲得等)とKPI(CVR・CPA等)を明確にすることが最初のステップです。目的が曖昧なまま発注すると、デザインの見栄えだけを優先したLPになりやすいため注意が必要です。
2. 依頼先タイプ(フリーランス・制作会社・ノーコードツールでの内製)を、予算・制作期間・社内の運用体制に応じて比較検討します。単発のLPか複数LPの継続運用かによって適した依頼先は変わるため、一つの選択肢に絞らず複数パターンを比較することが望ましいです。
3. LPは公開して終わりではなく、公開後のABテストや改善を前提に発注先・体制を選ぶことが重要です。アクセス解析やコンバージョンポイントの計測設定を事前に組み込み、継続的に検証できる仕組みを整えておくことで、成果につながるLP運用が可能になります。

参考文献

• 総務省「令和6年 通信利用動向調査報告書(企業編)」(2025年)　https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/statistics/pdf/HR202400_002.pdf
• 中小企業庁「2025年版中小企業白書」(2025年)　https://www.chusho.meti.go.jp/pamflet/hakusyo/2025/chusho/index.html
• 独立行政法人情報処理推進機構(IPA)「DX動向2025」(2025年)　https://www.ipa.go.jp/digital/chousa/dx-trend/dx-trend-2025.html