1.【コアアップデート影響調査】中古ドメインと新規ドメインの違いを検証してみた！

検証内容中古ドメインと新規ドメインで実際にサイトを作成して比較する

• 作成するサイトのテーマを2つ設定
• それぞれのテーマで「中古ドメイン」「新ドメイン」を1つずつ取得し、ブログサイトを作成

テーマ 「東京グルメ」

東京のグルメ情報に関して口コミやランキングをまとめたブログ

テーマ 「日焼け止め」

日焼け止めに関する商品の説明や使用法に関してまとめたブログ

	日焼け止め	東京グルメ
WayBack初回記録年	2016	2020
バックリンク数	124	1429
ドメインオーソリティ	24	15

検証の進め方

• 中古ドメインは、過去運用していたジャンルと関連するサイトを運用していたドメインを取得。
• 新規ドメインは中古ドメインと似た文字列ドメインを取得。
• 同じサーバーでWordpressを利用し、テーマやプラグインなども全て同じに設定するなど、環境は全て統一。
• Googleのサーチコンソールで状況を確認。

インデックススピードを比較

今回は中古ドメインと新規ドメインの比較のため、敢えて全く同じ内容の記事を登録していきました。
すると、新規ドメイン側ではインデックス登録されないページが続出しました。
それに比べて中古ドメインのサイトはすべてのページが公開後すぐにインデックスされるという結果になりました。

中古ドメインは、東京グルメサイトは投稿したページが100%インデックス登録完了し、日焼け止めサイトも30%以上が完了。
一方、新規ドメインはほとんどのページがインデックスされない、という結果になりました。

2. 中古ドメイン・新規ドメインとは？

ウェブサイトを運営する上で不可欠な「ドメイン」には、大きく分けて「新規ドメイン」と「中古ドメイン」の2つのタイプが存在します。
それぞれの特性を理解することは、ウェブサイトの成功において非常に重要です。

中古ドメインとは

中古ドメインとは、過去に第三者によって取得され、一度ウェブサイトとして運用されていたドメインを指します。
前の所有者がサイトを閉鎖したり、契約を更新しなかったりした結果、元の持ち主から離れて再び一般に取得可能な状態になったドメインのことです。
別名で「オールドドメイン」とも呼ばれます。

中古ドメインの最大の特長は、過去の運用履歴や、それに伴う検索エンジンからの評価や実績を、新しく立ち上げるウェブサイトに引き継ぐことができるという点です。
これは、まるで優良なレストランが営業していた「居抜き物件」を契約し、同じようにレストランを運営する場合に似ています。
通常よりもスムーズに開業でき、既に人通りが多い立地であれば、集客の手間もかからずに顧客を呼び込める可能性が高まります。
販売業者によっては、中古ドメインを「SEO対策に効果のあるドメイン」と定義しています。

新規ドメインとは

新規ドメインとは、過去に運営履歴がない、初めて取得される全く新しい状態のドメインのことです。
新規ドメインは「良くも悪くも1からのスタート」となり、価格が比較的安く、希望するドメイン名を自由に選べる という利点があります。
しかし、SEOの観点から見ると、新規ドメインは一から評価を高める必要があり、検索結果で上位に表示されるまでには時間がかかることが一般的です。

3. 中古ドメインのメリット・デメリット

SEO対策に効果的であると言われている中古ドメインですが、次のような特徴があります。

中古ドメインのメリットとは？

中古ドメインの主なメリットは以下のとおりです。

被リンク資産を活用できる

以前の運用サイトで獲得した高品質な外部リンクが引き継がれることで、ドメインの評価が向上しやすくなります。

インデックススピードが速い

検索エンジンにすでに認知されていることが多く、新規ドメインに比べてページが早くインデックスされる傾向があります。

ドメインオーソリティが高い

長期間使用されていたドメインは、Googleからの信頼も高く、検索上位に表示されやすくなります。

SEO対策の初速を稼げる

新規ドメインに比べて評価までの時間が短く、短期集客にも向いています。

これらの理由から、SEO対策において中古ドメインは戦略的な武器となり得ます。

中古ドメインのデメリットとは？

中古ドメインには多くの利点がありますが、以下のようなリスクも存在します

過去のペナルティを引き継ぐリスク

スパムサイトやブラックハットSEOに使われていたドメインは、Googleの評価が著しく低く、復活が難しいことがあります。

ジャンルの不一致によるSEO効果の減衰

過去に全く異なるジャンルで運用されていたドメインを転用すると、被リンクの関連性が低下し、効果が出にくくなります。

価格が高騰しやすい

オーソリティの高い中古ドメインはオークションで高額になりがちで、費用対効果を見極めることが重要です。

評価が一見分かりづらい

過去の運用履歴は表面的には分かりづらく、Wayback MachineやSearch Consoleでの精査が必須です。

失敗を防ぐためには、「ドメインの過去履歴調査」と「ジャンルの一致確認」が非常に重要です。
中古ドメインオークションでは、過去の運用履歴やページ評価やジャンル情報を掲載しているので、調査しやすいようになっています。

4. 中古ドメインはSEOにどんな効果があるのか？

中古ドメインは、過去の運用歴や検索エンジンからの認知があることから、SEOの成果が出やすい基盤として注目されています。
ここでは、メリット一般論とは切り離し、検索エンジン最適化（SEO）の観点に特化した具体的な効果を7つの視点から解説します。

1. インデックスの初動が速くなる

概要：

Googleなどの検索エンジンは、一度認識したドメインを優先的にクロールする傾向があります。そのため、中古ドメインでは公開した記事が短期間で検索結果に表示されやすくなります。

補足：

インデックスが速いことは、トレンド性の高い情報やキャンペーンページなど、タイムリーな集客が求められる場面で特に有利です。

2. 検索順位の上昇スピードが早い

概要：

新規ドメインでは信頼性や評価を得るまでに時間がかかりますが、中古ドメインではすでに蓄積された信頼指標（ドメインパワー）が活用できるため、順位上昇までの期間が短縮されることがあります。

例：

ニッチなキーワードやロングテールワードでは、数週間以内に1ページ目表示される事例もあります。

3. 被リンク構造のSEO継承

概要：

中古ドメインが持つ過去の被リンクが、サイト全体の評価基盤を強化します。リンク元のドメインが高品質で関連性が高い場合、より強いSEO効果が得られます。

注意点：

質の低い被リンクやスパム的なリンクが含まれると、逆に検索エンジンからネガティブに評価されることもあるため、購入前の精査が不可欠です。

4. コンテンツのテーマと親和性があるとSEO評価が安定する

概要：

過去に似たジャンルで運用されていた中古ドメインを選べば、被リンクやトピックの一貫性が保たれるため、検索エンジンは「専門性が高い」と判断しやすくなります。

例：

過去に「美容ブログ」で使われていたドメインを、再び美容情報サイトとして活用することで、SEO評価が継続しやすくなります。

5. ドメインオーソリティが初期から高い水準でスタート

概要：

中古ドメインは、MozやAhrefsが評価する「ドメインオーソリティ（DA）」がある程度確立されている場合があります。これは検索エンジンにおける信頼スコアのようなもので、初動の集客ブーストに寄与します。

補足：

ドメインオーソリティのスコアはGoogleの公式指標ではないものの、実務上の評価基準として重宝されています。

6. Google Discover や関連枠に拾われる可能性がある

概要：

クロール頻度が高く、ドメインの信頼性が十分であれば、Google Discoverや「あなたへのおすすめ」などのフィード枠に露出されやすくなる傾向があります。

メリット：

特にモバイルユーザーからの流入を強化したいサイトでは、この効果が大きなアクセス源になります。

7. SEO対策の検証スパンを短縮できる

概要：

SEO対策は「仮説→実行→評価」の繰り返しですが、新規ドメインではその評価に数ヶ月かかるのが通例です。一方、中古ドメインなら早期にデータが集まるためPDCAの回転が速くなり、SEO改善のテンポも向上します。

5. よくある質問(FAQ)

中古ドメインを利用するSEO上の利点は何ですか？

中古ドメインをSEO戦略に利用する主な利点は、過去に築かれたバックリンクとドメインオーソリティを活用できることです。
これにより、新規ドメインに比べて検索エンジンのランキングを早期に向上させることが期待できます。

中古ドメインの効果はどの程度期待できますか？

中古ドメインの効果は、その質と過去の使用方法に大きく依存します。
良質なバックリンクが多く、関連性の高い内容で使用されていたドメインは、SEOにおいて有利な効果をもたらす可能性があります。
ただし、不正な手法で利用されていた歴史があるドメインは、むしろネガティブな影響を及ぼすこともあります。

中古ドメインはインデックスされやすいですか？

はい、中古ドメインはすでに検索エンジンに認知されており、バックリンクが存在することから、新規に登録されたドメインよりもインデックスされやすい傾向にあります。
しかし、これはドメインの過去の品質と使用状況に大きく依存します。

中古ドメインのドメインパワーとは何ですか？

ドメインパワーとは、ドメインのSEOにおける信頼性や権威性を示す指標です。
中古ドメインの場合、以前の所有者によって構築されたバックリンクやドメインの年齢によって、そのパワーが形成されます。
ドメインパワーが高いほど、検索エンジン結果ページ（SERP）でのランキングが向上する可能性があります。

中古ドメインと被リンクの関係は？

中古ドメインが持つ被リンク（バックリンク）は、そのSEO価値の重要な要素です。
良質で関連性の高い被リンクは、ドメインの権威を高め、検索エンジンによる評価を向上させることができます。
ただし、スパムリンクや無関係なリンクが多い場合は、負の影響を及ぼすこともあるため注意が必要です。

中古ドメインを使ってもランキングが上がらないのはなぜですか

ランキングが上がらない原因は複数考えられますが、主な理由としては以下が挙げられます。
過去に不正な手法で使用されていた歴史がある場合、検索エンジンからのペナルティを受けている可能性があります。
被リンクの質が低い、または関連性がないリンクが多い場合。
サイトのコンテンツの質が低い、またはユーザー体験が悪い場合。