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- 三菱自動車工業 「クルマ選びは『ミツビシミテカラ』」
クルマ選びは「ミツビシミテカラ」──。
今秋、続々と新型車を発売した三菱自動車では、三菱車を購入の比較検討の選択肢に入れてもらうため、テレビCMとウェブサイトを連動させた「ミツビシミテカラ」キャンペーンを9月14日より展開。ウェブサイトでは、テレビCMに登場したタレントの長嶋一茂さんらをそのままナビゲーターに起用し、車の情報を動画で分かりやすく伝えている。
今秋、続々と新型車を発売した三菱自動車では、三菱車を購入の比較検討の選択肢に入れてもらうため、テレビCMとウェブサイトを連動させた「ミツビシミテカラ」キャンペーンを9月14日より展開。ウェブサイトでは、テレビCMに登場したタレントの長嶋一茂さんらをそのままナビゲーターに起用し、車の情報を動画で分かりやすく伝えている。
「最近は、車の購入を検討する際にメーカーのウェブサイトを見る人がほとんどです。覚えやすいようにキャンペーンタイトルをそのままURLにして、少しでもひっかかりのある情報伝達を行い、マス広告→ウェブ→販売店の流れをつくって販売店への顧客誘導を増やしたいと考えました」と三菱自動車工業 商品戦略本部広告部 堀田泰弘氏は話す。
ウェブサイトでは、テレビCMに登場するタレントをナビゲーターに起用、新型車を含む４車種の特性や機能を伝えている。また、クイズに答えて応募すれば半額で車が購入できるチャンスが当たる「新車半額サポートキャンペーン」も実施。あくまでサイトでの商品情報に触れてもらうことが目的なので、申し込みはネット限定とした。
公式サイト内の商品ページがスペックを正しく伝える“カタログ的”な役割を果たすのに対し、キャンペーンサイトは「売りにしている車の特長や機能に特化して、リアルに分かりやすく伝える」ことが使命だという。
11月初めに終了した新車半額サポートキャンペーンには、約16万もの応募が集まった。「応募してくださるのは半額を払ってでも車を購入したい方々ですから、当社にとっては大変優良な見込み客です。応募者の中で希望があった方には、後日販売店から連絡を差し上げるというプロモーションになっています」（堀田氏）。
今後も「販売店への誘客に役立つことであれば、新しいことに積極的にチャレンジしていきたい」と話している。
クルマ選びは「ミツビシミテカラ」
新車の情報を、長島一茂さんと英玲奈さんがナビゲートしながら紹介。それぞれの特長を、動画を多用して説明している。
三菱自動車工業 商品戦略本部広告部 堀田泰弘氏
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マイクロソフト社の最新ブラウザ「Internet Explorer 7（IE7）」日本語版が11月２日に公開された。IE7は日本語ドメインなどの「国際化ドメイン名」に標準対応している。これまで、日本語ドメインを利用するにはプラグインソフトをインストールする必要があったが、これによって、日本語ドメインの利便性がさらに高まる。今のうちに必要な日本語ドメインを取得しておくチャンスだ。IE7が公開
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