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- 大塚製薬「Calorie Mate×24」
大塚製薬の栄養食品「カロリーメイト」と、20代男女を中心に大ブームを呼んだ米国ドラマシリーズ「24」とのタイアップキャンペーン「Calorie Mate×24」。このスペシャルサイトでは、テレビCMのバックストーリーを段階的に放映し、ユーザーにブランドとの継続的な接点を持ってもらう仕掛けにしている。
同商品の2005年のコミュケーションテーマは、20代男女を中心にに人気の米国FOXテレビドラマシリーズ「24−TWENTY FOUR−」。テレビCMには、キーファー・サザーランドが演じる「24」の登場人物ジャック・バウワーが登場し、ドラマ同様、困難な状況に立ち向かい、24時間前向きに努力し続けるジャックの姿と共に商品をクールに演出している。
このCMのバックストーリーが見られるウェブサイトが「CalorieMate×24」だ。「cmt24.net」という独自ドメインについて「ターゲットである20代男女は『得たい情報はすぐに入手できて当然』と考えている。そこで、彼らが欲しがっている情報を短時間でコミットできるよう、独自ドメインのサイトを用意しました」（同社宣伝部・浦田和美氏）と話す。
カロリーメイトの場合、商品情報に特化したサイトはすでに存在するため、同サイトではキャンペーン情報の提供に絞った。CMのバックストーリーも、ドラマ「24」のスタイルに則り、各ストーリーを一時間単位の章立てにして、段階的に配信している。
更にキャンペーンの一環として、同社では同商品と「24」のDVDをセットにした「カロリーメイト×24 スペシャルBOX」を10月17日より限定販売した。浦田氏は、「売れ行きも非常に好調です。『まさか商品までタイアップするとは』というお客さまの驚きの反応も」と、タイアップキャンペーンをより印象付ける取り組みとなったようだ。
同社は、今回のキャンペーンの成果を見ながら「独自ドメインサイトを使ったキャンペーン展開を積極的に活用し、ブランドの鮮度アップを図っていきたい」（浦田氏）と今後の展開を思案している。
同タイアップキャンペーンサイト。CMのバックストーリーを始め、CMのストリーミング映像、オリジナルタイピングゲーム（CTU日本支部）、プレゼントキャンペーン告知などが逐次アップされる。
ドラマ「24」仕立ての「カロリーメイト」テレビCM
“事件は24時間リアルタイムで進行する”でおなじみの人気ドラマシリーズ「24」とタイアップし、登場人物のジャック・バウワーが格好良くカロリーメイトをほおばるテレビCM。
”24”TM ＜C＞ 2005 Twentieth Century Fox Film Corporation. All right reserved.
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