ホームページの構成と載せる内容の決め方｜トップページ・タイトル設計の作り方ガイド

「ホームページを作ろう、あるいは作り直そうと思ったものの、何を載せて、どんな構成にすればいいのか分からない」——そんな手探りのまま着手すると、伝えたいことだけが並んだ独りよがりなサイトになりがちです。

企業のホームページ開設率は93.2%に達し、もはや「あって当たり前」の時代。だからこそ差がつくのは、何を載せるか(掲載内容)と、どう構成するか(設計)です。本記事では、必須ページの選び方からトップページ・ページタイトル・シンプル設計・広告掲載まで、ホームページ作りを計画段階から一気に整理します。質問に答えるだけでAIが構成案まで提示する月額制のサービス(AI生成型サブスク。お名前.comのAIホームページパックなど)も、選択肢のひとつとして紹介します。

ホームページの構成とは、どのページに、どんな情報を、どんな順序で配置するかを設計することです。家づくりの間取り図にあたるもので、ここが曖昧なまま作り始めると、後から大幅なやり直しが発生します。

効果的なホームページ構成を考える出発点は、デザインでもページ数でもなく「何のために作るのか」という目的です。問い合わせを増やしたいのか、採用を強化したいのか、商品を売りたいのか。目的が定まると、載せるべき情報と不要な情報の線引きができ、ユーザーを迷わせない動線が描けます。総務省の調査では企業のホームページ開設率はすでに高水準にあり、これからは「持っているか」ではなく「中身をどう設計したか」で成果が分かれます。

ホームページ構成には、大きく2つのレイヤーがあります。ひとつはサイト全体の構成(ページ同士の関係＝サイトマップ)、もうひとつはページ単位の構成(1ページ内のレイアウト＝ワイヤーフレーム)です。まずは全体から考え、その後で各ページの中身を詰めるのが基本の順序になります。

サイト全体は、トップページを頂点としたツリー型の階層構造で整理します。トップページを第1階層とし、そこから会社概要やサービス紹介などの第2階層、さらに個別の詳細ページである第3階層へと枝分かれさせる考え方です。階層が深く複雑になりすぎるとユーザーが迷子になるため、「3クリック以内で目的のページに着く」シンプルな構造を意識しましょう。

構成の考え方やレイアウトの要点、構成図を作るツールについては、別記事でさらに詳しく解説しています。あわせてご覧ください。

ホームページに載せる内容は、「自社が伝えたいこと」と「お客様が知りたいこと」が重なる情報を中心に選びます。どちらかに偏ると、自慢ばかりのサイトか、肝心の強みが伝わらないサイトになってしまいます。

ホームページに載せること自体に決まりはありませんが、ビジネスサイトでまず揃えたい基本ページはおおむね決まっています。次の6ページが「営業担当者の名刺一式」にあたり、訪問者が「この会社に頼んでよいか」を判断する材料になります。ホームページ掲載する情報は、この骨格に沿って優先順位をつけると整理しやすくなります。

これらに加えて、料金表・代表挨拶・FAQ・採用情報などは、目的に応じて足していきます。とくに料金やFAQは「問い合わせ前の不安」を解消する役割が大きく、AI検索や口コミとも照合されやすい重要なコンテンツです。基本情報(社名・所在地・営業時間など)は、ホームページとGoogleマップ・SNSで表記を一致させておくと、人にもAIにも信頼されやすくなります。

トップページは、多くの訪問者が最初に見る「サイトの入口・顔・目次」です。トップページ(=ホームページ トップページ)が担う役割は、大きく分けて自己紹介・誘導・お知らせの3つ。何の事業かを伝え、目的のページへ案内し、最新情報を届けます。

役割を果たすために、トップページは一般に次の要素で構成されます。要素を闇雲に並べるのではなく、訪問者の行動を予測して配置することが成果につながります。

とくに重要なのが、最初に表示されるメインビジュアル(ファーストビュー)です。訪問者の多くはここでサイトを読み進めるかを瞬時に判断します。あれもこれもと詰め込むと、何の会社か伝わらず離脱を招きます。写真は主役の1枚に絞り、伝えたいメッセージを短く掲げ、続きへの導線を目立たせるのが定石です。ヘッダーやフッターなど各パーツの役割は、別記事で詳しく解説しています。

ホームページタイトル(titleタグ)は、検索結果やブラウザのタブに表示される、そのページの題名です。タイトル次第で検索順位とクリック率が大きく変わるため、SEOで最初に見直したい要素になります。

タイトルを決めるときは、そのページの内容を正確に表し、なおかつクリックしたくなる魅力を持たせます。次の手順で考えると、ぶれずに整えられます。

WordPressをはじめ多くのツールでは、ページの編集画面でタイトルを入力するだけでtitleタグに反映されます。なお、Googleは内容に合っていないと判断したタイトルを検索結果側で書き換えることがあります。書き換えを防ぐ最善策は、ページの中身を素直に表す、わかりやすいタイトルを付けることです。後述するAI生成型サブスクのように、AIへ「このページのタイトルを変更して」と指示するだけで調整できるサービスもあります。

シンプルなホームページが選ばれるのは、必要な情報がすぐ見つかり、何の会社かが一目で伝わるからです。情報を詰め込みすぎたサイトより、要点を整理したサイトのほうが、結果的に問い合わせや成約につながります。

シンプルなホームページ(=ホームページ シンプル)とは、情報が少ないサイトのことではありません。目的に沿って情報を取捨選択し、迷わせない動線に整えたサイトのことです。名刺代わりの小規模サイトなら、会社概要・事業内容・問い合わせを1ページにまとめる構成も有効です。

ホームページ作りでつまずく原因の多くは、デザインの巧拙ではなく、構成と掲載内容の判断にあります。とくに次の3つは、自作でも外注でも起こりやすい失敗です。

これらは、作り始める前に「目的→必要ページ→構成→各ページの中身」の順で設計しておけば、ほとんど防げます。逆に言えば、構成段階で手が止まり、作業が進まなくなるのが自作の最初の壁でもあります。

同じ構成・掲載内容でも、どの制作方式で作るかによって、設計やページタイトル設定、更新の手間は大きく変わります。代表的な4つの方式を、作りやすさの観点で比較しました。

近年とくに伸びているのが、AIがサイトを自動生成する月額制のAI生成型サブスクという方式です。タイトルやページ数など、作りたいホームページに関する質問に答えると、AIが構成とデザインを提案し、文章・画像生成まで補助します。複数の事業者がこの方式を提供しており、その代表例の一つに、お名前.comのAIホームページパックなどがあります。

お名前.comのAIホームページパックは、世界で広く使われるWordPressをベースにしたレンタルサーバープランです。構成設計・文章・画像・タイトル設定・公開後の更新までを一つのサービスで完結できるため、「構成段階で手が止まる」「更新のたびに外注する」といった自作・外注の弱点をまとめて補えるのが、いいとこ取りといえる特徴です。専門スキルを持たない個人事業主や中小企業のオーナーでも、プロ品質のサイトを公開できます。

既存サイトを見直す目安は、情報が古い・スマホで見にくい・載せるべき情報が増えたの3つが当てはまったときです。構成は後から大きく変えるほど手間がかかるため、ズレを感じた段階で点検するのが得策です。

「数年前に作ったきり更新していない」「サービスが増えたのにトップページが当時のまま」という状態なら、そろそろ構成と掲載内容の更新時期かもしれません。まずは小さく、お知らせの更新やFAQの追加から始め、ズレが大きければ構成ごと作り直す判断に進みます。実際、デジタル化に取り組む中小企業の間でも、ホームページの作成・更新は最も多く選ばれている取り組みです。

作り直しを制作会社に一括依頼すると、規模によっては初期費用だけで数十万円以上かかり、その後も更新のたびに費用が発生します。一方、AI生成型サブスクなら月額制で構成変更・更新までカバーでき、公開後のコストを平準化できます。長く運用するほど、月額制と一括費用の差は大きくなります。どちらが得かは、更新頻度と運用体制から逆算して比べてみましょう。

ホームページに広告を載せる方法には、大きく「自社の告知を載せる」場合と「他社広告で収益化する」場合の2通りがあります。混同されがちですが、目的も注意点も異なります。

自社の告知であれば、トップページやお知らせ欄にキャンペーンバナーを置くだけです。一方、サイトを使って広告収入を得る収益化の代表的な手段は、次の2つです。

無料ブログサービスを使えばホームページ無料掲載の形で広告を始めることもできますが、独自ドメインのほうが信頼性とSEOで有利です。注意したいのは、企業サイトに無闇に他社広告を載せると、本来の信頼性を損なう点です。広告の商品にトラブルがあれば自社の印象にも影響します。アドセンスやアフィリエイトの仕組みは別記事で詳しく解説しているので、収益化を本格的に検討する方はあわせてご覧ください。

ここまで見てきたとおり、成果の出るホームページは「目的→構成→掲載内容→トップページ→タイトル」を順に設計することで生まれます。とはいえ、すべてを自力で進めるのは負担が大きいのも事実。構成案の提案から文章・画像の生成、公開後の更新までをまとめて任せたい方には、AI生成型サブスクという選択肢があります。

ホームページ作りの他のテーマも、用途に合わせて整理しています。あわせてご覧ください。