UHA味覚糖からこの春発売された「e-ma for MENのど飴」は、“デキる男の「Premiumのど飴」”という、従来ののど飴にはなかった新しいコンセプトの商品。イメージキャラクターにパンツェッタ・ジローラモさんを起用し、彼の持つ“イケてる大人の男”のイメージを前面に出したインパクトあるテレビCM（現在は終了）と、それに連動したウェブサイトを展開している。

　これまで、同社の商品広告や販促活動は、テレビCMが多くを占めていた。旬のタレントの起用やインパクトある内容で毎回CMを工夫してきたが、ウェブサイトは企業サイトのCM紹介コーナーへのリンクのみで、両者の連動性はほとんどなかった。そこで今回は、商品の世界観をより明確に伝えていくために、独自ドメインのウェブサイトを設けて展開。CMの最後に検索キーワードを告知して商品ウェブサイトへ誘導を図った。

　このサイトでは、単なる商品情報を発信するだけでなく、ユーザー自身が思い思いに楽しめるようなコンテンツも用意。複数のデザインの中から好みのデザインを選んで商品のオリジナルジャケットを作ったり、CMで使われている中吊り広告のジローラモさんの顔の部分に別の画像をはめ込んで、CMと連動したオリジナル壁紙を作ったりすることができるようにした。「オリジナル壁紙では、カッコよく決めた自分や上司の顔写真をはめこんで楽しんでもらえれば」と同社情報管理デパートメント係長吉岡正樹氏。「興味を持ったユーザーに何度もサイトを訪れてもらえるよう、コンテンツの充実を心掛けました」

　秋には新バージョンのCMの放映を予定しており、ウェブサイトもCMに連動した形でリニューアルを図っていく。「今後については未定ですが、魅力あるコンテンツの充実でより多くの方にファンになっていただき、そこで集めた声やマーケティングデータ等を商品開発にも生かしていければと考えています」と吉岡氏。

　今回、「ぷっちょ」や「ピカラダ」などの商品でも、CM連動型のサイト展開に踏み切った。今後も、CMを放映する商品については、独自ドメインでのサイト展開で商品イメージの訴求を行っていくという。