赤城乳業「ガリ白銀」｜ドメイン取るならお名前.com

最新記事
バックナンバー

赤城乳業は、2008年12月より「ガリガリ君リッチ白銀ミルク」という商品の楽しさを体感してもらうウェブサイト「ガリ白銀」をオープン。サイトでは、冬にガリガリ君を食べるシーンを面白く提案。需要喚起と売り上げアップにつなげている。

発売以来30年近いロングセラーで、幅広い世代に支持されている赤城乳業の「ガリガリ君」。この通常の商品よりも付加価値が高いのが「ガリガリ君リッチ」シリーズだ。このシリーズは、商品の中身はもちろん、それ以外で提供する楽しみによってさらに差異化。「食べる」「遊ぶ」「当たる」「うれしい」、というサイクルを消費者に提供する企画商品。「当たる」というのは、アイスの棒に“当たり”と書いてある時に、その棒を送ってもらえるプレミアムの魅力。そして「うれしい」というのは、そうした体験などをブログなどに書き込んでもらうこと。
今回の「ガリ白銀」のサイトは、このサイクルの中の「遊ぶ」の役割を担っている。
ガリガリ君リッチのキャンペーンサイトをオリジナルドメインで展開し始めたのは、2007年の夏から。「garigarikun.jp」の部分を共通にして、その前の部分をフレーバーやキャンペーンのキーコンセプトに合わせて展開している。
「もともと、ガリガリ君リッチについては商品ごとにキャンペーンサイトを展開していきたいと考えていたので、“garigarikun.jp”という部分を残し、キャンペーンサイトの土台をつくりました」（赤城乳業営業本部営業統括部課長マーケティング担当萩原史雄氏）。

今回の冬キャンペーンにおいては、06年から展開してきた「年始の縁起物としてのガリガリ君」に加えて、キャラクターがスノーボードをしているテレビCMを放映するなど、“ウィンタースポーツの後に食べる”ことを提案。ウェブサイトも、ガリガリ君白銀ミルクの雪の世界観と、ガリ神社おみくじを合わせた作りになっている。

コンテンツとしては、縁起物である「ガリおみくじ」のほかに、アイスを食べて当たりが出るともらえる「ラッキータオル」の紹介、そしてテレビ・ラジオCMの紹介など。また08年12月に行った、苗場スキー上でのサンプリングの模様が見られるムービー「ガリガリ君in苗場」を設け、ウィンタースポーツとの関連性もアピールしている。こうした、通常であればアイスの需要が落ち込むのでプロモーションには適さないと考えがちな冬の時期にキャンペーンを行うことで、キャンペーンをスタートさせた06年は前年比270％、今回もそれと同じくらいの勢いで売り上げを伸ばしている。
今後について萩原氏は「ガリガリ君リッチの商品展開に合わせて、生活シーンとコラボレーションした新しい切り口のキャンペーンを目指し、お客さまを楽しませていきたいです」と語った。

「ガリ白銀」ウェブサイト

冬にガリガリ君を食べるシーンをウェブサイトで提案。これまで好評だった年始の縁起物としてのおみくじと、商品の雪の世界観、そしてウィンタースポーツを掛け合わせている。

赤城乳業営業本部営業統括部課長マーケティング担当萩原史雄氏

お名前.comならできるウェブ活用プロモーション

「お名前.com」は、日本で初めて公認ドメイン登録機関（レジストラ）として非営利団体ICANNに認定された、ドメイン登録実績2900万件を誇るドメイン総合ポータルサイトです。

https://www.onamae.com

世界の主要都市の名前がドメインに？

ICANNが打ち出した、新しい一般トップレベルドメイン導入ルールに対して、様々な動きが世界で見られている。イギリスでは、首都ロンドンにちなんだ「.LONDON」創設の取り組みが進んでいる。「.LONDON」の導入を推進する組織によると、ロンドンがインターネット上で注目を集められること、またロンドン市民がこのドメインを使用することが目的だという。ほかにも「.BERLIN」「.HAMBURG」「.NYC」などが採用を目指している。

※このページは
販促会議2009年04月号
からの転載です。

プロモーションやマーケティングにおいて重要なポジションを担っているドメイン。
あなたの関わっている企画や商品名でドメインを検索してみよう。

さぁ検索してみよう！

導入事例

あの企業も『お名前.com』を利用している！ ⇒バックナンバー一覧
最新事例からWebプロモーションを学ぶ ⇒最新事例

▲TOPへ戻る