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江崎グリコ グリコポスカム公式サイト

動きのあるビジュアルで 瞬間的に商品特性が伝わるサイト 江崎グリコ グリコポスカム公式サイト

※2024年1月自社調査。調査方法はこちら

江崎グリコ グリコポスカム公式サイト

江崎グリコのデンタルガム「ポスカム」の公式サイトは、商品名ではなく、商品の機能を表したドメイン名をURLにして展開している。その名も、「shimicom.com(しみこむドットコム)」。「カルシウムが歯にしみこむ」という商品特性を広く理解してもらうためのサイトになっている。

グリコポスカム公式サイト 「カルシウムが歯にしみこむ」という商品の機能ドメイン名に使用。フラッシュやイラストを多用して「しみこむ」を分かりやすく表現した。

商品特性を表したドメイン名で差別化を図る

江崎グリコのデンタルガム「ポスカム」は、水溶性のカルシウム「POs-Ca(ポスカ)」を配合した機能性ガム。唾液に溶け出したカルシウムが歯にしみこんで、歯を丈夫で健康に保つガムとして、2003年5月より発売している。 今年3月には、商品を大幅にリニューアル。「カルシウムが歯にしみこむ」という商品特性を明確に訴求することで、他商品との差異化を図ることを意図している。水に溶けやすいカルシウムだということがイメージしやすいよう、水滴をモチーフにした新パッケージを採用するとともに、ポスカム公式サイト「shimicom.com(しみこむドットコム)」を開設した。 「これまでテレビCMを中心に広告展開してきましたが、商品の効果効能やメカニズムを伝えるうえで限界があり、興味を持った人にはより詳しく知ってもらおうと公式サイトを開設しました。shimicom.comというドメイン名にしたのも、『しみこむガム』であるという商品特性を打ち出すことで差別化を図りたいと考えたからです」と同社 広告部 比賀雅博氏は話す。

広告部 比賀雅博氏

ビジュアルを活用し 商品知識が楽しく学べるサイト

効果効能やメカニズムを説明しようとすると堅いイメージになりがちだが、このサイトでは、動きのあるフラッシュやイラストを使ったビジュアルを活用することで、楽しみながら商品のことを知ってもらえる作りになっている。 「しみこむってナニ?」というコンテンツでは、商品の効果であるカルシウムがしみこむという効能をわかりやすいムービーで説明している。ほかにも「マシュマロに彼氏の愛はしみこむか」「一晩で方言はしみこむか?」など、様々なモノのしみこみ具合を実験した「しみこむ実験室」や、心にしみこむコトバが書かれたオリジナルアルバムカレンダーのダウンロードなど、「しみこむ」をテーマにユーモアを折り混ぜた構成になっている。 今後は、11月8日の「いい歯の日」に向けたキャンペーンを10月3日より実施。キャンペーンサイトとしての役割を担うことで、より多くの人にサイトを訪れてほしいと考えている。 「『ポスカム』のようなガムは、毎日の歯磨きと同じ感覚で使っていただきたい商品です。日常に欠かせないアイテムと感じてもらえるよう、ウェブ上でも日々情報を更新していきたい」と比賀氏は話している。

  • ※表示価格は、全て税込です。
  • ※サービス品質維持のため、一時的に対象となる料金へ一定割合の「サービス維持調整費」を加算させていただきます。
  • ※1 「国内シェア」は、ICANN(インターネットのドメイン名などの資源を管理する非営利団体)の公表数値をもとに集計。gTLDが集計の対象。
    日本のドメイン登録業者(レジストラ)(「ICANNがレジストラとして認定した企業」一覧(InterNIC提供)内に「Japan」の記載があるもの)を対象。
    レジストラ「GMO Internet Group, Inc. d/b/a Onamae.com」のシェア値を集計。
    2024年1月時点の調査。