日本語.jpドメインは、汎用ＪＰドメイン名のひとつで、使い慣れた漢字やひらがな、カタカナをドメイン名に使えるというもの。
たとえば「清秋工房」というサイトがあったとして、サイト名もドメインも「清秋工房.jp」であれば、非常にわかりやすくなります。これが英文字で「seishuu-koubou.jp」となると、綴り方のイメージがしにくく、入力しづらくなります。

また、通常日本人はパソコンのキーボードをかな変換モードにしているはずですから、右のようにブラウザのアドレスバーにドメインを入力してアクセスすることも容易です（ＩＥのみ７以上。他のブラウザはすべてこの機能に対応）。

さらに検索エンジンの結果画面では検索したキーワードが太字で表示されますが、日本語.jpを使っていれば、下記のようにドメイン部分も太字になって強調されるので、より自サイトを目立たせるメリットがあり、この意味でもアクセスされやすいといえるでしょう。