hp作成の方法と無料ツールの選び方｜自作・外注の違いと費用の考え方

hp作成の方法は、大きく「ノーコードの作成ツールで自作する」「CMSで自作する」「制作会社やフリーランスに外注する」の3つです。会社のホームページを作りたくても、どの方法を選ぶか、無料のツールで足りるのか、費用をどう比べるのかで迷う中小企業や個人事業主は少なくありません。この記事では、3つの方法の違い、無料で使えるツールの種類と選ぶポイント、費用の考え方、始め方、公開後の運用までを順に整理します。作成の手順の全体像はホームページ作成の方法と費用相場｜手順から公開後の運用まで解説で、依頼先の選び方はホームページ制作の依頼先はどう選ぶ？4タイプ比較と公開後の運用まで解説で詳しく紹介しています。

目次

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1. hp作成の方法は3つ｜ツールで自作・CMSで自作・外注の違い
2. 無料で使えるhp作成ツールの種類と、選ぶ前に確認したい条件
3. 自作・SaaS・外注の費用相場比較
4. SaaS型ツールでのHP作成の始め方
5. 公開後の集客・データ活用まで考える
6. hp作成でよくある失敗パターンと回避策
7. HP作成コストを数値で確認する
8. よくある質問(FAQ)
9. まとめ｜hp作成で失敗しないための5つのこと
10. 参考文献

hp作成の方法は3つ｜ツールで自作・CMSで自作・外注の違い

hp作成の方法は、作成ツールで自作する、CMSで自作する、外注するの3つで、社内に割ける時間と公開後の更新担当で向き不向きが決まります。3つの違いを、向いている会社と注意点で整理すると次のとおりです。

方法	向いている会社	主な作業	注意したい点
ノーコードの作成ツールで自作	ページ数が少なく、短期間で公開したい会社や個人事業主	テンプレートを選び、文章と写真を入れて公開する	プランによって独自ドメイン・ページ数・広告表示などの条件が異なる。デザインの自由度はサービスで差がある
CMSで自作	お知らせや記事を継続して追加し、デザインも整えたい会社	ドメインや環境の準備、テーマやテンプレートの設定、ページの作成	自社でサーバーを用意するタイプは、セキュリティ更新やバックアップも自社の責任になる
制作会社・フリーランスに外注	ブランドイメージや複雑な機能を重視する会社、社内に作業できる人がいない会社	要件の整理、原稿と写真の準備、確認と修正の依頼	公開後の修正に費用や日数がかかる契約だと、更新が止まりやすい

CMSは、専門知識がなくても記事やお知らせを追加・更新できる仕組みです。CMSそのものの選び方はCMSのおすすめ徹底比較17選｜選び方・導入前に確認すべき点を解説で詳しく紹介しています。ここでは、デザインの自由度と日々の更新のしやすさを両立したい場合の一例として、国産CMSのClipkitを取り上げます。商品ページによると、ClipkitはHTML・CSS・JavaScriptを編集できてデザインの制限がなく、コンテンツの作成と更新はノーコードででき、SaaS・SaaS占有プランなら運用保守に手間やコストがかからないとされています。注意点は、支払い方法が銀行振込のみである点です。料金はプランによって異なるため、資料や公式サイトで確認してください。

宝酒造が運営するお酒に関するメディアサイトです。

出典：Clipkit 導入事例「宝ホールディングス様」(2026年10月16日確認)

Clipkitの公式サイトには、宝ホールディングス株式会社のメディアサイト「酒噺」の構築事例が掲載され、導入時期は2018年2月と記載されています。企業のメディアサイトやコーポレートサイトで使われていることがわかります。

無料で使えるhp作成ツールの種類と、選ぶ前に確認したい条件

無料で使えるhp作成ツールには、ホームページ作成サービス、CMS、Googleのサイト作成機能などの種類があり、無料プランの条件を確認してから選ぶことが大切です。サービスの名前は多く、数を比べても決められません。先に用途で種類を絞り、各サービスの公式サイトで条件を確かめる順番が確実です。

ツールの種類	サービスの例	向いている用途	公式サイトで確認したい点
ホームページ作成サービス(ノーコード)	ペライチ、Studio、Wix、ジンドゥー(Jimdo)など	会社案内、店舗紹介、ランディングページ	無料プランの有無と範囲、独自ドメイン、ページ数、フォームや予約・決済の機能
CMS(コンテンツ管理システム)	WordPress、Clipkitなど	お知らせや記事を継続して更新するサイト、デザインを整えたいサイト	提供形態(自社で環境を用意するか、提供元が運用するか)、保守の範囲、デザインの編集範囲
Googleのサイト作成機能	Google サイト	社内向けの情報共有、プロジェクトやイベントの案内	利用に必要なアカウントの種類、独自ドメインやデザインの自由度
ネットショップ作成サービス	商品販売を目的としたサービス各種	商品をネットで販売するサイト	決済手段、在庫・配送の設定、決済や販売にかかる手数料の条件

表のサービス名は、2026年10月16日時点の各公式サイトの表記にそろえた例で、順位や優劣を示すものではありません。無料プランの有無や条件は変更されることがあるため、必ず最新の情報を公式サイトで確認してください。

無料プランで確認したい4つの条件

無料でホームページを作れるサイトは複数ありますが、会社のサイトとして使うには、サービスごとに次の4点を確認します。

1. 独自ドメインを使えるか：無料プランでは、URLにサービス名が入った共有ドメインになる場合があります。名刺やパンフレットに載せるなら、会社名に合った独自ドメインを使えるプランかを確認します。
2. 広告が表示されないか：無料プランでは、サービス側の広告が表示される場合があります。会社の信頼感に関わるため、表示の有無と外せるプランを確認します。
3. ページ数と機能に上限がないか：問い合わせフォーム、予約、決済などが必要なら、無料プランに含まれるか、有料プランへの切り替えが必要かを確認します。
4. サポートと乗り換えのしやすさ：困ったときの問い合わせ先があるか、将来ほかのサービスへ移るときにデータを持ち出せるかを確認します。

これらの条件は、作る前に確認しておかないと、公開後にURLの変更や作り直しが必要になることがあります。スマートフォンでの表示に対応しているかも、あわせて確認しておくと安心です。

自作・SaaS・外注の費用相場比較

hp作成の費用は、支払う金額だけでなく、社内の人件費や学習時間、公開後の維持費を含めた「総コスト」で比べることが大切です。自分で作る場合は、ドメインやサーバーなど外部への支払いが小さい反面、学習や作業の時間が費用の中心になります。見積書の金額が安くても、社内の担当者が何十時間も作業すれば、その時間も実質的なコストになります。3つの方法の費用構造を整理すると、次のようになります。

方法	初期費用の傾向	継続費用の傾向	見落としやすいコスト	公開までの期間の傾向
自作(自社で用意するサーバーとCMS、またはHTML)	小さい(ドメイン・サーバー・有料テーマ程度)	サーバー代・ドメイン代	学習時間、作業時間、セキュリティ更新やバックアップの手間	知識や作業量によって大きく変わる
SaaS型ツール	小さいから中程度(プランや初期設定の支援内容による)	月額または年額の利用料	上位プランへの変更費用、ページ作成にかかる社内の時間	テンプレート利用なら比較的短い
外注(制作会社・フリーランス)	大きい(ページ数・デザイン・機能で変動)	保守契約費、更新代行費	修正のたびの追加費用、原稿や写真の準備にかかる社内の時間	打ち合わせを含めて長めになりやすい

具体的な金額は、ページ数、デザインのこだわり、必要な機能(問い合わせフォーム、予約、ネットショップなど)、依頼先の体制によって大きく変わります。本記事では特定の金額を断定せず、必ず複数の依頼先・サービスから見積もりや最新の料金表を取り寄せて比較することをおすすめします。依頼先ごとの費用の見方はホームページ制作の依頼先はどう選ぶ？4タイプ比較と公開後の運用まで解説でも整理しています。

自作が向いているケースと注意点

自作は、社内にWebの知識を持つ人がいて、作業時間を確保できる場合に向いています。サーバーとCMSを自分で用意すれば、機能やデザインの自由度は高く、外部に支払う費用も抑えられます。一方で、サーバーやCMSのセキュリティ更新、バックアップ、不具合への対応もすべて自社の責任になります。独立行政法人情報処理推進機構(IPA)は「安全なウェブサイトの作り方」でウェブサイトの脆弱性対策をまとめており、自作を選ぶ場合は、公開後もこうした対策を続けられる体制があるかを事前に考える必要があります。

SaaS型ツールが向いているケースと注意点

SaaS型ツールは、クラウド上で提供されるホームページ作成サービスで、サーバーの準備やソフトウェアの更新をサービス提供者に任せられます。テンプレートを選び、文章や写真を入れていけば公開できるため、専門知識がなくても始めやすいのが利点です。注意点は、プランごとに使える機能や独自ドメインの可否、ページ数の上限が異なることと、将来ほかのサービスへ移るときにデータを持ち出せるかどうかです。デザインの自由度もサービスによって差があるため、HTMLやCSSをどこまで編集できるかは事前に確かめておきましょう。

また、SaaS型ツールは作りたいサイトの種類によって向き不向きがあります。会社案内や採用情報が中心のコーポレートサイトなら、ページを追加・更新しやすいCMS型のツールが合います。商品をネットで販売したい場合は、決済や在庫管理、配送設定の機能を備えたネットショップ作成サービスの方が、後から機能を付け足すより手間がかかりません。1つの商品やキャンペーンを紹介するランディングページ(LP)だけが目的なら、1ページ完結の作成に特化したサービスで足りることもあります。なお、世界的に利用者の多いWordPressもCMSの一種ですが、自社でサーバーを用意して運用する場合は、前述の「自作」に近い管理の手間がかかる点に注意が必要です。まず「どんな種類のサイトを作るのか」を決めてから、その用途に強いツールを比べると選びやすくなります。

外注が向いているケースと注意点

外注は、ブランドイメージを重視したデザインや、予約システム・会員機能などの複雑な機能が必要な場合、または社内に作業できる人がいない場合に向いています。プロに任せられる安心感がある一方、公開後の小さな修正にも費用や日数がかかる契約になっていると、更新が止まりやすくなります。依頼する際は、完成後に社内で更新できる仕組み(CMSの導入)を含めてもらうか、保守契約の範囲をどこまでにするかを、見積もりの段階で確認しておくことが重要です。

「組み合わせ」という第4の選択肢

実際には、3つの方法のどれか1つに決める必要はありません。トップページのデザインだけを制作会社に依頼し、構築と日々の更新はSaaS型CMSで行う、という組み合わせも一般的です。初期の品質は外注で確保し、維持費と更新スピードはSaaSで抑える考え方で、デザインを自由に編集できるCMSを選べば、外注先が作ったデザインをそのまま取り込みやすくなります。

SaaS型ツールでのHP作成の始め方

SaaS型ツールでのhp作成は、「目的とページ構成を決める」「ツールとプランを選ぶ」「ドメインを用意する」「ページを作る」「公開前に確認する」の5段階で進めると迷いにくくなります。いきなりテンプレートを選び始めると、途中で必要なページや機能が足りないことに気づき、やり直しになりがちです。

1. 目的とページ構成を決める：会社案内なのか、問い合わせを増やしたいのか、採用に使うのかを決め、必要なページ(トップ、事業内容、会社概要、実績、お問い合わせ、プライバシーポリシーなど)を書き出します。
2. ツールとプランを選ぶ：独自ドメインの利用、ページ数の上限、デザインの編集範囲、フォーム機能、アクセス解析との連携、サポート体制、支払い方法を比べます。
3. ドメインを用意する：会社名やサービス名に合った独自ドメインを取得し、ツール側の設定に接続します。メールアドレスも同じドメインにそろえると信頼感が高まります。ドメインの種類や取得の流れはドメイン取得とは｜種類・費用相場・手順・注意点を完全解説【2026年版】で解説しています。
4. ページを作る：テンプレートをもとに、原稿と写真を入れていきます。原稿は事前に社内で用意しておくと、作業が大幅に早くなります。
5. 公開前に確認する：スマートフォンでの表示、フォームの送信テスト、誤字、リンク切れ、必要な法定表記を確認してから公開します。

このうち、つまずきやすいのは4つ目の原稿準備です。ツールの操作を覚えても、事業内容の説明文や実績の写真がそろわず公開が遅れる例は少なくありません。ページ構成を決めた段階で、ページごとに誰が原稿を書くか、いつまでに出すかを決めておきましょう。ロゴを新しく作る場合はAIロゴ作成の手順｜商標登録・著作権の注意点と6ステップも参考になります。

公開前の確認では、アクセシビリティの観点も押さえておくと安心です。デジタル庁の「ウェブアクセシビリティ導入ガイドブック」では、画像に代替テキストを付ける、文字と背景のコントラストを確保するなど、誰もが利用しやすいウェブサイトにするための考え方が紹介されています。2024年4月に施行された改正障害者差別解消法により、事業者による障害のある人への合理的配慮の提供が義務化されたこともあり、ホームページの使いやすさを見直す企業が増えています。

CMSで自作する場合の流れ

CMSで自作する場合も、大きな流れは作成ツールと同じですが、環境の準備と設定の作業が増えます。自社でサーバーを用意するタイプのCMSでは、次の順に進めるのが一般的です。

1. ドメインとサーバーを用意する：独自ドメインを取得し、レンタルサーバーを契約します。サーバー選びはおすすめのレンタルサーバー8選｜選び方のポイントを詳しく解説が参考になります。提供元が環境を運用するクラウド型のCMSなら、この手順は不要です。
2. CMSを導入し、初期設定をする：インストールまたはアカウントの作成を行い、サイト名や管理者アカウント、セキュリティ関連の設定を済ませます。
3. テーマやテンプレートを選ぶ：業種やサイトの目的に合うデザインを選び、色やロゴを設定します。
4. 必要な機能を追加する：問い合わせフォーム、バックアップ、セキュリティ対策など、運用に必要な機能を設定します。
5. 主要ページを作り、メニューを整える：トップ、事業内容、会社概要、お問い合わせなどのページを作り、迷わず移動できるメニューを設定して公開前の確認に進みます。

ホームページに載せる法定表記を確認する

問い合わせフォームで氏名やメールアドレスを受け取る場合は、個人情報の利用目的などを示すプライバシーポリシーの掲載を検討します。個人情報保護委員会が法令やガイドラインを公開しているので、自社の取り扱いに合わせて内容を確認しましょう。また、ホームページで商品やサービスを申し込めるようにする場合は、消費者庁の「特定商取引法ガイド」にあるとおり、通信販売として事業者名や連絡先などの表示が求められることがあります。本記事は一般的な情報提供であり、法的助言ではありません。個別の判断が必要な場合は、専門家や所管の行政機関に確認してください。

補助金を活用できるかを確認する

中小企業や小規模事業者がITツールを導入する際には、独立行政法人中小企業基盤整備機構が事務局を運営する「デジタル化・AI導入補助金」(旧IT導入補助金)が検討候補になります。ただし、対象となるのは事前に登録されたITツールで、ホームページ制作そのものが対象になるかどうかは枠や要件によって異なります。年度ごとに公募内容が見直されるため、申請を前提に計画を立てる前に、公式サイトで最新の要件と対象ツールを確認しましょう。

公開前の確認は一度で終わりますが、公開後の更新は毎月続きます。ホームページが止まる原因は、操作の難しさよりも、更新の担当と契約の管理が決まっていないことにある場合が多くあります。次のチェックで、自社の更新体制を確認してみてください。

公開後の集客・データ活用まで考える

ホームページは公開がゴールではなく、問い合わせや来店につなげるための入り口です。公開後にどのページが見られ、どこから問い合わせが来たのかを把握できなければ、改善の手がかりが得られません。hp作成の方法を比較する記事の多くは制作費で話が終わりますが、実際の成果の差は公開後の運用で生まれます。

中小企業庁の中小企業白書でも、中小企業のデジタル化や販路開拓は繰り返し取り上げられているテーマです。ホームページを持つだけでなく、そこで集まる情報を営業や販促に生かせるかどうかが、デジタル化の成果を左右します。公開後のデータ活用は、段階を追って進めると無理がありません。

段階	やること	使う仕組みの例
1. 見える化	アクセス数、よく見られるページ、流入元、問い合わせ数を毎月確認する	アクセス解析ツール
2. 改善	読まれていないページの修正、問い合わせボタンの位置の見直し、お知らせや事例記事の追加	CMSの更新機能
3. 統合と活用	サイトの行動データと、問い合わせ・購買などの顧客データを結び付け、顧客ごとに合った案内を出す	データ統合・マーケティング基盤(CDP・MAなど)

最初の段階は、無料のアクセス解析ツールでも十分に始められます。選び方は無料で使えるアクセス解析ツールおすすめ2選｜選び方も解説を参考にしてください。問題になりやすいのは3つ目の段階です。サイトのアクセスデータ、問い合わせフォームの内容、営業の顧客リスト、メール配信の反応などがそれぞれ別のツールに散らばり、担当者が手作業でExcelに集めて突き合わせている、という状況は珍しくありません。

こうした場合は、データの取込・加工・統合を支える専用のツールを検討する段階です。ただし、導入前に、どのデータをどの目的で使うのか、料金がホームページの規模や扱うデータ量に見合うのかを、見積もりで確認することが必要です。まずはアクセス解析で見える化を進め、データの突き合わせに手間がかかるようになった段階で検討する、という順番が現実的です。

なお、サイトで集めた顧客データを分析や広告に使う場合は、個人情報の取り扱いにも注意が必要です。利用目的をプライバシーポリシーで明示しているか、外部サービスにデータを預ける際の取り扱いを確認しているかなど、個人情報保護委員会のガイドラインを踏まえて社内のルールを整えておきましょう。

hp作成でよくある失敗パターンと回避策

hp作成の失敗は、作る段階よりも、方法の選び方と公開後の運用の見込み違いから起きることがほとんどです。業種によって起きやすい失敗も異なります。以下は一般的に起こりやすいパターンの整理であり、特定の企業の事例ではありません。スイッチを切り替えると、それぞれの回避策を確認できます。

3つの失敗に共通するのは、「作ること」だけを基準に方法を選び、公開後に誰がどのくらいの頻度で更新するかを決めていない点です。ホームページは、情報が古くなるほど信頼を損ないます。方法を選ぶ前に、更新の担当者と頻度、更新にかかる費用の上限を決めておくと、自社に合う方法が自然と絞り込めます。

もう1つ見落としやすいのが、サーバーやドメインの管理者が退職などでいなくなり、契約の更新が止まってサイトが表示されなくなるケースです。ドメインやサーバー、ツールの契約情報とログイン情報は、個人ではなく会社として管理し、更新期限を共有しておきましょう。

HP作成コストを数値で確認する

自作・SaaS・外注のどれが割安かは、社内の作業時間を金額に換算して、3年間などの一定期間の総コストで比べると判断しやすくなります。下のシミュレーターに、手元の見積もりや料金表の数字と、想定する作業時間を入れて比べてみてください。

初期値の時給換算3,000円の例では、自作は約88.8万円、SaaSは約70.2万円、外注は約93.2万円になります。外部への支払いが最も少ない自作でも、作業時間を含めるとSaaSより高くなることがあり、「自作なら無料に近い」という感覚との違いがわかります。一方で、外注の制作費を抑えられる場合や、更新がほとんど発生しないサイトでは結果が逆転することもあります。自社の数字を入れて比べ、社内の稟議や依頼先の検討材料として使ってください。

よくある質問(FAQ)

Q1. ホームページは自分で作れますか？

A. 作れます。ノーコードの作成ツールなら、テンプレートに文章と写真を入れて公開でき、専門知識がなくても始められます。ただし、公開後の更新、セキュリティ対策、法定表記の確認まで自社で担う必要があるため、作業時間と更新担当者を社内で確保できるかが判断の基準です。

Q2. 無料でホームページを作成できますか？会社のサイトにも使えますか？

A. 無料プランのある作成ツールを使えば作成できますが、独自ドメインが使えない、広告が表示される、ページ数や機能に制限があるといった場合があります。会社の信頼感に関わるため、名刺やパンフレットに載せるサイトであれば、独自ドメインを使えるプランかどうかを公式サイトで必ず確認しましょう。

Q3. hp作成の費用はどのように比較すればよいですか？

A. 見積もりや料金表の金額だけでなく、社内の作業時間を金額に換算し、公開後の更新費用や保守費用も含めた一定期間の総コストで比べるのがおすすめです。自作でも、ドメインやサーバーの費用に加えて作業時間がかかります。料金は改定されることがあるため、複数の依頼先・サービスから最新の見積もりを取り寄せて確認してください。

Q4. ホームページ作成は難しいですか？何から始めればよいですか？

A. テンプレートを使う作成ツールなら、専門知識がなくても操作を始められます。つまずきやすいのは、操作よりも目的の整理と、原稿・写真の準備です。まずホームページの目的と必要なページ構成を決め、次にツールとプランを選び、独自ドメインを用意してページを作り、公開前にスマートフォンでの表示やフォームの動作、法定表記を確認します。

Q5. ホームページ制作に補助金は使えますか？

A. デジタル化・AI導入補助金(旧IT導入補助金)などが検討候補になりますが、対象は事前に登録されたITツールで、ホームページ制作が対象になるかは枠や要件によって異なります。公募内容は年度ごとに見直されるため、公式サイトで最新の要件を確認してから計画を立ててください。

Q6. ホームページ公開後は何をすればよいですか？

A. アクセス解析でよく見られるページや流入元、問い合わせ数を毎月確認し、読まれていないページの修正や事例記事の追加を続けます。サイトのデータと顧客データの突き合わせに手間がかかるようになったら、データを統合して活用できる専用のツールの導入を検討するとよいでしょう。

まとめ｜hp作成で失敗しないための5つのこと

hp作成の方法は、作成ツールでの自作・CMSでの自作・外注のそれぞれに長所と注意点があり、どれが正解かは会社の状況によって変わります。最後に、方法を選ぶ前後で押さえておきたいポイントを5つにまとめます。

1. 目的と更新体制を先に決める：何のためのサイトか、公開後に誰がどのくらい更新するかを決めてから方法を選びます。
2. 費用は総コストで比べる：外部への支払いだけでなく、社内の作業時間と公開後の更新費用を含めて比較します。
3. 独自ドメインと法定表記を押さえる：信頼感のためのドメインと、プライバシーポリシーなど必要な表記を公開前に確認します。
4. 更新しやすい作成基盤の資料を取り寄せて比べる：デザインの自由度とノーコードでの更新を両立できるCMSとして、Clipkitなどの資料を取り寄せ、自社の条件に合うかを確認します。
5. 公開後のデータ活用まで見据える：アクセス解析から始め、必要に応じて顧客データの統合と活用へ段階的に進めます。

これからhp作成を始めるなら、まず作成と更新の基盤となる方法とツールを比べることから始めましょう。デザインの自由度を確保しながら、日々の更新を社内で回せる体制を作ることが、公開後に成果を出し続けるための近道です。

参考文献

• 独立行政法人中小企業基盤整備機構「デジタル化・AI導入補助金」、2026年10月16日確認
• 中小企業庁「中小企業白書」、2026年10月16日確認
• 独立行政法人情報処理推進機構(IPA)「安全なウェブサイトの作り方」、2026年10月16日確認
• デジタル庁「ウェブアクセシビリティ導入ガイドブック」、2026年10月16日確認
• 個人情報保護委員会「法令・ガイドライン等」、2026年10月16日確認
• 消費者庁「特定商取引法ガイド 通信販売」、2026年10月16日確認
• Clipkit(株式会社ベクトル)「導入事例 宝ホールディングス様」、2026年10月16日確認