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- UHA味覚糖 「e-ma for MENのど飴」
若い女性に人気ののど飴「e-maのど飴」（UHA味覚糖）から、男性用のど飴「e-ma for MEN のど飴」が新発売された。ちょいワルでお馴染みのパンツェッタ・ジローラモさんをキャラクターに起用し、テレビCMと連動したウェブサイトを４月１日より公開。単なる商品紹介にとどまらず、サイトを訪れた人がオリジナルコンテンツの制作を楽しめるなど、エンターテインメント性の高い内容となっている。
これまで、同社の商品広告や販促活動は、テレビCMが多くを占めていた。旬のタレントの起用やインパクトある内容で毎回CMを工夫してきたが、ウェブサイトは企業サイトのCM紹介コーナーへのリンクのみで、両者の連動性はほとんどなかった。そこで今回は、商品の世界観をより明確に伝えていくために、独自ドメインのウェブサイトを設けて展開。CMの最後に検索キーワードを告知して商品ウェブサイトへ誘導を図った。
秋には新バージョンのCMの放映を予定しており、ウェブサイトもCMに連動した形でリニューアルを図っていく。「今後については未定ですが、魅力あるコンテンツの充実でより多くの方にファンになっていただき、そこで集めた声やマーケティングデータ等を商品開発にも生かしていければと考えています」と吉岡氏。
今回、「ぷっちょ」や「ピカラダ」などの商品でも、CM連動型のサイト展開に踏み切った。今後も、CMを放映する商品については、独自ドメインでのサイト展開で商品イメージの訴求を行っていくという。
e-ma for MENのど飴
テレビCＭとの連動性を高めるために、独自ドメインを取得。サイトでは、オリジナルで商品ジャケットが作成できるなど “カスタマイズ”好きな男性心を刺激する仕掛けがある。何度も訪れたくなるコンテンツをそろえている。
情報管理デパートメント係長
吉岡正樹氏
お名前.comではじめるドメイン活用プロモーション
「お名前.com」は、日本で初めて公認ドメイン登録機関（レジストラ） として非営利団体ICANN に認定された、ドメイン登録実績2400万件を誇る日本最大級のドメイン総合ポータルサイトです。
「.mobi」は2006年10月に一般向け登録が開始。以来、世界各国で多数の登録があり、今年３月には、登録件数が40万件を 突破している。
スカンジナビア航空が
「.mobi」取得
北欧のスカンジナビア航空（SAS）は、4月18日に大手航空会社として初めて「.mobi」を用いたモバイルサイト、
「SAS.mobi」を立ち上げた。サイトでは、時刻検索や運行状況の確認、チェックイン手続きなどを行うことができるという。
SASは、サイトによって利用客の利便性が向上することを強調していた。「.mobi」取得
「.mobi」は2006年10月に一般向け登録が開始。以来、世界各国で多数の登録があり、今年３月には、登録件数が40万件を 突破している。
※このページは
販促会議2007年7月号
からの転載です。
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