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UHA味覚糖 「e-ma for MENのど飴」

“何度も訪れたくなる遊び心あるコンテンツで多くのファンを獲得

※2024年1月自社調査。調査方法はこちら

UHA味覚糖 「e-ma for MENのど飴」

若い女性に人気ののど飴「e-maのど飴」(UHA味覚糖)から、男性用のど飴「e-ma for MEN のど飴」が新発売された。ちょいワルでお馴染みのパンツェッタ・ジローラモさんをキャラクターに起用し、テレビCMと連動したウェブサイトを4月1日より公開。単なる商品紹介にとどまらず、サイトを訪れた人がオリジナルコンテンツの制作を楽しめるなど、エンターテインメント性の高い内容となっている。

e-ma for MENのど飴 テレビCMとの連動性を高めるために、独自ドメインを取得。サイトでは、オリジナルで商品ジャケットが作成できるなど “カスタマイズ”好きな男性心を刺激する仕掛けがある。何度も訪れたくなるコンテンツをそろえている。

CMとの連動性を高めるため独自ドメインで展開

 UHA味覚糖からこの春発売された「e-ma for MENのど飴」は、“デキる男の「Premiumのど飴」”という、従来ののど飴にはなかった新しいコンセプトの商品。イメージキャラクターにパンツェッタ・ジローラモさんを起用し、彼の持つ“イケてる大人の男”のイメージを前面に出したインパクトあるテレビCM(現在は終了)と、それに連動したウェブサイトを展開している。  これまで、同社の商品広告や販促活動は、テレビCMが多くを占めていた。旬のタレントの起用やインパクトある内容で毎回CMを工夫してきたが、ウェブサイトは企業サイトのCM紹介コーナーへのリンクのみで、両者の連動性はほとんどなかった。そこで今回は、商品の世界観をより明確に伝えていくために、独自ドメインのウェブサイトを設けて展開。CMの最後に検索キーワードを告知して商品ウェブサイトへ誘導を図った。

情報管理デパートメント係長 吉岡正樹氏

リピーター獲得を狙い遊びの要素をプラス

 このサイトでは、単なる商品情報を発信するだけでなく、ユーザー自身が思い思いに楽しめるようなコンテンツも用意。複数のデザインの中から好みのデザインを選んで商品のオリジナルジャケットを作ったり、CMで使われている中吊り広告のジローラモさんの顔の部分に別の画像をはめ込んで、CMと連動したオリジナル壁紙を作ったりすることができるようにした。「オリジナル壁紙では、カッコよく決めた自分や上司の顔写真をはめこんで楽しんでもらえれば」と同社情報管理デパートメント係長吉岡正樹氏。「興味を持ったユーザーに何度もサイトを訪れてもらえるよう、コンテンツの充実を心掛けました」  秋には新バージョンのCMの放映を予定しており、ウェブサイトもCMに連動した形でリニューアルを図っていく。「今後については未定ですが、魅力あるコンテンツの充実でより多くの方にファンになっていただき、そこで集めた声やマーケティングデータ等を商品開発にも生かしていければと考えています」と吉岡氏。  今回、「ぷっちょ」や「ピカラダ」などの商品でも、CM連動型のサイト展開に踏み切った。今後も、CMを放映する商品については、独自ドメインでのサイト展開で商品イメージの訴求を行っていくという。

  • ※表示価格は、全て税込です。
  • ※サービス品質維持のため、一時的に対象となる料金へ一定割合の「サービス維持調整費」を加算させていただきます。
  • ※1 「国内シェア」は、ICANN(インターネットのドメイン名などの資源を管理する非営利団体)の公表数値をもとに集計。gTLDが集計の対象。
    日本のドメイン登録業者(レジストラ)(「ICANNがレジストラとして認定した企業」一覧(InterNIC提供)内に「Japan」の記載があるもの)を対象。
    レジストラ「GMO Internet Group, Inc. d/b/a Onamae.com」のシェア値を集計。
    2024年1月時点の調査。