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- 日本ミルクコミュニティ「好きメグ」
「好きメグドットコム」は、日本ミルクコミュニティの主力商品「牛乳が好きな人のメグミルク」のオリジナルサイト。商品情報や牛乳に関する話題を幅広く掲載し、商品のロイヤルユーザーを増やしていくことが狙いだ。店頭パンフレットやマス広告からの誘導も多く、商品の認知度向上に一役買っている。
独自ドメインを取得した理由について、同社営業統括部マーケティンググループ・関口朋也氏は「『好きメグ』という商品の愛称をわかりやすくURLにすることで、長い商品名を覚えやすくし、お客さまに親近感を持っていただくため」と話す。店頭パンフレットや新聞広告では必ずこのURLを掲載し、サイトへ誘導するよう動線をつくっている。
ターゲットはF2とF3（35歳以上の女性）を中心とする家庭の主婦。コンテンツ展開としては大きく分けて二つある。まず、製造方法や技術面の説明を通して商品理解を深めてもらうというもの。「低温脱気製法」や「おいしさキープパック」など、店頭では伝わりにくい情報を、動画を使ってわかりやすく説明している。もう一つは、牛乳関連情報やレシピ情報などを提供し、牛乳ファンを増やすための様々なコンテンツ展開。消費者とのコミュニケーションのために運営し、牛乳関連の豊富な情報を網羅するサイト「ミルクコミュニティクラブ」へもリンクを貼り、最終的に同サイトへ顧客誘導を集約する窓口としての役割も果たしている。
こういったキャンペーンのほかにも、テレビや新聞に広告掲出した後はアクセス数が飛躍的に伸びており、広告からの誘導が十分に機能していることがわかる。
今後の展開について両氏は、「主婦の方のためになる牛乳関連情報や簡単メニュー等のコンテンツを充実させ、リピーターを増やしていきたい」と話している。
好きメグドットコム
「好きメグ」という商品の愛称をドメインに使用して親近感を演出している。牛乳を使った料理レシピなどのコンテンツが人気で、キャンペーンの応募なども行うことが出来る。
マーケティンググループ宣伝担当
担当課長・先曽稔氏(左)、
営業統括部マーケティンググループ
関口朋也氏(右)
お名前.comではじめるドメイン活用プロモーション
「お名前.com」は、日本で初めて公認ドメイン登録機関（レジストラ） として非営利団体ICANN に認定された、ドメイン登録実績2900万件を誇る日本最大級のドメイン総合ポータルサイトです。
モバイル向けのドメイン「.mobi」が登場
インターネットドメイン管理団体ICANNは、携帯電話サイトでの利用が想定される新しいトップレベルドメイン「.mobi」を承認した。DotMobiによる登録も６月12日から開始していて、商標の登録保持者は、「.mobi」名で商標を登録できるようになっている。一般ユーザーの登録は、8月28日から受け付け開始となる。
プロモーションやマーケティングにおいて重要なポジションを担っているドメイン。
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