動画制作とは？流れと内製・外注の選び方・費用を解説

動画制作とは、目的とターゲットを決めて企画・構成を立て、撮影や素材の準備、編集、確認を経て、完成した動画を公開・活用するまでの一連の作業を指します。企業では、採用活動、商品やサービスの紹介、SNS広告、社内研修やマニュアルなど、動画の用途が年々広がっています。

一方で、「社内で作るべきか、制作会社に頼むべきか」「外注先はどう選び、どう依頼すればよいのか」「費用はどう比べればよいのか」と迷う担当者は少なくありません。この記事では、内製と外注のどちらがよいかの考え方、動画制作の基本的な流れ、内製・外注それぞれのメリット・デメリット、外注先の選び方と依頼の流れ、費用の比べ方、採用・広告・研修といった用途別の進め方、よくある失敗パターンまでを整理します。あわせて、内製と外注の二択では見落とされがちな「クラウド型の動画作成ツールを使った内製」という第3の選択肢も紹介します。AIを使った動画作成の工程を詳しく知りたい方はAI動画作成・編集の業務ワークフロー6プロセスも参考になります。

目次

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1. 動画制作は内製と外注のどちらがよいか｜二択で終わらない第3の選択肢
2. 動画制作とは？基本の流れ｜企画から公開まで
3. 内製のメリット・デメリット
4. 外注のメリット・デメリット
5. 動画制作の外注先の選び方と依頼の流れ
6. 内製・外注・ツール活用の費用比較
7. 用途別に見る動画制作の選び方
8. 動画制作でよくある失敗パターン
9. 動画制作コストを数値で確認する
10. よくある質問（FAQ）
11. まとめ｜動画制作を始める前にやっておきたい4つのこと
12. 参考文献

動画制作は内製と外注のどちらがよいか｜二択で終わらない第3の選択肢

内製と外注のどちらがよいかは、動画の用途・制作本数・更新頻度で決まります。人や職場の空気感を伝える動画は外注、説明が中心で更新が多い動画は内製が向いています。

ただし、手段は「社内で撮影・編集する」か「制作会社に頼む」かの二択ではありません。スライドとAI音声で動画を組み立てるクラウド型の動画作成ツールを使えば、撮影も専門的な編集技術もなしで内製できます。特に、説明や解説が中心の動画では有力な選択肢になります。

従来の内製は、カメラや照明・マイクの準備、出演者の手配、撮影、編集ソフトでのカットやテロップ入れといった工程をすべて社内で担う必要がありました。担当者に編集スキルがなければ品質が安定せず、スキルのある担当者がいても、その人に作業が集中して属人化しやすいのが課題です。外注すれば品質は安定しますが、1本ごとに費用と打ち合わせが発生し、内容を少し直したいだけでも追加の依頼が必要になります。

クラウド型の動画作成ツールは、この両者の間を埋める存在です。資料作成ソフトと同じような感覚でスライドに文字や画像を配置し、ナレーション原稿を入力すると、AI音声が読み上げる動画が生成されます。人物が話す場面はアバターで表現できるため、社員に出演を頼む必要もありません。内容に変更が出たときは、原稿やスライドを直して再生成するだけで済みます。

比較項目	従来型の内製	外注（制作会社・フリーランス）	クラウド型ツールで内製
撮影・機材	社内で準備が必要	依頼先が対応	原則不要（スライドとアバターで構成）
必要なスキル	撮影・編集の技術	要件を伝えるディレクション力	資料作成ソフトを扱える程度
修正のしやすさ	撮り直しが必要な場合がある	追加依頼と費用が発生しやすい	原稿やスライドの修正で更新できる
向いている動画	社内の日常を撮るSNS動画など	ブランド動画、CM、ドラマ仕立ての採用動画	研修、マニュアル、サービス説明、営業資料の動画化
留意点	担当者の負担と属人化	費用と納期調整	実写ならではの臨場感や凝った演出には不向き

クラウド型ツールの一例がVideo Craftです。AI音声とアバターを使い、撮影なしで動画を作れるサービスで、「スライド作成」「要素の編集」「ナレーションの作成」「動画の生成」という4ステップで動画ができあがります。既存のPDFやPowerPointのデータを取り込んで動画化でき、ナレーションは16種類のAI音声から選べます。専門用語の読み方を登録できる辞書機能や、原稿から字幕を自動作成する機能もあり、研修や社内マニュアルの動画化と相性のよい設計です。作成した動画はワンクリックで50か国語に多言語化でき、外国籍の従業員向け研修や海外の取引先向けの説明動画にも展開できます。

組織での運用を想定した機能として、「管理者」「編集者」「閲覧者」の3つの権限設定や、IP制限・二要素認証・監査ログといったセキュリティ機能も備えています。一方で、PowerPointのデータを変換する際に一部反映されない要素があること、利用できる人数がプランによって異なることは、導入前に確認しておきたい点です。料金は利用人数やプランによって異なるため、資料や公式サイトで確認してください。また、実写ならではの空気感を伝えたい動画には向かないため、後述するように用途に応じて外注や撮影と組み合わせるのが現実的です。

動画制作とは？基本の流れ｜企画から公開まで

動画制作は「企画・構成」「撮影・素材準備」「編集」「確認」「公開・効果測定」の5工程で進みます。内製でも外注でも工程そのものは変わらず、どの工程を誰が担うかが違いになります。

工程	主な作業	社内に残すべき判断
1. 企画・構成	目的・ターゲット・配信先・尺の決定、構成案と台本の作成	誰に何を伝え、見た後にどう行動してほしいか
2. 撮影・素材準備	ロケ地・出演者・機材の手配、撮影、画像や資料の用意	出演者の同意、撮影場所の許可、使用素材の権利
3. 編集	カット、テロップ、BGM、ナレーション、色調整	表現が自社のトーンや事実と合っているか
4. 確認	関係部署のチェック、修正、最終承認	表示・権利・社内規程に問題がないか
5. 公開・効果測定	配信、再生数や視聴維持率の確認、改善	次の企画に生かす指標と振り返り

最も重要なのは最初の企画・構成です。ここで目的が曖昧なまま進むと、撮影や編集の段階で「やはりこう見せたい」という変更が重なり、手戻りが増えます。動画の目的は「認知を広げる」「理解を深める」「応募や問い合わせにつなげる」「社内の手順を定着させる」などに分けられ、目的によって適した長さや配信先、話し方まで変わります。企画書の段階で、目的、ターゲット、配信先、尺、公開日、承認者を1枚にまとめておくと、社内の関係者や外注先との認識合わせが格段に楽になります。

撮影・素材準備の工程では、出演する社員や顧客の同意、撮影場所の使用許可、BGMや画像素材の利用条件を確認します。編集の工程では、テロップの誤字や数値の誤りが最も起こりやすいため、確認の工程で必ず別の担当者が見直す体制をつくりましょう。公開後は再生回数だけでなく、どこで視聴をやめたかや、動画経由の問い合わせ・応募数も確認し、次の動画の改善につなげます。効果測定の方法を先に決めておくことも、企画段階でやるべき作業の1つです。

実写・アニメーションで変わる工程とスケジュールの考え方

同じ5工程でも、動画の表現形式によって中身は変わります。社員インタビューや会社紹介のような実写動画では、絵コンテや撮影台本をもとに出演者のキャスティング、ロケ地の選定、撮影日の調整が必要になり、天候や出演者の都合でスケジュールが動きやすくなります。一方、サービス紹介や仕組みの解説に多いアニメーション動画では、撮影の代わりにイラストや図版のデザインを作り、それを動かす工程が入ります。撮影の手配は不要ですが、デザインの確認と修正に時間がかかりやすい形式です。実写は人や現場の空気感、信頼感を伝えたい場合に、アニメーションは目に見えない仕組みやサービスの流れを分かりやすく伝えたい場合に向いています。

スケジュールは、公開日から逆算して組むのが基本です。企画の合意、撮影または素材作成、編集、関係部署の確認と修正のそれぞれに必要な期間を見積もり、特に確認と修正には余裕を持たせます。修正が企画や撮影の段階までさかのぼると、納期だけでなく費用も膨らむため、構成案や絵コンテの段階で関係者の合意を取っておくことが大切です。また、完成前の最終確認では、パソコンだけでなくスマートフォンでも再生し、テロップの大きさや音量が実際の視聴環境で見やすいかを確かめておきましょう。

「制作」と「製作」はどちらを使うか

動画や映像を作る場合は「制作」を使うのが一般的です。辞書（デジタル大辞泉）では、「制作」は芸術作品などを作ることとされ、映画・演劇・テレビ番組などを作ることは「製作」の意味にも挙げられています。つまり、動画の場合はどちらの表記も使われているのが実情です。社内文書や発注書では、取引先や契約書の表記に合わせて統一しておくと混乱を防げます。語釈はコトバンク「制作」とコトバンク「製作」で確認できます。

なお、動画の活用は企業のDX（デジタルトランスフォーメーション）の一部としても位置づけられています。経済産業省は産業界のデジタルトランスフォーメーション（DX）に関する情報をまとめており、研修やマニュアルの動画化は、紙中心だった業務をデジタルに置き換える身近な取り組みの1つといえます。

内製のメリット・デメリット

内製の最大のメリットは、外注費がかからず、修正や更新を社内の判断ですぐに行えることです。反対に、担当者の工数とスキルが品質を左右し、本業と兼務すると後回しになりやすいのがデメリットです。

内製のメリット

• 外注費が発生せず、本数を増やしても費用が比例して増えにくい
• 修正や差し替えを社内の判断で即日対応できる
• 自社の業務や顧客をよく知る社員が作るため、内容の正確さを保ちやすい
• 制作ノウハウが社内に蓄積し、次の動画の質とスピードが上がる
• 未公開情報を社外に出さずに済み、情報管理の面でも安心

内製のデメリット

• 撮影機材や編集ソフトの準備と習熟に時間がかかる
• 担当者のスキルによって品質にばらつきが出る
• 兼務の担当者では、本業が忙しい時期に制作が止まりやすい
• 特定の担当者に作業が集中し、異動や退職で制作が続かなくなる
• 人件費は目に見えにくく、実際のコストを見落としやすい

見落としやすいのが、最後に挙げた「見えない人件費」です。内製は外注費がかからないため安く見えますが、企画から公開までに担当者が使った時間を時給換算すると、想像以上の金額になることがあります。特に、編集に慣れていない担当者が1本の動画に数日かけているような場合、その時間で本来の業務に取り組めていたはずの機会損失も含めて考える必要があります。

内製の課題の多くは「撮影」と「編集」の工程に集中しています。企画や確認は社内で担うべき工程ですが、撮影と編集はスキルと時間が最も必要な部分です。前述のクラウド型ツールは、この2工程の負担を小さくすることで、内製のメリットを残しながらデメリットを軽くする考え方といえます。画面操作の解説のように、パソコンの画面を録画するだけで作れる動画もあります。活用場面はパソコン画面録画のビジネス活用｜4つの場面を紹介で紹介しています。

独学で動画制作を始めるときの進め方

動画制作は独学でも始められます。進め方の基本は、まず目的と台本を紙に書き出し、次に撮影や録画の負担が小さい形式で1本だけ作ってみることです。編集ソフトの操作を一通り覚えてから始めるより、短い動画を1本完成させて、見直しの工程まで経験するほうが上達しやすくなります。業務で使う動画の場合は、BGMや画像の利用条件、出演者の同意の確認、社内の承認フローも最初に決めておきましょう。

外注のメリット・デメリット

外注のメリットは、プロの企画力と撮影・編集技術により、安定した品質の動画を社内の工数をかけずに作れることです。一方で、1本ごとに費用がかかり、意図の共有や修正のやり取りに時間がかかる点がデメリットです。

外注のメリット

• 撮影・照明・音声・編集の専門技術により、完成度の高い動画になる
• 企画や構成の提案を受けられ、社内にない発想を取り入れられる
• 社内の担当者は要件の伝達と確認に集中できる
• スケジュールと納期が契約で明確になる
• ドローン撮影や大規模なロケなど、社内では難しい表現にも対応できる

外注のデメリット

• 1本ごとに費用がかかり、本数が増えるほど総額が膨らむ
• 目的や社内事情が伝わらないと、イメージと違う仕上がりになる
• 修正の回数や範囲によっては追加費用が発生する
• 公開後の小さな更新にも依頼が必要になる
• 制作ノウハウが社内に残りにくい

外注する際は、取引上のルールにも注意が必要です。2026年1月1日から、下請法は「中小受託取引適正化法（取適法）」に改められ、規制内容の追加や対象の拡大が行われました。動画の制作を委託する場合も、取引の内容や発注者・受託者の資本金・従業員数によってはこの法律の対象となることがあり、発注内容の明示や支払期日のルールを守る必要があります。詳しくは公正取引委員会の中小受託取引適正化法（取適法）関係のページで確認してください。本記事は一般的な情報提供を目的としたもので、法的助言ではありません。個別の取引が対象になるかどうかは、専門家や所管官庁にご確認ください。

動画制作の外注先の選び方と依頼の流れ

動画制作の外注先は、作りたい動画の目的と任せたい工程に合わせて、制作会社・フリーランス・マッチングサービスから選びます。依頼の前に作業範囲と修正の条件を書き出し、複数社から同じ条件で見積もりを取るのが基本です。

外注先の種類と向いているケース

外注先	向いているケース	事前に確認したいこと
制作会社	企画から公開までを一括で任せたい。採用動画やPR動画など、品質を重視する	企画・撮影・編集の担当範囲、修正回数、著作権の帰属
フリーランス	編集やアニメーションなど、特定の工程だけを任せたい。要件が固まっている	進行管理を社内で担えるか、納期と連絡手段、契約書面の有無
マッチングサービス・クラウドソーシング	複数の候補を比べて選びたい。短尺動画や編集だけを依頼したい	手数料と支払いの仕組み、過去の実績と評価の見方、秘密保持の取り決め

制作会社を具体的に比べたい場合はおすすめの動画制作・映像制作会社11選が参考になります。「映像制作」の名前で探す場合の依頼の流れや費用の決まり方は、映像制作とは？依頼の流れ・費用相場・会社選びを解説で別の切り口から整理しています。

外注先を比べる5つの確認ポイント

1. 自社の用途に近い制作実績があるか（採用、研修、広告など。公開されている制作物を実際に見る）
2. 見積もりに含まれる作業範囲（企画、撮影日数、出演者やロケ地の手配、修正回数、素材の権利、納品形式）
3. 修正の回数と範囲、追加費用が発生する条件
4. 完成した動画と素材の著作権の帰属、二次利用や改変の可否
5. 担当者の連絡の早さ、進行体制、納期の組み方

品質を見極めるときは、実績の数よりも「自社の用途に近い制作物があるか」を見ます。同じ依頼書を複数社に渡し、提案の切り口や質問の鋭さ、見積もりの内訳の細かさを比べると、費用の違いが作業範囲の違いによるものかを判断できます。

依頼から納品までの流れ

1. 目的・ターゲット・配信先・尺・公開希望日・予算の考え方を依頼書にまとめる
2. 候補を選んで問い合わせ、同じ依頼書を渡して相見積もりを取る
3. ヒアリングと提案を受け、構成案や絵コンテの段階で社内の関係者の合意を取る
4. 作業範囲、修正回数、納期、支払条件、著作権の帰属を契約書面で確認して発注する
5. 撮影または素材作成を進め、初稿を確認する
6. 修正を依頼し、表示・権利・社内規程に問題がないか確認したうえで検収する
7. 納品を受けて公開し、再生数や問い合わせ数を確認して次の企画に生かす

PR動画や会社紹介動画を外注する場合も、流れは同じです。特に3番目の構成案や絵コンテの段階で合意を取っておくと、撮影後の大きな修正を避けられます。撮影後に方向性が変わると、納期だけでなく費用にも影響しやすくなります。

AIの活用で変わる外注との使い分け

生成AIや編集AIの普及で、字幕やナレーションの自動作成、短尺動画の量産といった作業が、社内でも手が届く範囲になってきました。そのため、すべてを外注するのではなく、AIやツールで内製できる部分と、外注で品質を確保する部分を分ける考え方が広がっています。ただし、AIで生成した映像や音声には著作権や権利侵害の確認が別に必要です。AI動画の作り方の方式やツールの選び方はAI動画（AI Video）とは？作り方・ツールの選び方・無料プランと商用利用の注意点で整理しています。配信先がスマートフォン中心なら、縦型か横型かといった画面の向きも企画の段階で決めておきましょう。

内製・外注・ツール活用の費用比較

費用は「1本あたりの金額」ではなく、「年間に必要な本数」「1本あたりのコスト」「更新にかかるコスト」を合計して比べるのが基本です。内製は人件費、外注は委託費、ツール活用は利用料と担当者の作業時間が主なコストになります。

方法	主なコスト	費用が増える要因	有利になる条件
従来型の内製	担当者の人件費、機材・編集ソフト	不慣れによる作業時間の長さ、撮り直し	スキルのある担当者がいて、本数が多い
制作会社への外注	企画・撮影・編集を含む委託費	撮影日数、出演者、ロケ地、修正回数、尺	本数が少なく、品質を最優先したい
フリーランスへの外注	工程単位の委託費	進行管理を社内で担う手間	要件が固まっていて、編集だけ任せたい
クラウド型ツールで内製	ツール利用料、担当者の作業時間	利用人数、プランの上限	説明中心の動画を継続的に作り、更新も多い

動画制作1本あたりの外注費用は、撮影の有無、撮影日数、出演者やロケ地の手配、アニメーションの有無、動画の長さ、修正回数などで大きく変わります。同じ「1分の動画」でも、スライドとナレーションで構成するものと、複数の撮影場所で役者を起用するものでは、費用の桁が変わることも珍しくありません。そのため、相場の金額だけで判断せず、複数社から同じ条件で見積もりを取り、作業範囲の違いまで含めて比較するのが確実です。具体的な金額は依頼内容と時期によって変動するため、必ず見積もりで確認してください。

費用比較で見落とされやすいのが「更新コスト」です。制度の改定、商品の仕様変更、組織変更などで、研修動画や説明動画は定期的に内容を直す必要があります。外注の場合は更新のたびに依頼が必要で、撮影をやり直す場合は新規制作に近い費用がかかることもあります。一方、原稿やスライドの修正だけで更新できる仕組みなら、更新コストは担当者の短い作業時間で済みます。年に何回更新が発生しそうかを見積もりに加えるだけで、どの方法が本当に安いかの判断が変わってきます。

もう1つの考え方が、工程ごとに内製と外注を分ける「ハイブリッド型」です。企画と最終確認は社内、撮影と編集は外注、という分け方は多くの企業が採用しています。さらに、ブランドを伝える看板動画だけを外注し、本数が必要な説明動画はツールで内製すれば、品質とコストのバランスを取りやすくなります。

用途別に見る動画制作の選び方

最適な作り方は、動画の用途によって変わります。「感情に訴える必要があるか」「本数と更新頻度はどのくらいか」の2つで考えると、内製・外注・ツール活用の使い分けが見えてきます。下のスイッチで、用途別の「よくある進め方」と「おすすめの使い分け」を切り替えて確認できます。

採用動画を外注するメリットと品質の見極め方

採用動画は、求職者に「この会社で働く自分」を想像してもらうことが目的です。社員インタビューや職場の様子など、実際の人と空気感を伝える部分は、撮影技術の差が印象に直結するため外注の効果が出やすい領域です。外注のメリットは、撮影・照明・音声・編集の専門技術によって、出演する社員の印象や映像の見やすさが安定することです。

品質を見極めるときは、同じ採用の用途で作られた制作物を見せてもらい、出演者が話しやすい雰囲気をつくれているか、字幕やテロップが正確か、募集内容が変わったときの修正の範囲と費用はどうなるかを確認します。一方で、募集職種の説明、選考の流れ、研修制度の紹介といった情報は、年度ごとに内容が変わりやすく、本数も必要です。こうした説明パートは内製にし、更新しやすい形で作っておくと、採用シーズンごとの作り直しを防げます。

広告・SNS動画

広告やSNSの動画は、1本の完成度よりも、複数の案を試して反応を見ることが成果につながりやすい用途です。短い動画を数多く作る必要があるため、1本ごとに外注すると費用と時間が合いません。テンプレートを使った内製で企画を検証し、反応のよかった企画を外注で作り込む流れが効率的です。広告として配信する場合は、景品表示法の表示ルールにも注意が必要です。消費者庁はステルスマーケティングについて、広告であることを隠した表示が景品表示法違反となることを示しています。インフルエンサーに動画制作や投稿を依頼する場合は、広告である旨の表示を徹底しましょう。

研修動画・マニュアル動画は外注か内製か

研修やマニュアルの動画で大切なのは、演出の華やかさではなく、内容の正確さと更新のしやすさです。社内の制度や手順は定期的に変わるため、撮影した動画は古くなりやすく、放置すると誤った手順が広まる原因にもなります。研修動画を外注するのは、現場作業の撮影など専門の撮影技術が必要な場合や、1本限りで更新の予定がない場合が中心です。既存の研修資料をもとに、スライドとナレーションで作る方式なら、変更点だけを直して再生成できます。外国籍の従業員が多い職場では、多言語化の機能があると、同じ内容を複数の言語で展開しやすくなります。研修動画を配信・管理する仕組みまで考える場合は、学習管理システム（LMS）との組み合わせも検討するとよいでしょう。

このように、研修やマニュアル、サービス説明のような「説明型」の動画を継続的に作る企業ほど、ツールを使った内製の効果が大きくなります。資料をそのまま動画にし、原稿の修正だけで更新できる仕組みを検討したい場合は、前述のクラウド型動画作成ツールの紹介に戻って特徴を確認してみてください。

動画制作でよくある失敗パターン

動画制作の失敗は、「目的が曖昧なまま作り始める」「権利の確認を後回しにする」「作った後の更新と活用を考えていない」の3つに集約されます。いずれも制作に入る前の準備で防げます。

失敗1：目的とターゲットが曖昧なまま作り始める

「とりあえず会社紹介の動画がほしい」という依頼で作り始めると、誰に何を伝えるのかが定まらず、情報を詰め込みすぎた長い動画になりがちです。外注の場合は、依頼内容が曖昧なほど制作会社側の解釈が入り、イメージと違う仕上がりになります。企画の段階で、目的、ターゲット、見た後の行動、配信先、尺を決め、関係者の合意を取ってから制作に入りましょう。

失敗2：著作権・肖像権の確認を後回しにする

BGM、画像、フォント、他社のロゴなど、動画にはさまざまな素材が含まれます。利用条件を確認せずに使うと、公開後に差し替えや削除を求められることがあります。また、社員や顧客が映る場合は、出演や公開範囲について事前に同意を得ておく必要があります。外注する場合は、完成した動画や素材の著作権がどちらに帰属するか、二次利用や改変ができるかを契約で明確にしておきましょう。著作権の基本は文化庁の著作権施策に関する総合案内ページで確認できます。AIで生成した映像や音声を使う場合の注意点はAI動画生成の著作権とディープフェイクのリスク対応で解説しています。

失敗3：作った後の更新と活用を考えていない

動画は公開して終わりではありません。情報が古くなった動画を放置すると、誤った案内につながります。また、ウェブサイトに掲載しただけで、営業資料や研修、SNSなどに展開されないまま埋もれてしまうケースもあります。制作前に、公開後の活用先、更新の担当者、見直しの時期を決めておくと、動画の効果を長く維持できます。完成した動画のデータを社外に渡す方法は長い動画を送る方法5選を参考にしてください。

3つの失敗に共通するのは、制作の工程そのものより、その前後の準備が不足していることです。制作手段を内製・外注・ツールのどれにしても、企画書と権利確認のチェックリスト、公開後の運用ルールの3点をそろえておけば、失敗の多くは防げます。

動画制作コストを数値で確認する

内製と外注のどちらが得かは、年間の制作本数と1本あたりのコストで大まかに比較できます。以下のシミュレーターに、自社の想定に近い数値を入力して試算してみてください。数値はすべて入力値をもとにした簡易計算であり、実際の費用は見積もりで確認が必要です。

試算してみると、本数が少ないうちは外注でも総額は大きくなりにくく、本数が増えるほど1本ごとに費用がかかる外注の負担が重くなることが分かります。反対に、従来型の内製は外注費がかからない一方、1本あたりの作業時間が長いと人件費換算の金額が膨らみます。ツールを使った内製は、利用料という固定費がかかる代わりに1本あたりの作業時間を短くできるため、継続的に本数を作る企業ほど有利になりやすい構造です。

ただし、この試算はあくまで判断の出発点です。実際には、外注した動画のほうが成果につながりやすい用途もあれば、ツールで作った動画で十分な用途もあります。コストだけでなく、「その動画に求める品質」と「更新の頻度」をあわせて考え、用途ごとに方法を選び分けましょう。企業の動画活用やコンテンツ産業の動向に関心がある方は、経済産業省のコンテンツ産業のページや、総務省の情報通信白書も参考になります。

試算で「ツールで内製」が有力な比較対象になった場合は、実際の機能や運用のしやすさを確認してから判断しましょう。Video Craftは、既存のPDFやPowerPointを取り込んで動画化でき、原稿を直すだけで更新できます。利用人数や料金はプランによって異なるため、導入を検討する段階で資料や詳細ページを確認してください。

よくある質問（FAQ）

Q1. 動画制作とは何ですか？

A. 動画制作とは、目的とターゲットを決めて企画・構成を立て、撮影や素材の準備、編集、確認を経て、動画を公開・活用するまでの一連の作業です。企業では採用、広告・SNS、商品説明、社内研修などに活用されています。

Q2. 動画制作は内製と外注のどちらがよいですか？

A. 用途・制作本数・更新頻度によって異なります。ブランドや職場の空気感を伝える動画のように品質が成果に直結するものは制作会社などへの外注、本数が多く更新も頻繁な説明型の動画は内製が向いています。企画と確認は社内、撮影と編集は外注というように、工程ごとに分ける方法もあります。

Q3. 動画制作の「制作」と「製作」はどちらを使えばよいですか？

A. 動画や映像を作る場合は「制作」が一般的です。デジタル大辞泉では、「制作」は芸術作品などを作ること、「製作」の意味には映画・演劇・テレビ番組などを作ることも含まれており、動画ではどちらも使われます。社内文書や発注書では、取引先や契約書の表記に合わせて統一しましょう。

Q4. 動画制作は独学でできますか？

A. 独学でも始められます。目的と台本を書き出し、撮影や録画の負担が小さい形式で短い動画を1本完成させる進め方が上達しやすくなります。業務で使う場合は、BGMや画像の利用条件、出演者の同意、社内の承認フローも最初に決めておきましょう。スライドとナレーションで作れるクラウド型ツールなら、撮影や専門的な編集技術なしで始められます。

Q5. 動画制作1本にかかる費用はどのくらいですか？

A. 費用は撮影の有無、撮影日数、出演者やロケ地の手配、アニメーションの有無、動画の長さ、修正回数によって大きく変わるため、一律の金額はお示しできません。外注では同じ条件で複数社から見積もりを取り、作業範囲の違いまで比べましょう。内製では担当者の作業時間を時給換算した人件費に、ツール利用料などを加えて比べます。

Q6. 動画制作を外注するときに契約で確認すべきことは何ですか？

A. 作業範囲、修正回数、納期、支払条件に加え、完成した動画や素材の著作権の帰属、二次利用や改変の可否を確認しましょう。2026年1月からは下請法が中小受託取引適正化法（取適法）に改められており、取引条件によっては発注内容の明示などのルールを守る必要があります。

まとめ｜動画制作を始める前にやっておきたい4つのこと

動画制作は、企画・構成、撮影・素材準備、編集、確認、公開・効果測定の5工程で進みます。内製は費用を抑えて素早く更新できる一方で担当者の負担が大きく、外注は品質が安定する一方で本数と更新のたびに費用がかかります。その間を埋めるのが、撮影なしで説明型の動画を作れるクラウド型ツールです。

• 1. 作りたい動画を用途ごとに書き出し、目的・ターゲット・本数・更新頻度を整理する
• 2. 外注する動画は、作業範囲と修正条件を依頼書にまとめ、同じ条件で複数社から見積もりを取る
• 3. シミュレーターなどで、内製・外注・ツール活用の年間コストを比べ、用途ごとに方法を決める
• 4. 資料をそのまま動画にしたい場合は、Video Craftのようなクラウド型動画作成ツールの資料を取り寄せて試作を検討する

内製か外注かを一度で決める必要はありません。まずは1本、小さく作って社内の反応や作業時間を確かめ、その結果をもとに自社に合った体制を組み立てていきましょう。

参考文献

• 経済産業省「産業界のデジタルトランスフォーメーション（DX）」、2026年10月15日確認
• 経済産業省「コンテンツ産業」、2026年10月15日確認
• 総務省「情報通信白書」、2026年10月15日確認
• 公正取引委員会「中小受託取引適正化法（取適法）関係」、2026年10月15日確認
• 文化庁「著作権施策に関する総合案内ページ」、2026年10月15日確認
• 消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」、2026年10月15日確認
• コトバンク（デジタル大辞泉）「制作」「製作」、2026年10月15日確認