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- カルピス「REFRESH & HAPPYキャンペーン」
カルピスでは、「カルピスウォーター」を発売して15周年を迎える今年、 “REFRESH & HAPPY”というキャッチフレーズのもと、オープンキャンペーンとクローズドキャンペーンを同時期に実施している。ウェブを中心に展開することで、単に応募行為だけに終わらせない工夫を凝らしている。
もう一つは、発売15周年を記念したオープンキャンペーン「ホワイトヘブンビーチ＆ハートリーフの旅プレゼントキャンペーン」（３月13日〜８月31日）。「夏や海、青空など商品イメージに合った旅行をプレゼントすることで、ブランドイメージの向上を目指します」（柳澤氏）。
キャンペーンに際し、独自ドメインのサイトを開設。応募は、幅広いユーザー層を考慮して、パソコンや携帯電話、あるいはハガキの両方で受け付けている。キャンペーンサイトでは、「ユーザーを商品サイトやオリジナルキャラクターのサイトといったキャンペーンのサイト以外へも誘導して、商品やブランドについての理解を深める工夫をしています」と柳澤氏は話す。
告知についても新たな手法を取り入れている。通常のテレビ、交通広告やネットでのリスティング広告に加え、６月以降からは全国の書店や量販店においてキャンペーンのQRコード付きサンプリング缶を配布する。「書店のように、身近だけれども意外な場所で配布することで、驚きを与えられるのではと考えました」（柳澤氏） 。
クローズドキャンペーンの応募者数は、昨年の倍以上に増加。その理由としては、「応募しやすいポイント設定と、ウェブですぐに当選・落選が分かるゲーム方式に変更したことが考えられます」（柳澤氏）。「ウェブを使うことで、メルマガやバナー広告などとの連携を図り、ブランド訴求の手法に広がりを持つことができました。今後もどんどんウェブを活用していきたい」と柳澤氏は話している。
「REFRESH & HAPPYキャンペーン」
キャンペーンサイトトップ画面。オリジナルキャラクター「Chot！（チョット！）」が、「カルピスウォーター」ホームページへユーザーを誘導している。
カルピス 飲料事業部
アシスタントマネージャー
柳澤直樹氏
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「お名前.com」は、日本で初めて公認ドメイン登録機関（レジストラ） として非営利団体ICANN に認定された、ドメイン登録実績2900万件を誇る日本最大級のドメイン総合ポータルサイトです。
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JPドメイン名では、これまで株式会社、有限会社、合資会社、合名会社などを「CO.JP」ドメイン名の登録対象と規定してきましたが、５月１日に施行される「会社法」に対応し、新たに「合同会社」も登録対象としました。これにより、日本の会社のすべてが「CO.JP」ドメイン名登録可能となります。2006年４月時点で、一部上場企業の96.6％が「CO.JP」ドメイン名を登録しています。
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